これまで「感電しない」という原則を堅持してきた贅沢なブランドたちが今日はどうしたのか。

贅沢ブランドのAlexander Wangは、マクドナルドと国境を越えて連名された「おかずバスケット」を5888元で販売したことで注目を集めた。

今では、国境を越えた遊びが得意なAlexander Wangが天猫旗艦店に入居しており、同ブランドの中国電子商取引プラットフォームにおける初の旗艦店となっている。店舗製品は既製服、靴、箱包服にいくつかのカテゴリに分けられているほか、天猫独自のバッグと既製服も発売されている。現在、Alexander Wang天猫旗艦店のフォロワー数は2万人以上に達している。

中国を選び、電子商取引を配置した背景には、世界のぜいたく品販売シェアに対する中国の貢献の高まりがある。

ベインコンサルティングによると、2019年の世界のぜいたく品販売は3100億ドルに達し、中国が35%貢献した。マッキンゼーコンサルティングがイタリアぜいたく品協会Fondazione Altagammaと共同で発表した「ぜいたく品デジタルマーケティング観察年次報告」によると、オンラインぜいたく品販売市場のシェアは2020年に12%に、2025年には18%に上昇し、電子商取引は中国と米国に次ぐ世界第3位のぜいたく品市場になると予測している。具体的には、中国の電子商取引では、2018年の中国のぜいたく品オンライン売上高は53億ドルで、2017年より約37%増加し、中国のぜいたく品市場の販売シェアの10%以上を占めている。

これまで「感電しない」という原則を堅持してきた贅沢なブランドたちは、消費のデジタル化と店舗業績の圧力に直面して現実に頭を下げざるを得なかった。疫病の到来は、より多くの贅沢なブランドたちを電子商取引に投入させたに違いない。

天猫は国内の電子商取引プラットフォームの大手として、贅沢なブランドたちは当然迂回できない。Alexander Wangは疫病発生時に天猫大軍に加わった一員であり、Alexander Wangと前後足で天猫に入植した贅沢なブランドたちであり、前にはPrada、Cartier，後にGIorgio ArmaniとMiu Miuがあります。また、京東も3月初めに高級ブランドのDelvauxを迎えた。これはDelvauxの初のオンライン旗艦店だ。

贅沢ブランドはすべて電子商取引事業を開発しており、そのため、電子商取引プラットフォームたちも贅沢品市場という大きなケーキを放棄することはありません。

今回天猫に出店したプラダ、ミウミウが中国市場に進出するのは初めてではない。2019年6月には、Pradaグループ傘下のPrada、Miu Miuが国内の高級品ECプラットフォーム寺庫に先駆けて入居し、その後京東に旗艦店をオープンした。この背後には、国内の電子商取引プラットフォームが贅沢品市場に参入するための布石がある。

アリババは2017年に天猫に独自のぜいたく品プラットフォームLuxury Pavilionをラインアップし、京東は傘下のぜいたく品電子商取引プラットフォームToplifeを持ち、寺庫は現在国内で唯一発売されているぜいたく品プラットフォームだ。テンセントの1.25ドルを手に投資した英国の高級品ECプラットフォームFarfetchもこの争奪戦に加わった。先日、京東傘下のToplifeもFarfetchに合併した。

中国のぜいたく品消費能力は何度も証明されており、疫病の到来はこの多方面にわたるぜいたく品電子商取引の配置を加速させたかもしれない。