소비는 경제생활의 바로미터이며 또한 패션산업의 투자와 생태배치를 구동하는 중요한 흡인력이다.소매는 재보에서 눈에 띄는 수치를 형성하기전에 우선 인문온도와 꿈을 꾸는 능력으로 더욱 많은 사람들의 동경과 사랑으로 되여 더욱 큰 군체에 영향을 미치고있다.
이해에 중국의 파죽지세의 도시군에는 갈수록 많은 선도성을 띤 브랜드기함점이 나타났고 새로운 개념하에서 궐기하는 상업체가 도시류행인문회 거실로 되였으며 또 늘 업종의 다크호스가 온라인에서 보유량시장에 진입한 상황에서 겹겹의 포위를 뚫고 새로운 증가량을 추동했다.그러나 동전은 항상 앞뒷면이 있고 소매와 소비시장도 마찬가지다.YOLO, 역소비 등 사조가 젊은 소비자들 사이에서 일어나고 폐점 붐과 새 가게가 빈번히 열리면서 소비시장의 진실한 흐름은 도대체 어떠한가?플래그십 스토어, showroom, 비즈니스 복합체 또는 온라인 플랫폼의 단창과 돛을 올리는 사이에 소매단이 브랜드의 타임슬립 주기를 동반하는 능력은 무엇입니까?업계의 대표적인 브랜드가 개점하거나 폐점하는 이면에는 중국 소비시장이 본격적으로 K형 시대에 접어들었다.새로운 20242023에 대해 제시할 수 있는 가장 큰 확실성은 내용, 제품, 장면일 수 있다. 3자 사이에 새로운 SOP가 형성되고 있다. 복판의 한 해, 새로운 시장 질서 하에서 내용 보너스의 창구 기간은 특히 뚜렷하게 나타난다. 제품이든 장면이든 모두 군중 전략 배치에 기초하여 내용을 정교화하여 새로운 성장을 실현할 기회를 얻고 있다.소비시장이 일정한 피로를 보이면 장면화, 내용화가 2023년 패션마케팅의 첫 열쇠로 된다."콘텐츠" 에 대한 설명, 패션 브랜드는 한 해 동안 끊임없이 경계를 깨뜨렸다. 불안감이 대중의 정서와 시대의 바탕이 될 때, 2023년에 성공한 모든 패션 브랜드는 쇼윈도와 매장, 심지어 더 섬세하거나 방대한 서사장으로 따뜻하고 직설적인 이야기를 한다.제품의 동질화는 불가피하지만 창의적인 디자인, 서비스 체험, 마케팅 내용은 뚜렷한 차별화를 가져올 수 있다.그러나 만약 모든 브랜드가 힘을 빌어 커피련명을 한다면 어떻게 해야만 빛을 발할수 있는가?프랑스 디자이너 브랜드 AMI, 세계 최초의 자영 카페를 베이징 싼리툰에 정착시켰다-상징적인 파리 카페를 본보기로 모리스 광고 기둥, 브랜드 본사 주소가 새겨진 도로 표지, 흑백 줄무늬가 새겨진 테이블과 의자 디자인과 그늘막...심지어 바닥의 가짜 슬레이트 도로는 분위기부터 디테일까지 파리 거리의 분위기를 모두 보여준다.역시 커피로 새로운 서사를 펼치는 것은 푸둥 첸탄 타이구리에서 중국 최초의 커피를 출시하고 멍톈대로 30번지와 교묘하게 호응하는 Dior, 독특한 시각언어와 선봉미학 이념 속에서 몰입형 쇼핑 체험을 선사하는 Martin Margiela 등이다.심지어 중국의 첫 사치품인 마오타이도 2023년 크로스오버 연명으로 신예 토종 커피 브랜드 루이싱을 선택했다.실제로 브랜드와 커피의 조합은 힘을 빌어 접촉하는 더 광범위한 사람들에 그치지 않고 내용형 장면으로 더 거대하고 심오하며 오래된 가치 서사를 표현해야 한다.예를 들어, AMI 아시아 태평양 지역 사장 인 Camille Maquin은"브랜드는 친구나 가족과 함께 모이는 곳을 만들어 좋은 시간을 보내고 맛있는 프랑스 디저트를 즐기고 싶다."사실 곳곳에서 프랑스식 낭만을 드러내는 이 카페도 이 브랜드의 중국 브랜드 밀도를 높이는 데 힘을 보탰다.례를 들면 사치품 + 커피의 조합뿐만아니라 LV는 2023년에 상해를 둘러싸고 성대한 마케팅을 실험했다.2023의연중 사치품, 책, 캔버스 포대, 세 가지 원소와 빨강, 노랑, 파랑 세 가지 색깔의 조합이 LV를 도마 위에 올렸다.그 대중이 참여한 도시 마케팅 사건에서 가격에 관한 토론, 책에 관한 이야기, 도시에 관한 탐색, 평가가 엇갈려 사치품이 도시 문화를 포옹하고 다원적 소매를 하는 다양성을 보여주었다.이후 2023년 10월 12일부터 LV는 새로 완공된 Fotografiska 영상예술센터에서 한 달간'농호, 상하이'한시 공간을 개막했다. 쑤저우 호반의 시각적 향연뿐만 아니라 독서회, 건축 안내, 영화 상영, 재즈 공연, 문화 대담 심지어 어린이 공방도 가져왔다. 역시 커피에 녹아들었다.다시 연말이 되자 중국 팬들 사이에서 친근한'피둥'Pharrell Williams가 와이탄에 나타났다. 배경에는 거대한 배가 거대한 붉은 무늬 LV Speedy 가방을 끌고 상하이 황푸강을 달리고 있었다. 이 명품 브랜드는 또 한 번'거물 마케팅'을 이용해 광범위한 눈길을 끌었다.커피와 책은 물론 중요하지만 이를 주요 내용으로 하는 카페나 서점이 아니라 차를 음미하는 태도와 감상 능력이 중요하다.패션 브랜드는 2023년 크로스오버 콘텐츠 구축에서 불안한 시대의 브랜드 사명을 완수하고 2024년에도 시사점과 참고가 된다.커피숍과 서점은 일찍이 패션 브랜드가 좋아하는 목적지였다.복합형 상업업태인 채소시장은 본래 지방의 음식 문화 전통을 보육하는 독특한 가치를 가지고 있다.그러나 젊은 소비자들이 서양의 생활방식을 존경하는 것에서 중국 본토의 의식을 탐색하는 것으로 바뀌었을 때, 채소 시장은 서로 다른 업태가 경쟁적으로 포옹하고 함께 만드는'왕홍 카드놀이터'가 되었다.몇 년 전, 경제학 주제전이 베이징의 삼원리 요리장으로 옮겨진 것부터 프라다가 상하이 우중시장에서"Feels Like Prada"를 맞이하기까지 요리 시장은 독특함, 반전, 심지어 황당무계함 속에서 패션 브랜드 마케팅 서사의 새로운 표현이 되었다.2023년 4월, 프라다는 지속가능한 이념을 가진 일련의 고품질 상인들과 함께 영택의 정원과 정원에서 주말 시장을 열었다.
예년과 마찬가지로 여성 소비자의 정서적 가치와 행복감에 대한 추구를 통찰하는 데 패션 브랜드는 여전히 지속적으로 힘을 쏟고 있기 때문에 꽃집은 정교한 소비와 자신의 생활 방식을 기쁘게 하는 첫 번째 장면이 되었고, 브랜드가 따뜻한 이야기를 들려주는 데 주력하는 일상적인 공간이 되었다.례를 들면 녀성들이 자신의 수요를 열렬히 하고"한시적인 꽃집"카드를 내건 운동브랜드 Under Armour 안데마는 꽃집이라는 생활내용을 담은 공간을 빌어"땀을 예쁘게 흘려라","생활을 꽃으로 련습하자"고 외쳤다.대상중국인에게 있어서 자신을 기쁘게 하고 낭만적인 방식은 매우 많으며, 맛있는 음식은 반드시 한 자리를 차지할 것이다.따라서 LV는 중국 최초의 식당인'THE HALL 회관'을 청두 광둥회관에 자리잡고 계절성 양질의 식재료로 유럽 요리를 선사하며 고전적인 프랑스식 맛과 지중해 맛을 융합하여 더욱 정교하고 가볍고 건강한 현대 요리 이념을 부여한다.광둥 (广东) 성 출신 상인들의 집회 교류처였던 이 역사 건물에서는 사교적 속성을 이어가는 동시에 모던 스타일로 역사 문맥을 전승하고 새로운 도시 랜드마크를 조성한다.2023의 키워드 중 하나는 산계다.산과 들뿐만 아니라 별과 바다도 브랜드 서사의 공간이 되었다.산봉우리 사이의 정점은 원래 명품 브랜드의 희소하고 진귀하며 경계를 돌파하는 정신적 함의와 암묵적으로 결합되어 있다. 그러나 city walk, 야외 캠핑 등이 유행하는 생활 방식이 되면 브랜드는 자연히 광야와 산림에 적극적으로 배치된다.지난해 이후 구찌에서 프라다에 이르기까지 자연을 주제로 한 팝업 스토어를 열어 아웃도어 열풍을 끌어안는 명품 브랜드가 늘고 있다.그리고 연말 스키 시즌에 Dior는 완코 송화호 리조트 중심부에 한시적 부티크를 만들어 빙설의 경지에서 디올 여성복 크리에이티브 디렉터 Maria Grazia Chiuri와 남성복 아트 디렉터 Kim Jones가 묘사한 스키 세계를 보여주었다. 일련의 매우 전문적인 스키 의상과 보호구는 스키장의 눈에 띄고 세련된 모던 풍조를 이루었다.또한 몰입형 감각에서 명품 브랜드 디올의 기능성 패션에 대한 전문성을 한눈에 볼 수 있다.패션경제는 오늘날 중국의 류동성을 구현하고있다. 그 배후에는 부동한 등급의 인재와 소비가 있다.부동한 도시의 류행소매상업종합체는 모두 지역경제열기를 이끄는 중요한 사명을 짊어지고있다.
한편으로 패션 브랜드는 서로 다른 도시에서 가장 in의 백화점을 선택하여 Pop Up의 방식으로 시간 제한 체험을 하여 도시에서 핫한 큰 사건을 만든다.예를 들어 마니마켓 투어는 2022년 5월 난징 더키광장에 등장한 데 이어 2023년 4~6월 난징 더키, 베이징 SKP, 광저우 타이구후이에 각각 상륙했다.다른 한편으로 도시상업종합체도 그 독특한 방식으로 부동한 브랜드와 소비자의 신망을 끌어들이고 있다.그러나 이번 쌍방향 분주 중, 대략 이 세 가지 밖에 없다: 한 종류는"보충"의 저선급 도시이며, 그 중에는 대량의 잠재적 수요의 만족으로 인한 방대한 시장이 잠재되어 있다, 예를 들면 쑤저우의 런헝창거리;한 부류는 1선 도시의 환신이다. 그중 특히 상하이의 환신 이후 전 세계 사치품이 모인 장원과 베이징이 더 새로운 장에 이어 2023년에 젊은이들을 대상으로 하는 더 박스가 대표적이다.또 다른 부류는 아나야를 대표로 하여 휴가장면에서 많은 브랜드를 플래시몹의 형식으로 입주시키고 바다와 하늘 일색에서 충족한 인문예술내용으로 도시인의 정신적랜드마크를 구축하는것이다.물론 이밖에 남경의 덕기, 정주의 니스대위성, 청도의 해신광장 등은 모두 질서가 회복되고 생활이 재개된후 대량의 류행사치품의 가입을 맞이했다. 그중에는 첫 상점도 적지 않았으며 모두 풍부한 내용으로 도시인문회 거실로 되였다.과거와 달리 오프라인의 전면적인 회복은 온라인 플랫폼에 있어서 제로 간섭이라고 할 수 없다.게다가 인터넷이 보유량 시대에 진입했다는 공감대는 어떻게 온라인과 오프라인에서 전 지역 마케팅의 새로운 장을 만들 것인가가 브랜드와 플랫폼의 공동의 시련이 되었다.그러나 바로 이"대시험"에서 겹겹의 포위를 뚫은 플랫폼은 대부분 내용, 제품, 장면 3자간의 관계재편성에 의거하여 새로운 증가량시장을 열어놓았다.예를 들어'사랑은 좋은 물건을 선물로 만든다'는 이념을 외친 경동은 2023년 개운그룹의 주먹 브랜드 구찌를 맞았고 구찌는 칠석 기간에 정식으로 입점하기로 했다.새 가게는 개막하자마자 플랫폼이 내놓은'예우 시즌'등의 활동과 깊이 묶여 새로운 국면에 들어갔다."좋은 가격"에 힘을 쏟는 타오바오조차도 연말에 내놓는 연간 상품 리스트에는"손자병법", 탁주 도서 주유 가방, 가상 상품"아인슈타인의 머리", 마면 치마 등 내용력이 풍부한 상품이 적지 않다.10년 동안 날개가 점점 풍부해진 샤오훙슈는 커뮤니티 분위기가 자체적으로 가지고 있는 콘텐츠 속성과 일련의 콘텐츠 구축 장면에 기반한 비즈니스 전환 능력으로 2023년 온라인 플랫폼에서 겹겹의 포위를 뚫는'업계 다크호스'가 되었다.4년 연속'국조 디자인 콘테스트'를 개최한 득물은 젊은이들을 감동시킨'비밀번호'를 일찌감치 찾아내 문화를 창의적 원점으로 지속적으로 삼았고, 신세대 소비자들과도 더욱 긴밀하게 함께 서게 했다.높은 2023년, 1분기에 소비 진작 작용력을 분명히 보았을 때, 누구도 다음 2분기에 빠르게 하락할 것이라고 생각하지 못했지만, 마찬가지로 예상을 뛰어넘는 것은 4분기의 오르막길이었다.시장 정서와 현실 국면 사이에, 경제 주기 이론과 흉터 효과 등 주해를 제외하고, 거의 귀신에 가까운 정세 속에서, 마치"마법이 마법을 물리친다"처럼, 전 산업이 불안기를 견뎌낼 수 있도록 돕는 문제 해결의 관건은"정서가 정서를 물리친다"일 수 있다-시장 정서가 낙관적이든 비관적이든, 브랜드, 플랫폼과 백화점,인문서사에 능한 패션산업은 내용을 방패로 소비자에게 소비재를 제공하는 동시에 소중한 정서적 가치도 제공하여 소비자가 아름다운 생활을 지향하는 낙관과 동경을 재구축하도록 인도함으로써 2024에 출항했다.
