高級品業界は「氷結」に遭遇しました。閉店、大ショーの中止です。

新型肺炎の流行は、世界的に強い嵐を巻き起こし、小売業は大きな被害を受けました。贅沢なブランド「大本営」はイタリア、フランスなどヨーロッパの国家で発生した疫病の発生の「震央中」にあります。

3月19日12時現在、ヨーロッパで確認された症例は累計89965例で、イタリアでは35713人となり、中国以外で最も多く確認された国となりました。

一方、世界の消費需要が激減しています。一方、生産の本拠地は疫病に見舞われています。高級品業界は現在操業停止の潮流があります。

　1、ヨーロッパの「大本営」が各大ファッションウィークに陥落した。

現地時間3月18日、シャネル（CHANEL）はフランス、スイス、イタリアのすべての生産拠点を一時閉鎖すると発表した。

三日前までに、フランスのエルメスグループはフランスで生産拠点をすべて閉鎖すると発表しました。約40のメーカーと製革工場を含み、3月30日までです。エルメス最高経営責任者Axel Dumasは3月16日、グループ従業員への手紙で、「政府の要求により、フランスや他のヨーロッパのすべての店舗を閉鎖しました。」

グッチ（Gucci）はこれまで、イタリアのトスカーナ州とマルケ州にある工場を閉鎖しており、疫病の状況がエスカレートしているため、多くの閉鎖が行われており、休業期間が延長される可能性があるとしています。

前には各大手店が閉店した後、生産拠点が停止し、頭部の高級ブランドが相次いで発表した「生産停止声明」は、疫病の下で高級品業界が「氷結期」に入ったと言える。

明らかなのは、流行の衝撃はすでに贅沢品業界の小売領域に溢れていて、直接供給先を攻撃します。これまで贅沢ブランドの「大本営」とされてきたイタリア、フランス、スイスなどの国と地域は疫病防止コントロールの肝心な時期にあり、生産と経営はすべて封鎖令の下で「一歩も歩けない」と言われています。

次々に生産停止の背後には、市場の需要が激減する連鎖反応がある。

ロイター通信によると、一部のイタリアン繊維と皮革製品のサプライヤーによると、中国の消費者の需要が大幅に減少したことを受けて、グッチ、プラダ、フェラガモなどの高級ブランドの注文量が大幅に減少し、一部のぜいたくブランドは受注量を半減した。

このうち、グッチ（Gucci）は2月の手提げ袋の注文量が1月より直接「腰切り」で、3月の注文はゼロだったという。LVMHのサプライヤーもLouis Vuitton手提げかばんの注文量が30%減少したと表しています。

店や生産拠点が次々とストップし、各大ファッションショーが「急ブレーキ」を踏む。

シャネル（CHANEL）はこのほど、5月7日にイタリアのカールピルで開催されたバカンスショーをキャンセルすると発表しました。このショーをより適切な時間と方法を求めていると述べました。これに先立ち、シャネルは6月4日にイギリス・ロンドンで開催予定だった高級工房シリーズの復刻ショーを延期すると発表しました。

エルメスも4月28日にロンドンで行われる予定だった2021春の休暇ショーと、パリで行われるエルメス競技をキャンセルしました。また、DiorとJordonの連名提携シリーズの全世界抽選販売も中止を余儀なくされました。

疫病の発生を前に、ヨーロッパ諸国の防疫措置はエスカレートし続けています。全面的な封鎖の下で、高級品業界の生産、マーケティング、小売などの一環は“腰を痛めて骨に動く式”の衝撃に遭遇しています。ベーンコンサルティング会社の以前の報告によると、今年2月、高級品業界の今年の売上高は30億ユーロから400億ユーロを失う可能性があるということです。注目すべきは、このデータはイタリアなどが「城を封じる」と宣言する前の予測だけで、疫病のさらなる衝撃の下で、この数字は明らかに拡大されます。

資本市場はさらに憂うつだ。ファッションニュースのデータによると、ヨーロッパの4大高級品大手は2月の最後の週に352億ユーロ（約2712億元）を蒸発させ、LVMHグループの総時価総額は2020年以降の最高点から約677億ユーロ（約5150億元）を縮小した。

　　2、戦線を転々とした小売業「雲秀場」が人気を集めている。

疫病の下、雲の端は小売分野の主戦場に違いない。

実は、一部の膨大な量の高級ブランドにとって、モデルチェンジは容易ではない。そして、長い間、高級ブランドは“ハイエンドオーダーメイド”のラベルを持ち、コアな理念であるブランドの価値は店舗の設計、サービスなどを含み、デジタル化は消費者の体験を弱め、ブランド価値が不完全になるかもしれない。

フランス最大の高級品グループLVMHは、オンライン販売のLVMHグループの傘下ブランドで、ほぼすべて公式サイトを通じて販売されています。

LVMHグループの最高経営責任者バーナード・アーノルトは、オンライン販売に過度に依存すると、グループの贅沢ブランドの名声を損ない、デジタル化技術に投資する場合、慎重に行動する必要があると公言しています。それでもLVMHグループは、小規模なオンライン試水を行っています。

今、オフライン業務は仕方なく停止しました。多くのブランドにとって、オンライン業務は目前に迫っています。

3月20日、プラダグループの中核ブランド「Prada」が正式に天猫店をオープンしました。もう一つのブランド「miumiu」の天猫旗艦店も近くオープンします。これまでの在庫の販売方式と違って、今回はプラダ（Prada）がラインを切って初めて新品を出荷しました。

報道によると、年初にLVグループのKENZOも正式に天猫に上陸し、同グループ初の天猫開店のファッションと皮具類の高級ブランドとなった。

今から見れば、オフライン検査を“魂”と見なした贅沢品業界も一歩一歩妥協しつつ、戦線を転売している。

業界では疫病後の報復的消費に対して楽観的な態度を持っています。有名な研究機関のニールセンはこのほど、67%の小売業者がオンラインチャネルの開拓に力を入れると発表しました。疫病の大試験の下で、小売業も変革とチャンスを下準備しています。

業界関係者は「業界のシャッフルの機会かもしれない」と分析しています。オンライン市場の重要性はこれほどはっきりしていません。広報コンサルティング会社のReuter Communicationsは最新報告で、「今は贅沢ブランドが積極的に普及するタイミングではないが、積極的に参加するチャンスだ」と指摘しています。

また、多くのキャンセルされたオフラインファッションショーも続々とラインに移され、「雲秀場」はだんだん消費者の視野に入ってきました。

2月24日、DIOR秋冬成衣ショーは微博オンライン話題ページ「雲生放送」のインタラクティブ方式を採用して発表されました。この試合はバイヤーがいなくて、ファッションブロガーがいなくて、メディアがいなくて、現場でのファッションショーは素晴らしい露出を得ました。Gorgio Armmaniの2020秋冬のミラノファッションショーも「雲秀場」に化身しています。現場ではショーゲストを見ていませんでした。

微博のプラットフォームだけでなく、多くのブランドの共同騰訊ビデオで30回以上のトップスターを生放送しました。

LADY MAXのデータによると、テンセント動画で生放送されたミラノファッションウィークは全部で1600万の視聴量を獲得しました。Gucci、Ports 1961、FendiとGorgio Armmaniの5大ブランドショーの生放送は全部で100万を超えています。一番人気があるのはGucci、PradaとPorts 1961です。

はっきりした事実は、「ショーショー」「招待制」の制限を破った後、ファッションショーの観衆が沈下を迎えていることです。以前はハイエンドのファッションショーに所属していましたが、一般消費者にとってははるかに手の届かない高級ファッションウィークでした。今は社交メディアとネットのプラットフォームを通じて、観客と消費者とより密接な関係を築いています。

疫病が蔓延する中、高級品業界はいつ回復するかはまだ未知数に満ちています。カナダの「雲」の端は「無作為に柳を挿す」ように見えますが、疫病がもたらす危機感は、むしろぜいたく品業界のデジタル化の転換を迫っているようです。