「オーレ」が百貨店の「第2の春」に

に従ってアウトレット産業専門メディア「オレイ視界」の統計によると、上海青浦百聯アウトレット広場、北京燕莎アウトレット、フィレンツェの町はそれぞれ40.01億元、38億元、22.7億元の業績でトップ3にランクインした。アウトレット第1陣内の企業売上高はいずれも10億元を超え、うち20億元を超えたのは4社だった。

3ヶ月近く、杭州周辺地域には新たに2つのアウトレットがオープンした。先週、上海最大のアウトレットプロジェクト浦東フィレンツェの町がオープンした。台州黄岩アウトレット広場は昨年11月にオープンし、同時期に寧波アウトレット広場が正式に拡張された。また、杭州アーチShu区にあるアウトレット国際銘菓ショッピングセンター今年後半にもオープンする。中国の「オレイ」業態は高速拡張段階に入った。

アウトレット業態は欧米に由来し、ビジネスモデルとして「在庫を整理し、安く売る」という意味がある。中国に来てから、ブランド品のディスカウントストアと呼ばれています。百貨店の経営が悪化するたびに、「前年比プラス」の業績表を出すショッピングモールは珍しく、アウトレットはダークホースのように人々の視野に入ってきた。

「2014年の売上高は3億6400万元で、2013年より20%以上増加した。営業面積によると、私たちの坪効果は悪くない」と砂の船杭州店の王暉社長は言う。砂の船グループはこのほど、世界最大の高級品グループであるフランスのルイ・ヴィトン（LVMH）傘下のアジア私募ファンド会社が砂の船グループに1億ドル以上を出資し、第3位の株主となった。「これが杭州砂の船にとって最大のメリットは、将来的にはより多くの贅沢品ブランドが入居することです。杭州人は国を出なければ、割引ブランドを買うことができます」。

百連アウトレット杭州下砂店の昨年の成績も良かった。「2014年の年間販売額は12億4700万元、2013年は9億4800万元に達し、1カ月半前に年間販売指標を達成することができた」と百聯のあるスタッフは言う。「昨年はGUCCI、BV、フェラガモ、ファン・サンチョル、ラルフローレンなどのブランドや一線ブランドが相次いで進出し、今年もリニューアルを続け、現在国内小売で人気のある軽贅沢ブランドを中心に、より若いトレンドに合わせた消費層をターゲットにしている」。

アウトレット業態に近いディスカウントストアも昨年は好調だった。2014年の銀泰百貨の杭州にある5店はいずれも前年同期比で業績が落ち込んだ（他に1店の新規出店は前年比では計算できない）。唯一業績が伸びたのは傘下のディスカウントストア銀泰文化広場店で、19.8%の著しい伸びを獲得した。

「2014年の衣の家杭州の3店舗の業績はいずれも伸びており、その中でコミュニティ住民を主な客層とする城東店の伸びが最も顕著で、20%を超えている」と衣の家グループ企画董莉氏は言う。

「2014年中国オレイTOP 10ランキング」がこのほど発表され、上海青浦百聯オトレス広場、北京燕沙オトレス、フィレンツェの町がトップ3にランクインし、杭州下沙百聯オトレス広場は12.47億元の年間売上高で8位にランクインした。