결손 이 마침내 좁아졌고, Farfetch 혹은 2021년 에 이익 을 거둘 것이다

　　사치품 전업체 Farfetch 의 3분기 매출이 급증하고 적자 수입이 좁아지면서 투자자들은 이 회사의 상업 모델에 대한 우려도 완화되고 있다.

미국 뉴욕 Farfetch는 지난주 목요일에 3분기 적자가 예상보다 작다고 발표하며 2021년 수지 균형에 이를 것으로 확인했다.

이 사치품 전신자 플랫폼의 세후 적자 총액은 8550만달러로 올해 2분기 8960만 달러로 마케팅과 고객이 원가를 반영하는 '주문 공헌 이윤율'은 지난 분기 28%에서 31%로 올랐다.

야후의 데이터는 Farfetch 3분기 마케팅이 전년 대비 90%에서 2.55억 달러를 기록했으며 분석사가 평균 예상했던 2.444억 달러를 기록했다.이들은 매주 적자 37센트인 Farfetch 보고서에 실제 적자 28센트를 표시할 예정이다.상품 총액은 바로 이 플랫폼 판매 소득을 통해 총 수입으로 4억 2천만 달러에 달하며 고정환율에 따라 전년 대비 40% 증가했다.

그 주가가 쟁반 거래에서 20% 에서 8.98달러를 치솟았다.

Farfetch 창시자 Jose Neves 는 사치품 인터넷 쇼핑 시장에서 가장 큰 몫을 얻는 이들이 많은 이익 능력을 주목하는 분석사들을 곤혹스럽게 여긴다.이 회사는 2018년 9월 출시 이후 여러 회사를 인수하고 판매수단으로 큰 시장점유율을 얻고 있다.

분석사들은 이 회사의 단기와 중기 발전의 건강상태를 걱정하고 있다. 특히 최근 몇 분기 적자가 급증하는 상황에서.지난 8월 6억 75억 달러로 Off-White, 헤론 프리스타일 모사 New Guards Group 이후 Farfetch 주가가 절반을 넘어섰다.

지난 목요일 Neves 와 수석 재무관 엘라이온 Jordan 은 회사에서 판촉 활동을 축소해 3분기의 손실이 감소했다고 밝혔다.버인슈타인 연구사(Bernstein)의 데이터는 지난 11월 초반 평균 할인 수준이 17%로, 9월 20%에 비해 개선됐고, 경쟁 상대 Net-a-Porterter는 그 기간 동안 할인되지 않았다.

이들은 이러한 추락은 판매에 부정적인 영향을 미치지 않았고 이러한 혜택이 주로 플랫폼에서 쇼핑을 하는 사람이 처음이라고 말했다.반면 Farfetch 도 더 빈번하고 값진 구매자들에게 할인과 격려를 했다.현재 평균 주문 가치는 582달러이며 지난해 같은 기간은 5585달러다.

새로 합류한 New Guards Group 역시 Farfetch 수익을 도우며 3분기 6300만 달러의 수입과 2700만 달러의 이윤을 창출했다.그룹 계열의 브랜드는 전체적으로 파라피트에서 파는 제품은 다른 어느 곳보다 많다.이 그룹은 다음 분기 수입이 8000만에서 9000만 달러로 예상된다.

고관들은 이 회사가 이윤을 실현할 수 있는 날짜를 제공했다.분석사의 질문에 따르면 Jordan 은 2021년 "우리가 수지에 맞는 시간점이 될 것 같다"고 밝혔다.

일부 분석사들은 Farfetch 가 흑익을 이루려면 길고 가야 한다고 생각한다.버네스탄의 분석가 루카 솔카는 지난주 조기에 앞서 이 회사가 연말까지 자금을 마련해야 할 것으로 예상했다.Jordan 은 지난달 목요일에 회사가 3억 달러의 담보대출 약속이 아직 나타나지 않았다고 밝혔다.

재보 발표 전에 발표한 보고서에서 베인스탄은 파라피치 주식 평가를'좋지 않다'로 하락하며 주가가 51%에서 4달러로 더 떨어질 것으로 예상된다.

‘Farfetch’는 사치품 분매 분야의 Uber 가 아니라, 대다수의 가치 있는 사치품 브랜드는 이미 자신의 호화 승용차를 가지고 있으며, 즉 그들의 포털과 포털사이트, ‘루카는 보고서에서 ‘이 업종은 더욱 현지화된 서비스를 필요로 한다.이것은 분명하지 않다. 순수한 다브랜드의 디지털 소매상이 필요하다.

Neves 는 최근 한 분기 시장에서 10위권 브랜드의 재고량이 배 이상 증가했다고 밝혔다.그는 점점 많은 사치브랜드가 Farfetch 를 통해 ‘전자 할인’ 제품을 판매하거나 플랫폼에서 직접 판매하거나 그 매장 인터넷을 통해 제품을 판매하는 것이 아니라 단속 판촉 행사를 단속하기 힘든 온라인 판매 플랫폼을 떠날 것으로 예상된다.

"최종 결과는 Farfetch 에 매우 유리하다고 생각한다"며 "브랜드는 제품 가격의 완정성을 보호해야 하고 판촉의 완정성을 유지해야 한다고 말했다.온라인 도매 루트는 그들이 이렇게 하는 것을 허용하지 않는다.현재 그들은 더욱 대규모의 대체 선택을 하였다.우리가 얼마나 오래 걸려야 변형을 완성할 수 있을지 분명하다.그러나 모든 움직임은 우리가 대승자가 될 것이다.