Gap 브랜드, 중국 패션 브랜드 철수, 어떻게 홍해?

Forever 21, 뉴룩에 이어 미국 의류 브랜드(Gap)의 자사 Old Navy 도 중국 시장에서 사라질 전망이다.

최근 옥돌을 덮고 깃발 아래 올드나vy는 독립 분할 후 2020년부터 중국 시장에서 퇴출할 것이며 미래는 업무를 북미 시장에 중심화하여 효익이 최대화될 것이다.소박 재보에 따르면 회사는 매출이 떨어지고 이윤이 크게 떨어지는 현상에 직면하고 있다고 한다.

01 Gap 그룹 3분기 이윤 하락

매체 보도에 따르면 옥박 그룹은 최근 Old Navy 자사 브랜드가 2020년 중국에서 철수하고 북미 시장에 전념할 것이라고 한다.이 브랜드 창립은 1994년 2014년 중국에 상륙한 것으로 알려졌다.올드나비 브랜드를 올드나vy 브랜드를 하나의 독립 상장회사로 분할 예정이며, 거래가 내년에 가장 빨리 완료될 것으로 예상된다.또 개프그룹은 2년 안에 약 230개 가게를 닫는다.이와 함께 옥돌그룹을 찍는 최신 실적 수치도 이상적이지 않다.올해 3분기, 순익은 1억4천만 달러, 전년 동기 40.89억 달러, 순이익은 1.4억 달러, 동기 대비 47% 하락했다.자사 올드 나vy 및 바나나 리플릭의 동점 매출은 모두 마이너스다.올드 나비의 중국 탈퇴 결정도 일부 소비자들의 급속함을 느끼게 했다."이 브랜드는 북경 몇 개의 상점의 눈에 띄는 위치에 있으며, 성가가 비교적 높다.품질뜻밖에 떠날 줄은 생각지도 못했다.소비자 이 여사는 중신경위 기자에 대해 최근 몇 년 가까이 신변의 패션 브랜드가 모두 매장 위험에 직면하거나 세일 방식으로 고객을 붙잡고 있으며, 그녀는 자신의 선택이 점점 줄어들고 있다고 말했다.현재 Old Navy 중국 공식 홈페이지는 폐쇄점이나 중국 시장에서 탈퇴하는 정보를 잠시 보여주지 않았다.중신경위 기자는 올드 나비 스태프로부터 알려져 있으며 현재 브랜드 홈페이지에 나타난 상품은 정상적으로 구매할 수 있다.이 브랜드 천고양이 플래그숍에서 가장 많은 판매량의 아이템은 99원짜리 티셔츠로 월 판매량이 2000건도 안 되는 것으로 나타났다. 2위 상품은 월 판매량은 800여건에 불과하고, 소박 천고양이 플래그점의 판매량이 가장 높은 아이템으로, 월 판매량은 1만5000건에 달하는 것으로 나타났다.

02 업계 인사: 패션이 홍해의 도전에 직면하다

중국 에서 실의한 빠른 패션 브랜드 는 올드 나비 일가 아니다.올해 5월 미국 대중 브랜드 포에버21이 전국적으로 개점해 중국 시장에서 전면 탈퇴했다.9월 Forever 21은 파산 보호 신청을 선언하고 전 세계 40개국의 운영 및 폐쇄 부문 대부분을 중단했다.2018년 12월 중국에 진출해 4년, 지점 500개 지점을 열겠다는 영국 의상 브랜드 New Loook도 중국 시장에서 정식 탈퇴했다.그가 발표한 2018년보에 따르면 그룹의 연간 영업 수입은 13억 48억 파운드로 5년 동안 최저치를 기록하며 기본경영 이윤도 7430만 파운드의 적자를 나타냈다.일부 패션 브랜드에 대해서는 아직 패배할 기세가 나타나지 않았지만 전망도 낙관적이지 않았다.자ara 모사 인디렉스 그룹이 전날 발표한 반년보에 따르면 그룹은 올 상반기 매출이 전년 대비 7% 에서 128억 유로 증가했으며 순이익은 10% 에서 15.5억 유로로, 모리율은 전년 대비 7% 증가하고 분석사 예기치 못했다.그동안 그룹은 2018년 순이익 증가가 2% 였다.전통적인 패셔니스타의 앞길이 막막한 가운데 자ara가 살얼음을 걷는 바람에 더 많은 실수를 겪을 수 없다는 분석이 나오고 있다.반면'중국판 자ara'로 불리는 라하벨(5.250, 0.48, 10.06%), 최근의 처지는 더욱 어렵다.재보에 따르면 라하벨은 올해 3분기 순이익이 8.25억원으로 전년 대비 444.7% 하락한 것으로 나타났다.라하벨 발은 회사 지주회사 잭워크 (상하이) 복식 유한회사가 지속적으로 적자를 유지하고 법원에 파산 청산을 신청하겠다고 공고했다.올해 초부터 6월 말까지 라하벨 경내 소매점 수는 2470개로 하루 평균 13개로 줄어들었다.

최근 몇 년 동안 패션 브랜드의 급격한 판매점 현황에 대해 업계 업계는 트렌드, 가격, 상급급급의 우세를 타고 중국 시장의 정제식 발전을 분석한 바 있다.그러나 시장이 포화된 상태에 직면하면 기업은 규모를 축소하고 품질을 높이고 브랜드의 업데이트 속도를 높이고 새로운 이미지와 제품으로 소비자를 끌어들일 필요가 있다.의류 업계 전문가 마강은 신경위 (마이크로시그널: jwview) 인터뷰에서 현재 패션 업계에서 어떻게 홍해의 도전에 직면하고 있으며, 그 중에는 어떻게 더 좋은 제품의 현지화, 소비자의 분층화 등을 포함하고 있다.시장환경과 소비자의 차이로 일부 브랜드들은 확실히 수토불복의 문제가 생겼다.브랜드는 다른 경로, 다른 지역의 소비자를 겨냥하여 다른 제품과 마케팅 전략을 맞출 필요가 있다.말강을 강조하다.