'중국 방직 혁신 년 회 • 디자인 정상 회의' 선봉 포럼: 화제 가치, 녹색, 숫자

7 월 17 일 에 '2020 중국 방직 혁신 년 회 • 디자인 정상 회의' 가 대 랑 패션 타 운 공공 서비스 플랫폼 1 층 다목 적 홀 에서 개최 되 었 고 각 업계 의 대형 카페 가 한자리 에 모여 '새로운 패션, 새로운 디자인, 새로운 상업' 3 차원 에서 중국 패션 산업의 생태 체 계 를 최적화 하 는 경로 와 방법 을 제창 했다.오후 선봉 포럼 에서 참석 자 들 은 '가치 구 동력, 녹색 경 쟁 력, 디지털 성 장 력' 세 가지 안건 에 대한 심도 있 는 논 의 를 통 해 미래 패션 산업의 발전 을 위해 심도 있 는 방안 을 모색 했다.행 사 는 중국 방직 공업 연합회, 선전 시 용화 구 인민정부 가 주최 하고 중국 방직 정보 센터, 중국 의 류 협회, 국가 방직 제품 개발 센터, 선전 시 용화 구 대 랑 패션 타 운 건설 관리 센터 가 공동으로 주관 한다.중국 유행 색 협회 부회장, 중국 방직 정보 센터 트 렌 드 & 패션 스마트 부 주임 제 매 가 이번 포럼 을 주재 합 니 다.

가치 구 동력: 문화 자신 감 의 회귀 와 소비 품질 향상

중국 경제의 비약 에 따라 현지 문 화 는 현 단계 에서 비범 한 가치 와 의 미 를 나타 낸다.문화 가 디자인 에 부여 한 것 은 깊 은 함 의 를 가 질 뿐만 아니 라 현지 디자인 을 세계 에서 독보적 인 정 수 를 만 들 었 다.원단 과 의 류 는 미학 정신 이 좋 은 운반 체 로 서 전달 되 는 문화 적 자신 감 이 제품 의 고 효능 을 나타 내 고 있다.중국 젊 은 소비자 들 이 날로 발전 하고 시장 소비의 주류 방향 을 점차적으로 이 끌 어 가 는 배경 에서 일부 국산 브랜드 들 은 중국 문 화 를 제품 가치 체계의 내재 적 인 토대 로 시장 에서 높 은 인정 을 받 았 다.따라서 '가치 구 동력' 이라는 의 제 는 기업 과 브랜드 가 문화 융합 과 품질 업 그 레이 드 를 통 해 제품 가치 의 질 좋 은 향상 을 어떻게 실현 하 는 지 에 대해 논의 할 것 이다.

'후 전염병 시대 의 브랜드 문화 혁신 은 본질 적 으로 자신의 문화 유전자 와 외부 환경의 동태 적 적응 에 따라 배열, 조합, 조정, 강화 하 는 전략 시스템 을 계속 설계 하 는 것 이다.브랜드 의 문화 혁신 은 '형이상' 의 최상 층 디자인 이 고 진실 하고 구체 적 인 기초 생존 논리 이다. 디자인 스타일 의 시각 적 표현 이 고 생산 방식 의 도덕 적 자율 이 며 기업 조직 내부 의 운영 수칙 이자 외부 소비자 관계 의 전파 매개체 이다.마지막 으로 안정성 과 혁신 성 을 겸비 한 브랜드 문 화 는 하나의 브랜드 행위 로 처세 하 는 관성 본능 과 스타일 의 운 치 를 지닌다."중요 한 것 은 관념 과 전략 을 병행 하 는 것 이다. 유전자 와 환경의 조화, 개체 와 시대 의 융합 이다."중국 방직 정보 센터 수석 패션 연구원, 잡지 부편집 인 왕 칭 잉 잉 잉 잉 잉 잉 잉 잉 잉 (王 淸 寺 寺) 은 에서 과학기술 구동 에 있어 지성 문 화 는 어디 에 도 존재 하지 않 고 스타일 인식 에 따라 기술 미학 이 일맥상통 하 며 엔 터 테 인 먼 트 마 케 팅 에서 소비 접점 이 매우 무겁다 고 말 했다.그녀 는 문화 자신 감 은 복제 할 수 없 는 독창적 이 고 독립 된 문화 특징 을 바탕 으로 하 는 것 이 라 고 주장 했다. 문 화 는 특정한 부분의 외딴섬 이 아니 라 자 유 롭 게 퍼 지 는 '파문 효과' 가 있다."우 리 는 저급한 설 계 를 두려워 하지 않 고 소 셜 미디어 를 잘 이용 하 며 상업 도덕 과 윤리 에 어 긋 나 지 않 고 소비 인정 을 받 아야 한다."그녀 는 마지막 으로 결론 지 었 다.

라 이 프 스타일 연구자, 베테랑 언론 인 은 지현 은 (동 영상) 강연 에서 중국 미학 적 가치 에 대한 깊 은 사 고 를 서술 했다.그녀 는 미학 은 이미 중국 뿐만 아니 라 세계 의 다음 단계 의 고급 생산력 자원 이 되 었 다 고 생각한다.아버지 세대 와 달리 문화 적 자신 감 이 넘 치 는 신세대 소비 군 과 전 세계 시장 이 업그레이드 되면 서 서양 문화 가 디자인 과 혁신 에 빠 지 는 병목 에 직면 하여 전염병 의 영향 을 받 아 내수 시장 은 미래 에 중요 한 발전 공간 이 되 었 다.'천인 합 일의 생명 관, 조화 지상 의 세계관, 자연 을 경외 하고 물건 을 아 끼 는 가치' 라 는 중국 미학 에 대한 소중 한 가 치 는 현대 사회 에서 그 의미 와 가 치 를 재 조명 해 야 한다.또한 중국 미학 을 현재 가치 로 전환 시 키 는 탐색 을 통 해 중국 미학 자원 을 추출 하고 재 구축 함으로써 가치관 의 수출, 미학 기준의 수출, 디자인 기준의 제정 을 통 해 중국 제품 에 깊 은 가 치 를 부여 한다.

녹색 경 쟁 력: 지속 가능 한 새로운 패션 과 디자인 발전의 패 러 다 임

'지속 가능 한 발전' 은 현재 전 세계 패션 산업의 핫 이 슈 로 서 그 가치 이념 은 생산 가공, 산지 보호, 노동자 복지 등 부분 을 포함 한 전체 산업 체인 을 관통 시 키 는 동시에 더욱 광범 위 한 분야 로 확대 할 것 이다.생태 환경 악화 로 인 한 자연 재해 와 인류 생존 의 위 기 는 모든 지구 시민 들 이 이 중요 한 의 제 를 직시 해 야 한다.보고 싶 은 미래 에 건강, 친 환경, 간단 한 생활 방식 을 추앙 한 후에 '녹색 경 쟁 력' 은 산업 고 에너지 발전 을 추진 하 는 양질 의 엔진 이 될 것 이다.이 배경 에서 본 안건 은 현재 인기 가 가장 높 은 지속 가능 한 패션 과 디자인 을 중심 으로 패션 산업의 지속 가능 한 발전 동력 과 새로운 상황 에서 의 디자인 변혁 등 내용 을 분석한다.

에서 란 정 그룹 중화 권 카우보이 와 외 의 류 업무 담당자 후 레 시 린 은 전염병 상황 이 발생 하면 중국 소비자 들 은 지역 적 인 녹색 소비 특징 을 나타 내 고 건강 한 생활, 환경 친화, 국가 자신 감 등 키워드 에 대한 관심 이 급 격 히 높 아 졌 다 고 발표 했다.이 동시에 그 는 영국 사치품 전자상거래 업 체 인 Farfetch, 사치품 전자상거래 업 체 인 'Net - a - Porter' 등 국제 전자상거래 플랫폼, 브랜드 가 현재 지속 가능 한 소비 추세 에 대한 대응 조 치 를 제시 했다. 이 는 전 세계 방직 공급 체인 의 중심 에 있 는 중국 브랜드 와 방직 업 체 가 지속 가능 한 공급 체인 을 구축 하 는 데 있어 유망 하 다 는 것 을 설명 했다.중국 현지 브랜드 는 공급 체인 체 계 를 결합 하여 투명 하 게 홍보 할 수 있다. 재료 선택 부터 공예 지식 창조, 노동자 복지, 브랜드 화 / 이야기 화 홍보 까지 지속 가능 하고 소비자 들 에 게 '책임 있 는 소비' 를 유도 할 수 있다. 중국 방직 기업 은 소비 추 세 를 따라 가 며 유엔 의 지속 가능 한 발전 을 위 한 17 개 목 표를 둘러싸 고 노동자 들 의 근무 환경, 에너지 절약 과 배출 감소, 오수 처리 등 을 할 수 있다.각 분야 에서 지속 가능 한 발전 경 쟁 력 을 향상 시 키 고 점 에서 체인 까지 지속 가능 한 공급 체인 을 만든다.

ADN Paris 브랜드 의 창시자 이자 최고 경영 자 인 에 제 아 Chabaa 는 (동 영상) 강연 에서 브랜드 창립 의 취 지 를 단서 로 지속 가능 한 패션 에 대한 관점 을 밝 혔 다.그 는 제품 의 품질 과 내구성 이 보장 되 지 않 아 소비자 들 이 만족 할 만 한 쇼핑 체험 을 얻 기 가 점점 어려워 지고 있다 고 말 했다.지속 가능 한 발전 은 현재 브랜드 발전의 핵심 이 어야 한다.구체 적 으로 행동 에 있어 의 류 브랜드 는 의미 있 는 의 류 를 생산 하고 산업 가치 체인 의 모든 부분 과 전체 제품 의 생산 과정 에서 지속 가능 한 발전 이념 을 실천 하도록 해 야 한다.수량 이 질 적 희생양 이 되 었 을 때 브랜드 는 클래식 하고 내구성 이 있 으 며 유행 에 뒤떨어 지지 않 는 디자인 방식 을 제창 하고 촉감 이 편안 하고 수명 이 긴 원단 을 사용 하 며 원단 의 모든 생산 과정 에서 우수한 품질 을 확보 해 야 한다. 재질 의 선택 에 있어 브랜드 는 트 레이스 가능 한 천연 재료, 천연 재생 소재 와 특정한 생산 이 필요 없 는 원단 을 적극적으로 사용 해 야 한다.생산 노동자 의 복 지 를 확보 하고 생산 할 때 환경 에 대한 파괴 와 원자재 의 낭 비 를 줄 이 며 재생 재 료 를 포장 하 는 방식 으로 의 류 를 회수 하 는 경영 전략 을 취해 전체적으로 소비자 들 이 소 비 를 정념 하도록 추진한다.

디지털 성장 력: 만물 의 상호 무역 과 지혜 의 패션 융합

오늘날 세계 에서 과학 기술 의 발전 은 생산력 수준의 비약 을 가 져 왔 다.따라서 인공지능 기술 과 패션 산업의 융합 혁신 은 업계 발전 을 추진 하 는 일치 한 공감 대가 되 었 다.방직 의 류 기업 이 디지털 화 된 구조 전환 을 하 는 것 은 대세 의 시대 적 수요 일 뿐만 아니 라 더욱 중요 한 것 은 점 과 면 에서 전체 패션 산업 이 디지털 시대 에 새로운 발전 단계 로 개척 하도록 추진 하 는 필연 적 인 선택 이다.지혜 패션 디자인, 지혜 패션 제품, 지혜 패션 마 케 팅 은 현대 방직 의 류 산업 에 새로운 생명력 을 부여 할 뿐만 아니 라 전 세계 전염병 상황 이 지속 적 으로 퍼 지 는 특수 한 단계 에서 정세 변화 와 미 지 의 도전 에 대응 하 는 중요 한 협력 이 되 었 다.'디지털 성 장 력' 이라는 신기 술 혁명 에서 가장 효과 적 인 경제 가속 장치 에 대해 이 중의 도 를 잘 아 는 업계 전문가 가 또 어떤 견 해 를 가 질 것 인가?

유 금 연 Convertlab 마 케 팅 부 총 재 는 '3 단계 의 류 산업 디지털화 마 케 팅' 강연 에서 2020 의 류 산업 개황, 디지털 마 케 팅 사고 구축 과 3 단계 의 디지털화 마 케 팅 을 통 해 논술 했다.그 는 의 류 업계 가 물류, 현금 흐름 과 승객 유 동량 등 3 대 부분 에 직면 하고 공급 체인 관리의 규모 효율, 속도 로 승 리 를 거 두 는 빠 른 패션 발전, 타 오 브랜드 가 대표 하 는 데이터 형 등 폭발 로 인해 디지털화 사고방식 의 전 차원 적 인 업 그 레이 드 를 야기 했다 고 주장 했다.디지털 시대 에 상업 은 본질 적 으로 데 이 터 를 이용 하고 가치 의 창조 와 전달 으로 브랜드 가 고객 에 게 창조 하 는 가치 + 고객 이 브랜드 에 제공 하 는 가치 이다.디지털 시대 의 가치 전달 방식 의 변 화 는 마 케 팅 의 디지털화 채널 응용 에서 디지털화 마 케 팅 사고 로 올 라 가 데이터 부 존 업무 의 성장 을 심도 있 게 활성화 하 는 지속 가능 한 모델 이다.고객 의 디지털화, 채널 의 디지털화 와 능력 의 디지털화 에서 디지털 마 케 팅 을 만 들 수 있다.

텐 센트 스마트 소매 패션 업계 비 즈 니스 담당자 유 경 천 천 은 '스마트 소매 - 브랜드 디지털화 변형 및 개인 접점 의 슈퍼 링크' 강연 에서 텐 센트 가 스마트 마 케 팅, 스마트 구 매 안내, 스마트 매장 및 데이터 안전 등에 서 의 역할 을 공유 했다.그 는 기술 의 발전 은 텐 센트 가 업계 에서 의 응용 을 탄생 시 켜 기업 이 전 업계 까지 발전 하도록 추진 했다 고 지적 했다. 그러나 기술 응용 이 쌓 이면 새로운 문제점 과 문제점 이 생 길 수 있다. 사회 시장의 수 요 는 이에 변경 되 고 새로운 업계 혁신 을 자극 할 수 있다.그래서 업계 종사자 에 게 이런 순환 에서 추세 와 변혁 방향 을 잡 는 것 이 중요 하 다.소매 가 인위적인 방향 으로 돌아 와 브랜드 가 사용자 와 직접 연락 할 수 있 는 소 셜 미디어 가 트 렌 드 로 떠 올 랐 다.한편, 텐 센트 는 자신의 제품 생태 의 광범 위 함 을 이용 하여 오프라인 전 채널 의 모든 접점 을 만 드 는 링크 를 만 드 는 동시에 응용 으로 대량의 데 이 터 를 얻 으 면 브랜드 가 적당 한 목표 소비자 에 게 도움 을 주 고 온라인 판매 에서 소비자 의 생활 에 점차적으로 침투 할 수 있다.

중국 방직 정보 센터 패션 스마트 부 창의 총 감 조소 문 은 강연 에서 지적 패션 은 지혜 예측, 지혜 디자인, 지혜 발표, 지혜 마 케 팅 으로 구성 된다 고 소개 했다.그 중에서 지혜 로 운 예측 은 정책 경제, 과학기술 첨단 의 거시적인 추세 에서 산업 경제, 브랜드 전략 을 포함 하 는 중 관 추세, 그리고 유행 색채, 패션 스타일 을 포함 하 는 미시적 인 추 세 를 포함한다.그 는 '스포츠 시장 배당 기간 이 얼마나 더 지 속 될 수 있 을 까' 라 는 예 를 들 어 자사 제품 의 폐 환 은 정확 한 예측, 자체 생 성 디자인, 신속 한 표현 과 폭발 적 인 성장 을 포함 하 는데 그 중에서 차별 화 된 경쟁 은 시장 발전의 중요 한 요소 이다."미래의 연구 개발 은 과학 과 예술의 결합 이다."마지막 으로 그녀 가 말 했다.

전체 포럼 은 단말 소비 시장의 데이터 분석 과 추세 에 대한 예측 에서 지속 가능 한 패션 과 지속 가능 한 소비의 실천, 그리고 기업 의 구조 전환 과 업그레이드 의 사례 공유, 그리고 디지털 기술 과 디자인 사고 에 대한 운영 모델 의 전망 등 방향 내용 에 대한 연구 까지 이 루어 졌 다.방직 의 류 라 는 전통 적 인 제조 형 산업 에 새로운 사고 와 신선 한 피 를 주입 하고 더 많은 지혜 로 운 불꽃 을 기대 하 며 중국 방직 의 류 산업의 아름 다운 미래 를 밝 히 고 찬란 한 새 생명 을 창조 하 기 를 바 랍 니 다!(담 효 / 고우 비)