이녕 멋있다 배후: 사람 변화 스포츠 본질

요즈음이녕이 2년 동안 생긴 손실은 김진군 머리에 귀결되었다.스포츠 마케팅 회사의 관건상 장경 사장이 보기에는 좀 불공평한 것이다.그는 김진군이 자사 대표로 행정 총재 직권을 대행 자체가 과도적인 역할이라며 그는 이 직무를 계속 이행할 수 없다고 말했다.사실 김진군의 강항은 전략, 대책을 세우고'부흥계획'이 이녕에게 처방한 약으로 약 열고 김진군의 사명은 이미 끝났고, 이어 이녕사는 스포츠 업계에서 관리 경험이 있는 직업 매니저를 찾아야 한다.이 점에서 김진군이 CEO 를 맡을 시간이 좀 더 길지 모른다.

장경: 그러고 보니(김진군) 재위기간이 좀 길어, 각도를 바꿔 말하는데, 이제 적당한 사람을 찾아도 좋고, 어떤지그래서나는 외부의 해독이 바로 그가 하는 것이 좋지 않다고 생각한다. 나는 이 견해에 그다지 동의하지 않는다.

이녕의 2013년 연보에 따르면 김진군은 사모 펀드 덕주 태평양 자본의 합동업자다.지난 2012년 독일 태평양 자본이 이녕에 투자했으며, 본인도 투자자 대표로 이녕사의 구화대원이 됐다.

매체 눈에는 중국어를 유창하게 말하는 한계 미국인 김진군은 20년이 넘는 전 세계 소매업 관리 경험과 여러 기업들이 전형적으로 성공한 사례를 지니고 있다. 앞서 슈즈 다프니, 대형 자동차 매출업체 광환차의 재편 및 관리개혁을 주도했다.

한 관계자는 2년 동안, 범이녕이 중대한 발표, 이녕과 김진군이 함께 현장에서 매년 두 차례의 실적을 해독하고 있다고 밝혔다.김진군과 이녕의 분업은 이주외 김주내, 이담당전략적 차원, 김담당사 구체적인 사무관리, 두 사람이 공동 운영이녕회사

구급대원 김진군이 이닝을 인수한 뒤 핵심 제품과 국내 시장에 초점을 맞추고 다브랜드 다품류 레이아웃을 중지하고 경로 부흥, 중개상 자신감을 회복하고 공급 체인 관리 개선, 직영 업무를 확대했다.

2012년 말 리닝은 대규모 채널 부흥계획을 실시하고 비용 14억 ~ 18억 위안을 줄이고 채널 재고 및 중개상 판매 압력을 완화하겠다고 밝혔다.이녕은 2012년 19.79억원으로 출시된 지 8년 만에 처음이다.

이와 함께 안달, 특보, 피크 등 국내 스포츠 브랜드는 업계의 엄동 이후 점차 신으로부터 이윤을 완화하고 있다.이에 대해 장경은 이녕이 다른 스포츠 브랜드 회사와 달리 한 브랜드 관리회사로, 경자산 운영에 속하고 위기가 닥쳤을 때, 그 소화 내력 능력은 다른 몇 곳의 ‘중자산’에 비해 다소 약해질 것으로 보인다.

장경: 이녕은 경자산운영 회사로서 조정하기가 쉽지 않다.상류에서는 상류의 공급 사슬의 통제와 하류 채널에 대한 통제는 상대적으로 약한 편이다.자산패턴은 이렇다. 예를 들어 이들 기업들이 전형 단계를 옮기면 쉽게 할 수 있다.그렇다면 ‘이녕’이 쉽지 않은 것은 물론 전 투자자가 이녕에 대한 난이도가 다소 낙관적인 것으로 추정되니 이런 낙관적인 배경 아래에서 지나치게 낙관적인 예상과 표현을 했을 수도 있다.물론 이녕 다음에는 적절한 CEO 가 모든 문제를 해결할 수 있다는 것이 아니지만 적어도 그것이 정상적인 과정이라고 생각한다.

이녕 측은 김진군이 퇴임 후 창시자 이녕 전권을 맡는다고 밝혔다.그러나 체조 왕자는 회사의 재장 가능성은 크지 않다.이녕사는 천하사에 보내온 응답에 대해 “신행정총재의 취임 전 행정총재의 직무는 이녕 씨가 이행하고 본사에서 기존 고급 관리팀이 지지하고 있다”고 말했다.

사실상 장경은 누가 근무를 하든 가장 중요한 임무는 바로'체육 컴백'이라는 길에서 계속 걸어간다.이녕은 2008년 잘못을 저질렀지만 이번에는 다시 저지를 수 없었다.

장경: 운동용품, 예전에 우리는 항상 "양머리에 개고기 팔기"라는 분야, 스포츠 브랜드라고 하죠.하지만 실제로는 과거의 성장은 기존 소비자들이 기존 생활에서 레저 생활방식으로 급격화되고 있으며 실제로 우리의 운동제품은 소비자 레저화 생활의 물결을 만족시키면서 그 과정에서 만족하고 있다.중간에서 이윤을 벌다.그러나 이 과정에서 새로운 경쟁자들이 끊임없이 나타나고 있으며, 빠른 패션, 전기 업체의 등장도 좋다.이 시장의 케이크를 끊임없이 나누고 있다.미래적으로 보면 체육산업의 발전에 따라 국무원이 스포츠 소비에 대한 갖가지 자극적인 정책을 포함한다.그래서 스포츠의 본질로 돌아오는 것은 정녕 양머리로 양고기를 파는 것이다.