国内の靴企業が巨額の資金を宣伝してアジア大会を賛助する価値がありますか？

　　また、大規模なテレビ広告の放送時には、視聴者がチャンネルを変えたり、トイレに行ったり、隠れた植え付けの広告が映画に現れたり、メディアに否定的な話題として宣伝されたりしますが、避けられない広告があります。スポーツ試合中のスポーツ用品の広告です。それらのLOGO（商標）は選手の服装と装備に現れて、中継で放送されます。

今に至るまで、スポーツ用品のメーカーはスポーツチームを協賛して、とっくに新鮮なマーケティングの方式ではありませんて、今度の広州アジア競技大会はやはり集中的に1種の人に新鮮な現象を感じさせることを体現しています。スポーツ用品海外アジア競技大会の代表団です。

　　どれぐらいの人が中国製品を着ていますか？馮樹勇さんは半分を超えると予想しています。

最初に記者の注目を集めたのは、開幕翌日の射撃競技場で、朱啓南さんと一緒に男子10メートル気筒小銃個人競技に参加したモンゴル選手です。彼のコーチは後ろの椅子に座って監督戦をしています。Tシャツは中国ブランドです。ジョーダン」というブランドが目立つ。このコーチと話しましたが、相手の英語はあまりよくないです。でも、彼は喜んで言いました。これは中国のブランドだと知っていて、デザインがとても綺麗です。

試合が進むにつれて、中国のスポンサーブランドを身につけた海外の選手が多く登場します。一番面白いのは朝鮮男子バスケットです。一人で三つの中国ブランドがあります。361度のユニホームと鴻星爾克のシューズとピッカーの靴下です。靴下以外は自分で買ったものです。服と靴は中国の企業が提供してくれました。

中国陸上チームの馮樹勇総監督もこの点に注目しています。彼の大まかな見積もりによると、今回のアジア競技大会は中国ブランドの運動服を着ている人が半分を超えるかもしれません。

朝鮮やフィリピンなど8つの東南アジア諸国は福建省です。スポーツブランド361度のスポンサーの対象は、ジョーダンがカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴルの3つの国の代表団の装備を包んでいます。ピケはイラク、レバノン、パレスチナなどの四国に署名して、イランの男子バスケットとキルギスの男子サッカーに装備を提供しています。

これらの国家のチームは広州アジア競技大会の主役ではなくて、国内で、ただ個別の焦点戦で、例えばキルギスと中国国家オーストリアチームの男子サッカーチームの試合の上で、中国のスポンサーは“狐が虎威を偽造します”式のマーケティングの普及の効果を得ました。このように熱心にこれらの外国人をモデルにしてもらって、またどうしてですか？

　　なぜ外国人に「モデル」になってもらいましたか？

これはまず外国人に見せます。ピッカー広報部の侯立東経理は広州アジア大会における当社の「西域戦略」について解読しました。

今回ピッカーが選んだ協賛対象は主に製品の海外展開路線に沿っています。国内の消費者は知らないかもしれませんが、イラクとイランでは、ピッカーの専門店がもう開店しました。国際テレビを通じて信号を中継して、アジア競技場のスポーツ商品のマーケティングは現地で試合を見る消費者に対して広告をするのです。

各ブランドの協賛の代表団から見れば、明らかな地域性があり、ピッカーの重点は中東で、ジョーダンは中央アジアで、361度は東南アジアを重視しています。このような「広告投入」は、目標となる矢がある地域的な伝播効果を追求しています。

広告の効果がいいかどうかは、やはり市場の反応を見て、すでに味を味わったピケにとって、彼らは自信があります。2007年、彼らはイラクの男子サッカーの装備を協賛しました。「イラクが優勝できるとは思ってもいませんでした。市場の促進がとても早いです。その後、オリンピックの装備を助けました。」

今回のピッカーはアジア競技大会に投入された全体的な宣伝協賛費は3000万元前後で、具体的には各代表団の協賛金額は商業秘密ですが、侯立東は「多くのお金を使っていません」と明らかにしました。具体的には、一部のNBAのスター一人の"加盟費"よりも、Bのサッカークラブを支援するより安いです。

十数年前にアメリカフェアで靴を売っていましたが、十数ドルしか売っていませんでした。今は60ドルから80ドルまで売っています。国際一流ブランドと揃えています。まだ1つのアトスターの価格にならないと、国家全体のアジア競技大会代表チームを包んで、この国の市場を食べます。この会計は誰でも分かります。

　ややもすれば協賛費は何の価値がありますか？

このような協賛形式の普及に伴い、中国ブランドの知名度が高くなり、製品の付加価値と価格が高くなりました。国際的な「包装」の協賛費は必然的に高くなります。未来の競技場の商戦は、もう誰が奪った資源の量で勝たないといけないです。品質も見なければなりません。

侯立東氏は、実際には多くの国内スポーツブランドが海外展開の中で味を占めていると告白しました。2004-2005年、中央テレビスポーツチャンネルは「晋江チャンネル」と呼ばれ、ゴールデンタイムの広告はほとんど晋江産の各種ブランドの運動靴で、広州アジア大会から中国ブランドの海外軍団を着て大量に出現した状況から見ると、CCTV-5はすでに「晋江靴」を入れられなくなりました。

飽和状態の国内スポーツ市場競争は未来の国際商戦の参考になります。李寧は長期包装の中国体育代表団によって市場で先行して、国内でボスになった後、国際カードを作ります。またアルゼンチンとスペインの男子バスケットの二つの優れた資源を先取りします。今は安踏さんは李寧さんと中国オリンピック代表団に代わって長期的なパートナー関係を築いています。ピケさん、361度さんなど同じ位置にあるブランドは海外に空間を探すしかありません。

　　アジア競技大会はただのスタートです。結局アジアの範囲に限られています。中国企業の市場は国境がないです。明らかに2012年のロンドンオリンピックこそ中国のスポーツブランドの大規模なPKの戦場です。