나이키: 가격 인하 위험 부담

닐슨의 한 조사에 따르면 12개 구단의 아디다스를 협찬하는 아디다스는 인터넷 인기에서 9개 팀만 넘는 나이크, 경기가 끝날 수록 아스다스가 대중의 눈에 띄는 화제가 인내키일수록 스포츠 브랜드에서 1위를 차지했다.

중국 10대 브랜드 기획인 이광두는 ‘일일경제 뉴스 ’ 기자와의 인터뷰에서 나이크 ‘가격 인하 ’는 브랜드 정위상 위험이 많지 않다고 밝혔다.

"가격은 한줌".

위험을 감당할 수 있다

서은에서는 스니커가 모든 내륙 스포츠 브랜드에 대한 경쟁 압력을 초래하고 판매가 높은 이녕 중국 동향 (03818)을 제치고 있는 카파가 이녕 안디 (02020)와 특보 (013368)를 ‘매입 ’으로 낮추고 있다.

나이크의 가격을 인하하는 데는 이녕, 안달의 경쟁도 미지수, 이광두는 경쟁에서 상대의 전략을 봐야 한다고 말했다.

‘ 나이크의 가격 인하는 일종의 대응책이며, 본토 브랜드가 성장할 때 반드시 가격전을 할 것이다.

나이키는 미국에서도 고급품이 아니라 일반 백성들은 누구나 살 수 있고 나이크보다 비싼 브랜드도 있다.

그렇다면 이 때 국산 본토브랜드를 대처해야 하는데, 각 브랜드는 중국에 적어도 천 개의 매장 이상을 가졌고, 그들은 중국 시장에 뿌리를 박은 지 오래다.

예.

이광두는 또 나이크는 전통적인 미국회사라고 불리며 월드컵에서 일관된 표현이 좋지 않다.

그러나 나이크의 성공과 조르덴은 매우 큰 관계가 있다. 걷는 유명인들의 전략은 줄곧 스타카드를 치는데, 월드컵과 관계가 크지 않다.

기자들은 글로벌 회사로서 나이커는 그동안 실제 마케팅 전략으로 소비자에게 신용을 받고 있다는 것을 알고 있다.

나이키는 정리 속에서 초월되었다

닐슨 /맥케케지합자업체 NM 인시티의 한 온라인 조사에 따르면 월드컵 전야, 나이크는 월드컵과 관련된 광고를 통해 월드컵을 통해 중금을 깨뜨리는 공식 스폰서 손에서 소비자들의 주목을 빼앗았다.

경기가 차츰 펼쳐지면서 역전, 아디다스 등 대형 스폰서들이 주목받고 있다.

화동사범대학 상학교수 하가신 교수는 이에 대해 “구체적인 데이터가 있어 인터넷의 몇몇 언론이 누리꾼들이 주관적인 편면적인 느낌으로 아디다스의 인내크를 압박하고 있는 것 같다. 예를 들면 아디다스 장소에서 투입된 광고가 많거나 월드컵 플러그인 광고가 많거나 협찬 힘이 크다.

아디다스는 남아프리카 월드컵 공식 스폰서상이며 공식 스폰서 자격을 받은 아디다스의 언론 매체의 시선이 두드러지고 나이커를 넘어선 것도 순리적인 일이다.

2002년 월드컵에서 코카콜라와 펩시콜라의 싸움은 결코 훌륭하지 않은 것 같다.

하가신은 기자에게 2002년 월드컵 때 코카콜라 공식 스폰서로서 오히려 펩시콜라에게 졌다.

"공식 스폰서들은 좋은 조건으로 광고를 할 수 있지만, 펩시콜라는 축구 스타를 협찬하고 월드컵으로 광고할 수는 없지만, 축구 스타의 명목으로 광고를 할 수 있는 것 자체가 월드컵에 참가할 수 있는 것이며, 기존 광고효과를 통해 먼저 위주의 인상을 주고받는 것은 펩시콜라가 월드컵의 공식 스폰서라고 생각하게 했다.

예.