경사스러운 브랜드 는 끝없는 할인 에 빠졌다

경사사 브랜드 세일, 가격 인하, 이 때문에 시장 점유액을 확대해 수익과 이윤을 늘리게 하는 만큼, 그들이 원대한 고단, 현대사치 브랜드 이미지를 배제하는 것은 브랜드 가치가 희석된다.경사스러운 브랜드에 대한 가격 인하는 단기 업적의 상승을 맞출 수도 있지만 장기적인 발전을 고려하는 조치는 아닌 것 같다.

사치스러운 브랜드는 줄곧 세일을 하고 있는 것 같지만 조만간가격 인하폭크레디트 Suisse 분석사의 관심과 우려를 불러일으켰다.마이클 (Micchael) 을 원더스 (Kors) 를 예로 한다.지난해 10월부터 12월까지 마이클코스의 핸드백은 18% 할인, 같은 기간 다른 등급 브랜드의 평균 (16%)보다 높았다.12월 연휴 기간에 마이클 (Micchael) 이 카르스 (Kors) 의 홈페이지에서 파는 주머니는 65% 가 낮아졌다.원래 마이클 (Micchael)은 가볍고 사치 브랜드에서 가장 세일을 선호하는 것은 아니지만 지난해 4분기부터 올해 1분기까지 가격을 낮추는 핸드백 수는 27%에서 23%로 조정되지만 이 몇 달 동안 전체적으로 큰 폭의 할인 가격을 받은 MK 는 더 작고 최소한 경사 브랜드가 아니다.올해 2월 다른 브랜드들은 모두 관례대로 판촉을 줄일 때 Macy ’s Micchael (Michael)s Michael (Micchael)s)의 전문점에서는 37%의 제품이 평균 28%보다 높았다.

프로모션은 마이클 코리스가 주식시장에서 나타나지 않았고 여전히 저곡 (62.31)의 MK 역시 투자자를 만족시킬 수 없었다.

카치의 경우도 대동소이하고, 이들의 세일력도 평균수준보다 높고, 이런 가격 인하 추세가 급등하고 있다.현재 Coach 는 경사사 브랜드 중 두 번째로 MK 에 랭크됐다.26%의 카치 제품 가격표 표시에'할인'이 표시되어 있다.

　　Credit SuisseChristian Buss 는 Micchael Kors 와 Kate + 1313 Spade (Spade) 가 가장 높은 라인으로 판촉 을 하고 있으며, 두 브랜드 홈페이지에서 파는 핸드백 45% 가 할인돼 다른 브랜드의 평균 29% 보다 훨씬 높았다.이는 바로 MK 가 추진해야 할 효과인 듯 새로 운영하는 홈페이지가 온라인 판매를 크게 추진하고 있다.

경사사 브랜드 가격 인하가 너무 맹렬하다. 왜? 이 질문에 패션 평론자 임검과 로랑베 컨설팅 회사 고급 파트너 겸 중화구 부총재 임국강을 취재했다.

임검은 가까운 시까지 연결되어 있다사치 브랜드가격조정을 잇달아 진행하다.그는 Chanel 같은 사치품이 야평 국내외 상품의 가격차로 가격을 조정하는 데 가볍고 사치브랜드의 판매에 타격을 줄 것이라며 미첼 (Michael) 등의 브랜드에 대한 반응은 이 중 하나다.

라이트 브랜드 가격 인하에 따른 영향, 임검은 국내 일부 패션 브랜드 영향에 더 큰 영향을 줄 수 있다고 말했다.원래 마이클 (Micchael)은 Kors (Kors)와 국내 브랜드의 가격 격차가 그리 크지 않아 고객이 그들의 제품을 구매하는 것은 유행성과 유행성이다.MK 들이 대폭 가격을 인하할 때 트렌드를 쫓는 소비자들에게 본토패션 브랜드는 단 한 가격의 우세도 사라진다.그러나 해외 경사브랜드 자신에 대해 그들은 가게의 일부 상품의 판매가 어려움을 겪을 수도 있다.

장기적인 발전에 따르면 Christisian Buss 는 브랜드의 하이라이터가 더 많은 폐단을 가져올 것이라고 분석했다.

얼마 전 Chanel 도 중국 시장 가격 인하를 포함해 세계 가격을 조달한다고 발표했다.그러나 이 조정 전략은 사치스러운 브랜드 장기, 대규모, 계절적 할인 및 Outlets 방식과 다르다. Chanel 은 글로벌 가격을 낮추는 목적으로 가격 인하를 목적으로 하고 있다.