La consommation est un baromètre de la vie économique et un attrait important pour conduire l'investissement et la disposition écologique de l'industrie de la mode.Et le commerce de détail, avant de former des données brillantes sur les résultats, d'abord avec la température humaine et la capacité de créer des rêves, est devenu le désir et l'amour de plus de gens, affectant un groupe plus large.
Cette année, dans l'agglomération urbaine en ruine de la Chine, de plus en plus de magasins phares de marque de premier plan sont apparus, le corps d'affaires émergeant sous le nouveau concept est devenu le salon humaniste de la mode urbaine, il y a toujours des chevaux noirs de l'industrie en ligne pour entrer sur le marché des stocks dans le cas où ils se précipitent hors de la circonférence et soulèvent de nouveaux incréments.Mais les pièces de monnaie ont toujours des côtés positifs et négatifs, tout comme les marchés de détail et de consommation.Yolo, la consommation inversée et d'autres courants de pensée sont apparus chez les jeunes consommateurs, la tendance des magasins fermés et de nouveaux magasins ouverts en même temps, quelle est la véritable direction du marché de la consommation?Entre hallebardes et voiles de flagship store, showroom, Business Complex ou plateforme en ligne, quelle est la capacité du Retail à accompagner les marques à travers leurs cycles?Derrière l'ouverture ou la fermeture de magasins par des marques représentatives de l'industrie, le marché chinois de la consommation est officiellement entré dans l'ère K.La plus grande certitude que le tout nouveau 20242023 peut donner est probablement le contenu, les produits, les scénarios, entre les trois sont en train de former un nouveau SOP - l'année de la reprise, dans le nouvel ordre du marché, la fenêtre de dividende de contenu est particulièrement visible, à la fois les produits et les scénarios, affiner le contenu en fonction de la disposition stratégique de la foule, afin d'obtenir de nouvelles opportunités de croissance.Lorsque le marché de la consommation présente un certain état d'épuisement, la mise en scène, le contenu devient la première clé pour débloquer le marketing de la mode en 2023.Et en ce qui concerne le « contenu», les marques de mode ne cessent de briser les frontières au cours de l’année – lorsque l’anxiété devient l’émotion du public et la couleur de fond de l’époque, chaque marque de mode qui réussit en 2023 raconte des histoires chaudes et directes avec des vitrines et des magasins, et même un champ narratif plus délicat ou volumineux.L'homogénéisation des produits est inévitable, mais la conception créative, l'expérience de service, le contenu Marketing peuvent apporter une différenciation évidente.Mais si toutes les marques empruntent un café co - marqué, comment faire une coloration?La marque de designers française ami, qui a installé le premier café indépendant au monde à Sanlitun, Pékin – sur le modèle de l’emblématique café parisien, des colonnes publicitaires Morris, des panneaux de signalisation avec l’adresse du Siège de la marque, des tables et des chaises à rayures noires et blanches, des parasols… et même une fausse route En ardoise au sol, de l’ambiance aux détails, rien ne reflète l’odeur des rues de Paris.Solitaire, qui dévoile également un nouveau récit avec du café, mais aussi Dior, qui a lancé le premier café de Chine à taiguri, sur le Front Beach de Pudong, et qui fait habilement écho au 30e Avenue Montaigne, Martin Margiela, qui apporte une expérience de shopping immersive dans un langage visuel unique et des idées esthétiques avant - gardistes, etc.Même le premier Crossover de luxe chinois moutai en 2023 a choisi la nouvelle marque de café Rui Qian.En fait, la combinaison de la marque et du café, bien plus qu'un groupe plus large de personnes touchées par la disparition rapide, devrait être une scène de contenu qui exprime un récit de valeur plus grand, plus profond et plus lointain.Camille Maquin, Directrice générale d’ami Asie - Pacifique, par exemple, a déclaré: « les marques voulaient créer un lieu de rencontre entre amis ou en famille pour passer un bon moment et déguster de délicieux desserts français.En fait, ce café romantique à la française a également contribué à renforcer la densité de la marque en Chine.Par exemple, pas seulement une combinaison de luxe + café, LV a expérimenté un grand Marketing autour de Shanghai en 2023.De 2023Au milieu de l'année, luxe, livres, sacs en toile, la combinaison de trois éléments et de trois couleurs rouge - jaune - bleu poussent LV à bout de souffle.Dans cet événement de marketing urbain impliquant le public, il y a eu des discussions sur les prix, des histoires de livres, des explorations de la Ville, des critiques mitigées, montrant la diversité des produits de luxe qui embrassent la culture urbaine pour la vente au détail diversifiée;Ensuite, le 12 octobre 2023, LV inaugurera un espace d’un mois « Nong good, Shanghai » au Centre d’art photographique fotografiska récemment inauguré, qui, en plus d’un festin visuel sur les rives du lac de Suzhou, proposera des séances de lecture, des visites guidées de l’architecture, des projections de films, des spectacles de jazz, Des discussions culturelles et même des ateliers pour enfants, ainsi qu’un café;À la fin de l'année, pharrell williams, un affectueux « phaeton» parmi les fans chinois, est apparu sur le Bund avec un énorme bateau remorquant un énorme sac lv Speedy Rouge et naviguant sur le fleuve Huangpu à Shanghai, où la marque de luxe a une fois de plus utilisé le « marketing des géants» pour une large absorption.Le café et les livres sont certainement importants, mais ce n’est pas seulement le café ou la librairie qui en fait le contenu principal, mais l’attitude et la capacité à apprécier.Les marques de mode remplissent la Mission de marque d'une époque troublée dans la construction de contenu transfrontalier en 2023, apportant également inspiration et référence à 2024.- Marchés et marchés alimentaires
Les cafés et les librairies, depuis longtemps la destination favorite des marques de mode.En tant que marché composé de plats commerciaux, Ben a la valeur unique de préserver les traditions de la culture alimentaire locale.Alors que les jeunes consommateurs passent de l'exaltation du mode de vie occidental à l'exploration de l'éveil de la conscience chinoise, le marché des aliments devient un « terrain de jeu Rouge» où différents types d'industries rivalisent pour embrasser et construire ensemble.Les années précédentes, depuis le déménagement de l'exposition sur le thème de l'économie dans le restaurant sanyuanri à Pékin jusqu'à l'arrivée de « feels like prada» au marché d'uczhong à Shanghai, le marché alimentaire est devenu une nouvelle expression du récit marketing de la marque de mode dans l'unicité, le contraste et même l'absurdité.Et en avril 2023, Prada et une série de marchands de haute qualité avec une philosophie durable se sont réunis pour organiser un marché du week - end dans la Cour et les jardins de la maison.
- Fleuristes et restaurants
Comme les années précédentes, en ce qui concerne la recherche de valeurs émotionnelles et de bien - être chez les consommateurs féminins, les marques de mode continuent d'être dynamiques, de sorte que les magasins de fleurs deviennent la première scène de consommation exquise et de style de vie agréable, devenant l'espace normal où les marques s'engagent à raconter des histoires chaudes.Par exemple, les femmes prêtes à répondre à leurs besoins, la marque de sport Under Armour Andema a joué la carte de « Fleuriste à durée limitée» en empruntant le fleuriste, un espace qui porte le contenu de la vie, en criant « mettez la sueur belle» et « faites de la vie une fleur».PourIl existe de nombreuses façons pour les chinois de se faire plaisir et d'être romantique, et la bonne nourriture va certainement prendre sa place.LV a donc choisi de placer son premier restaurant en Chine, le Hall Hall, dans le Guangdong hall de Chengdu, pour présenter la cuisine continentale avec des ingrédients de saison de haute qualité, un mélange de saveurs françaises classiques et méditerranéennes, donnant un concept de cuisine moderne plus raffiné, léger et sain.Et dans ce bâtiment historique qui était autrefois la maison de réunion et de communication des hommes d'affaires de Guangdong, tout en continuant les attributs sociaux, le style Modern transmet les veines historiques et crée un nouveau point de repère de la ville.- Montagne et pistes de ski
L'un des mots clés de 2023 est le système de montagne.Plus que Yamano, les étoiles et la mer deviennent des espaces pour la narration de la marque.Le Sommet entre les montagnes est implicite avec la rareté des marques de luxe précieux et l'esprit de repousser les limites, et lorsque la marche de la Ville, le camping en plein air, etc. devient un mode de vie à la mode, la marque sera naturellement activement mis en page dans le désert et les forêts de montagne.Depuis l’année dernière, de Gucci à Prada, de plus en plus de marques de luxe embrassent l’effervescence du plein air en ouvrant des boutiques flash sur le thème de la nature.À la fin de la saison de ski, Dior a créé une boutique limitée dans le temps au cœur de la station balnéaire du lac wankosunhua pour présenter l’univers du ski au pays de la neige et de la glace, dépeint par Maria Grazia chiuri, Directrice de la création de Dior pour les femmes, et Kim Jones, Directrice artistique de Dior pour les hommes – une collection de vêtements et de protections de ski hautement professionnels, qui ont rendu hommage à l’élégance moderne des pistes.Mais aussi dans une sensualité immersive qui laisse entrevoir le professionnalisme de la marque de luxe Dior en matière de vêtements fonctionnels.L'économie de la mode incarne la mobilité de la Chine d'aujourd'hui - derrière elle se trouvent les talents et la consommation à différents niveaux.Les complexes commerciaux de vente au détail de la mode dans différentes villes assument une mission importante pour stimuler la chaleur économique régionale.
D'une part, les marques de mode choisissent les centres commerciaux les plus in de différentes villes pour une expérience limitée dans le temps à la manière de pop up, créant de grands événements hors de la ville.Par exemple, le tour du marché de MARNI, après avoir fait ses débuts à Nanjing deki Square en mai 2022, a atterri à Nanjing deki, Beijing SKP, Guangzhou taiguhui en avril - juin 2023.D'autre part, les complexes commerciaux urbains attirent également les désirs de différentes marques et consommateurs de manière exclusive.Et dans cette course dans les deux sens, il n'y en a pas moins de trois: la première catégorie est celle des villes à faible niveau de « rattrapage» qui abritent de vastes marchés créés par la satisfaction d'une grande quantité de la demande potentielle, comme la rue inchengguang à Suzhou;L'une des catégories est la ville de première ligne de Huan Xin, en particulier Chang Yuan, qui a réuni des produits de luxe mondiaux après Huan Xin à Shanghai, et la boîte pour les jeunes la plus représentative de Beijing en 2023, après la nouvelle place;Il y a aussi une catégorie, représentée par Anaya, qui attire de nombreuses marques en résidence sous forme de flash sous la scène des vacances, dans le monochrome de la mer et du ciel, avec un contenu artistique humaniste rempli, créant un repère spirituel pour les citadins.Bien sûr, en plus de cela, dekki à Nanjing, Nice David City à Zhengzhou, Hisense Plaza à Qingdao, etc. ont accueilli l'ajout d'un grand nombre d'articles de luxe à la mode après le rétablissement de l'ordre, le redémarrage de la vie, parmi lesquels il ne manque pas de boutiques d'ouverture, mais aussi de riches contenus qui sont devenus des salons humanistes de la ville.Contrairement au passé, la récupération complète hors ligne n'est pas sans interférence pour les plates - formes en ligne.Couplé avec le consensus sur l'entrée d'Internet dans l'ère des stocks, comment créer un nouveau domaine de marketing global en ligne et hors ligne, est devenu un test commun pour les marques et les plates - formes.Mais juste dans ce « Grand examen», les plates - formes qui se sont précipitées hors du périmètre se sont principalement appuyées sur la réorganisation des relations entre les trois contenus, produits, scénarios, ouvrant de nouveaux marchés incrémentaux.Par exemple, jd.com, qui a scandé l'idée que « l'amour fait du bien un cadeau», a accueilli Gucci, la marque de poings du Groupe kaiyun, en 2023, et Gucci a choisi de s'installer officiellement au cours de la septième nuit.Au début du lancement du nouveau magasin, il a été profondément lié à des événements tels que la « saison de courtoisie» lancée par la plate - forme pour entrer dans une nouvelle situation.Même Taobao, lancé à la fin de l'année dans la liste annuelle des produits, ne manque pas de la loi sur les petits - enfants, le paquet d'essence de livre de l'État de Zhou, les produits virtuels "le cerveau d'Einstein", jupe de cheval et d'autres produits riches en contenu.Et après 10 ans de succès, le petit livre rouge est devenu le « cheval noir de l'industrie» de la plate - forme en ligne en 2023, grâce à son atmosphère communautaire propre contenu et à une série de capacités de conversion commerciale basées sur des scénarios de construction de contenu.L'Organisation du concours de design national tide pendant 4 années consécutives a depuis longtemps trouvé le « Code» qui impressionne les jeunes, continue à utiliser la culture comme point d'origine créatif et le rend plus proche de la nouvelle génération de consommateurs.En 2023, lorsque le premier trimestre a clairement vu un coup de pouce de la consommation, personne ne s’attendait à une chute rapide au cours du deuxième trimestre, mais ce qui était également plus que prévu, c’était une montée à quatre saisons.Entre le sentiment du marché et la situation réelle, en plus de la théorie du cycle économique, et l'effet de cicatrice et d'autres commentaires, une situation presque fantomatique, comme « la magie bat la magie», qui aide l'industrie à survivre à la période de turbulence de la clé du casse - tête, peut - être « l'humeur bat l'humeur» - quel que soit l'optimisme ou le pessimisme du marché, les marques, les plates - formes et les centres commerciaux,L'industrie de la mode, qui excelle dans la narration humaniste, utilise le contenu comme bouclier pour fournir aux consommateurs des biens de consommation tout en offrant une valeur émotionnelle précieuse, conduisant les consommateurs à reconstruire l'optimisme et la vision d'une vie meilleure, ce qui a conduit à 2024.
