국내 신발 기업이 거액의 자금을 밀어 아시아경기대회를 돕는 데 가치가 없다?

　　아무리 크게 제작된 TV 광고가 방영될 때도 관객이 바뀌거나 화장실에 올라가 은폐하는 광고가 영화에 등장해 언론이 부정적인 화제로 투입되는 광고로 등장할 수도 있지만 이런 광고가 숨어도 숨길 수 없는 것이 스포츠 용품 광고, 로고 (상표)가 선수 의상과 장비에 등장해 경기 중계 중 굴러간다.

오늘날 스포츠 용품 업체 협찬 운동대 는 이미 신선 한 마케팅 방식 이 아니었지만, 이번 광주 아시안게임 은 여전히 집중적 으로 신선 한 현상 을 보여 준다스포츠 용품공장이 국외 아시안 게임 대표단을 빼앗다.

　　몇 사람이 중국물건을 입습니까? 풍수용 씨는 절반을 넘을 것 같습니다.

가장 먼저 기자들의 주목을 받고 있는 것은 개전 다음 날 사격경기장에서 주계남과 남자 10미터 공기 소총 개인경기에 참가한 몽골 선수, 그의 코치가 뒤의 의자에서 독전, 티셔츠에 중국 브랜드에 올랐다.조단"상표가 눈에 띄다.이 감독과 두 마디 이야기를 나누고, 상대방의 영어는 그다지 영리하지 못하지만, 그는 매우 기쁘게 말하는데, 이것은 중국 브랜드라는 것을 알고, 디자인이 매우 예쁘다는 것을 알게 되었다.

경기가 진행되면서 중국 협찬 브랜드를 입은 해외 선수들이 늘어나고 있다.가장 재미있는 것은 북한 남바구니, 한 사람에게는 중국 브랜드인 361도짜리 구복, 홍성르크의 구화와 피크의 양말이 있다.양말 말고는 자기가 산 것이고 옷과 신발은 모두 중국 기업의 협찬이다.

중국 육상팀 본감독인 펑수용 감독도 이런 점을 눈치챘다. 이번 아시안게임은 중국 브랜드 운동복을 입은 사람이 절반을 넘을 것으로 예상했다.

조선과 필리핀 등 8개 동남아시아 국가는 복건이다스포츠 브랜드361도의 협찬 대상인 조르덴은 카자흐스탄, 투르크맨스탄, 몽골 3개국 대표단 장비를 가방에 싸여 이라크, 레바논, 팔레스타인 등 4개국으로 이란남성 농구와 키르기스탄 남발에 장비를 제공했다.

이들 국가들은 광저우 아시안게임의 주역이 아니라 국내에서 개별 초점전에서 키르기스탄과 중국 올림픽의 남자 축구팀전에서 중국 후원자들이 ‘ 호위호위호 ’ 식 마케팅 효과를 얻었다.이런 외국인들을 모델로 초대하는 것은 또 왜?

　　왜 외국인을 모델로 초대합니까?

"이것은 우선 외국인에게 보여준 것이다."피크 공관부 후립동 대표는 광저우 아시안게임에서 열린 서역 전략 해독설에 대해 당사했다.

이번 피크가 선택한 협찬 대상은 주로 제품의 해외 보급 노선을 따라 걷는다.국내의 소비자들은 모르지만 이라크와 이란에서 피크의 전매점이 이미 펼쳐졌다.국제 텔레비전 중계 신호를 통해 아시아경기장에서 스포츠 마케팅을 하는 것은 바로 현지에서 경기를 시청하는 소비자들에게 광고를 하는 것이다.

각 브랜드의 협찬 대표단을 보면 뚜렷한 지역성, 피크의 핵심은 중동, 조담은 중아시아, 361도에서 동남아를 중시하고, 이런 ‘광고 투방 ’을 추구하는 것은 일종의 유형적인 전파 효과, 제품의 국제적 보급세트와 국제판도를 구분하는 의도가 뚜렷하다.

광고 효과가 좋지 않은지 시장반응을 봐야 하는데, 이미 단맛을 본 피크에게 자신만만하다.2007년 이라크 남자 축구의 장비를 협찬했다. "당시에도 이라크 (아시아컵)가 우승을 예상하지 못했다. 시장의 촉진은 매우 빠르고 나서 우리는 또 그들의 올림픽 장비를 협찬했다"고 말했다.

이번 피크는 아시안게임에 투입한 총체홍보 협찬비용이 3000만 위안 안팎으로, 대표단의 협찬 금액은 상업비밀에 속하지만 후담동은 "돈이 많지 않다"고 밝혔다.구체적으로 말하면, 개별 NBA 스타가 한 사람의 ‘ 가맹비 ’ 보다는 갑B 축구 클럽보다 싸다.

십 여 년 전 피크 는 미국 전시회 에서 신발 을 팔 뿐 만 십 여 달러 만 팔 수 있 고 현재 60 ~80 달러 까지 팔 수 있 고 국제 일선 브랜드 다.아테스터의 가격도 안 되면 다음 나라의 아시안게임 대표팀을 포함해 이 국시장을 통식하면 누구나 다 알 수 있다.

　걸핏하면 천만 위안의 찬조비가 가치가 없다?

이런 협찬 형식의 보급에 따라 중국 브랜드의 지명도가 높아졌고, 제품 부가가치와 판매가가 높았고, 다국적 ‘ 핸드백 ’ 의 협찬 비용은 반드시 상승했다.미래의 경기장 상전은 누가 점령한 자원 수량으로 이기지 않고 품질을 봐야 한다.

후입동은 실제로 여러 국내 스포츠 브랜드가 해외 확장에서 단맛을 봤다.2004 -2005년 중앙 스포츠 채널은'진강채널'으로 불리며 황금 시간대 광고는 거의 진강산 각종 브랜드 운동화다. 광저우 아시안게임에서 중국 브랜드의 해외 군단들이 대량으로 등장한 상황. CCTV -5는 이미'진강화'를 설치하지 못했다.

이미 포화된 국내 스포츠 시장 경쟁은 미래 국제 상전의 참고이다.이녕은 장기 포장 중국 체육 대표단이 시장에서 먼저 한 걸음 나아가 국내 맏형 후 국제 패를 개척하고 아르헨티나 스페인 남자 농구를 앞다투어 두 품질 자원을 선점했다.현재 안달은 이녕과 중국 올림픽 대표단을 대신해 장기 협력동반자 관계를 맺고, 피크, 361도 등 같은 위치의 브랜드는 해외로 공간을 찾는 수밖에 없다.

　　아시아경기대회는 단지 한 개기일 뿐, 결국 아시아의 범위에 국한된 중국 기업의 시장은 끝이 없는 것이며, 분명히 2012년 런던올림픽이 중국 스포츠 브랜드 대규모 PK 의 전장이다.