Un Million De Livres De Légendes.

Introduction: ces dernières années, uggBottes de neigeFrapper brusquement et devenir une sorte deModeCourantÀ Hollywood.StarJe vous en prie.UggOn est presque à deux doigts.C 'est probablement la tendance la plus alarmante de la dernière décennie à la mode des chaussures, mais personne ne peut nier le grand charme de l' ugg.

Dans l 'après - midi de juillet 1983, un homme d' âge mûr australien, shanesteadman, a reçu un coup de fil mystérieux chez lui, à Surf Town, dans le nord de Sydney.Quelques jours plus tard, shanesteadman a ajouté 10 000 livres à sa carte bancaire et recevra régulièrement trois paires de chaussures UGG chaque année.

Quelle est cette histoire, shanesteadman, qui est l 'autre bout du téléphone, et quel est leur lien avec l' ugg?

　Industrie du surf

Vous avez deviné que shanesteadman, l 'un des héros de l' histoire, était l 'inventeur d' ugg?Mais vous vous demanderez peut - être s' il est millionnaire.

Shanesteadman, âgé de 69 ans, vit encore dans la maison de trois pièces de surf Town, sans grande fortune et sans maison de luxe.Et il travaille encore 12 heures par jour, non pas pour des bottes de neige, mais pour 500 planches de Surf Manuel par an pour son petit atelier.

Se référant à l 'invention d' UGG, shanesteadman a déclaré qu 'il avait l' intention de faire des bottes de mouton uniquement parce qu 'il était à la disposition d' un client de skateboard.Shanesteadman était un surfeur qui tenait un magasin de skateboard.C 'est en 1973 qu' un garçon de skateboard a demandé à shanesteadman de faire une paire de chaussures qui ne sont ni chaudes ni faciles à insuffler dans le sable, ce qui résoudrait le problème des pieds nus sur la plage en hiver.

En fait, en juin, il faisait très froid au bord de la mer australienne, et je me demandais pourquoi ne pas faire chauffer les chaussures des patineurs? » shanesteadman s' est vite rendu en Australie pour réchauffer les objets sacrés - le mouton, il a retrouvé le maître des chaussures artisanales, et il a mis ses chaussures En cuir de mouton, et c 'est ainsi qu' est né la première paire d 'ugg.

Par la suite, shanesteadman a demandé à être enregistrée sous la marque UGH (nom de l 'UGG) et a commencé à faire du négoce de bottes de neige.L 'UGH est d' abord populaire parmi les surfeurs et ouvre rapidement le marché.

　Australian UGH Transform US UGG

Ce jour - là, shanesteadman a reçu un appel de Deckers.« À l 'époque, c' était beaucoup d 'argent pour payer les cinq années de scolarité de mes trois enfants dans des écoles privées.Alors je me demande pourquoi pas? » dit shanesteadman plus tard.

La société américaine Deckers est l 'autre acteur principal de l' histoire, le fondateur du mythe uggaustralia.

Shanesteadman a dit qu 'une « somme importante » correspondait à la somme de 10 000 livres payée par Deckers pour l' achat du brevet UGG cette année - là, ainsi qu 'à trois nouveaux titres gratuits par an.

Pourquoi shanesteadman a - t - il cédé après 10 ans de vente d 'UGG et comment Deckers a - t - il saisi cette occasion?

En fait, la conception originale de l 'UGH n' est pas encore parfaite, shanesteadman et son équipe continuent d 'améliorer la conception et le processus de fabrication, sont très appréciés par les consommateurs et le volume des ventes a augmenté de manière explosive.

Mais peu de temps après, shanesteadman a découvert que coles, le géant de la chaîne australienne de supermarchés, avait commencé à vendre une botte similaire à celle de l 'UGH et avait utilisé différentes marques pour éviter les procédures de brevet.Les petites usines de shanesteadman ne sont pas compétitives contre les chaînes de supermarchés dont le marché est rapidement dominé.Shanesteadman se sentait aussi épuisé physiquement et mentalement, et commençait à se souvenir des jours d 'insouciance où il faisait des planches de surf.

Et à l 'époque, sur le marché américain, il y avait aussi des petits fabricants de chaussures de neige, favorisés par les surfeurs américains.Mais la variété et la couleur sont relativement uniques et le public est plus restreint.Deckers a donc découvert l 'avant - garde et a l' intention d 'emballer une botte de neige qui peut être vendue à la maison et à l' étranger.Il a donc accepté l 'offre de Deckers lorsque la société américaine a jeté une branche d' olive à shanesteadman.Depuis lors, le UGH australien est devenu un UGG américain.

　　De UGH à UGG

La beauté d 'Australia.

Ugg n 'est pas un concept de marque, mais un nom générique de bottes de neige, de sorte qu' UGG subdivise une grande variété de marques.À l 'heure actuelle, l' UGG le plus brûlant du monde, connu sous le nom d 'uggaustralia, est la marque américaine Deckers.

En fait, ce n 'est pas Deckers qui a amené UGG aux États - Unis.Quelques années après l 'invention par shanesteadman de l' UGG, un surfeur australien a amené des bottes de neige aux États - Unis et a créé la société uggolding.Il a ensuite vendu ses actions à Deckers.Jusqu 'au début des années 90, après avoir acquis à la fois le brevet UGG et les actions de uggolding, Deckers Corporation des États - Unis a officiellement lancé la marque uggaustralia de bottes de neige, ce qui a eu un retentissement mondial.

Cette paire de chaussures, qui avait été jugée la plus laide de de l 'histoire par les gens de la mode, a créé la plus forte vague de popularité mondiale de ces dernières années.Deckers, sous le drapeau de la marque uggaustralia, est devenu un mythe de la mode avec un taux de croissance de plus de 50% des ventes pendant plusieurs années consécutives.

Aujourd 'hui, shanesteadman, l' inventeur d 'UGG, reçoit encore chaque année trois nouveaux UGG de Deckers.Shanesteadman a consacré la deuxième moitié de sa vie à sa carrière de surfeur.

Peut - être que beaucoup le regrettent, mais qui aurait cru que l 'UGG, acheté 10 000 livres cette année - là, avait fait des milliards de légendes immortelles dans le monde de la mode.