특 보 와 소림사 의 연명 이 '신국 조' 를 만 나 패션 을 연결한다.

최근 에 트 렌 드 분야 에서 액 션 이 빈번 하 다. 먼저 일련의 '첨단 기술 과 온도 가 있다' 는 제품 을 출시 했다. 그 다음 에 '우리 의 밴드' 를 통 해 최종 적 으로 인기 가 많 지만 가장 화제 성 이 있 는 것 은 바로 소림 과 의 합작 이다.

6 월 21 일 에 특 보 는 소림 에서 연명국 조 수 를 했 고 관중 에 게 시각 적 향 연 을 가 져 다 주 었 다. Bilibili 의 생방송 화면 에서 '놀 랐 다', '충격 적' 등 단 어 를 계속 올 렸 다.

소림 산문 앞 에 패션 쇼 장 을 개설 한 것 은 소림 1500 년 역사상 처음이다. 티 웨 이 쇼 뿐만 아니 라 소림 무술 의 전시 도 있다.공연 은 모두 9 막 으로 시작 되 었 다. 첫 장면 은 '불교 중국화 의 길 과 쿵 푸 의 류 발전' 으로 1500 여 년 동안 승복 의 변 화 를 보 여 주 었 다. 그 다음 에 성인 무 승 이 소 무 승 에 대한 가르침 을 받 아 문화 의 전승 을 보 여 주 었 고 대소 무 승 들 이 어깨 를 나란히 하 며 쇼 장 전시 절 차 를 열 었 다.쇼 장 은 'X 형 런 웨 이', '삼각형 무대' 와 '배경 무대' 세 부분 을 포함 하 며 무공 의 '삼중 경계' 를 의미 하 며 아동복 에서 성년 의 모습 을 보 여 주 었 다. 전체 대 수 는 어린이 부터 청년, 장년 까지 마지막 에 정 과 를 이 루 는 성장 과정 을 보 여 주 었 다.

특 보 와 소림 의 연명 은 올해 초부 터 공식 적 으로 선 보 됐 으 며 당시 스포츠 패션 계 에서 도 적지 않 은 진동 을 일 으 켰 다. 다만 그동안 소비자 들 은 특 보 와 소림사 의 연명 제품 을 기다 리 지 않 았 다.사실은 이번 의 연명 디자인 에 신경 을 많이 썼 다. 특 보 에 따 르 면 제품 디자인 은 소림 무술 전승 자 와 협력 하고 특 보 적 인 디자이너 는 소림 문화 의 대량의 자료 인 벽화, 쿵 푸, 경문 등 을 연구 하여 제품 창작 에 사용 했다.

'소림사 대수' 는 연명 의 첫 번 째 제품 을 전방위 적 으로 보 여 주 었 고 상의 부터 운동화, 여름 옷 부터 가을 겨울 까지 모두 선 보 였 다.현재 일부 상품 은 트 렌 디 한 티몰 플래그 십 스토어 에서 판매 되 고 있 으 며, 여름 반팔 티셔츠 3 종, 라운드 네 크 라인 맨투맨 1 종 과 트 레이 닝 바 지 는 각각 다른 색상 과 디자인 을 제공 하고 있 습 니 다.이 밖 에 도 일부 아동복 제품 은 온라인 과 오프라인 매장 에서 모두 판매 된다.

이번 협력 에 대해 정 수 파 특 보 그룹 회장 은 "이번 중국 천년 쿵 푸 문화 가 중국 스포츠 정신 과 만 나 더 많은 젊은이 들 에 게 전달 되 는 동시에 소림 쿵 푸 에 담 긴 중화 문화 유전자 와 정신 적 커 널 도 특 보 브랜드 정신 과 잘 어 울 리 기 를 기대한다" 고 밝 혔 다.

특 보 의 운동 유전 자 는 소림사 의 무술 문화 와 서로 부합 되 고 간단 한 연명 보다 소림 과 의 협력 을 통 해 문화 의 깊 은 영역 에 침투 하여 자신의 제품 의 문화 적 가 치 를 나타 내 고자 한다.쉽게 말 하면, 그들 은 연명 을 겉으로 만 머 무 르 려 하지 않 는 다.

패션 분야 에서 무술 을 언급 하면 소비자 들 은 흔히 '국 조' 를 연상 한다.사실은 '국조' 라 는 단 어 는 처음에 보 았 던 경염 에서 점차적으로 평범함 으로 바 뀌 었 다. 일부 핵심 이 없 는 범 국 조 는 '동 질화' 라 는 의심 을 받 고 있다. 장력 이 적 고 함 축적 이지 않 으 며 많은 제품 들 이 국조 자체 의 의 미 를 희석 시 켰 고 원래 의 문화 핵심 을 잃 어 갔다.

이번에 하고 싶 은 일 은 바로 국조 에 게 '복귀' 라 고 정 의 를 내 렸 고 소림사 의 1500 년 문화 배 서 를 빌려 내향 적 이 고 동양 적 인 미학 을 가 진 트 렌 드 제품 을 만 들 었 다. 어느 정도 에 소림 요 소 를 활용 하여 모든 디자인 이 자신 만 의 이 야 기 를 할 수 있 게 했다.

그리고 소림 도 이 큰 수 를 빌 어 '화' 를 냈 다.소림 이 전통 문화 에서 의 지 위 는 의심 할 여지 가 없다. 그러나 전통 문화 가 어떻게 혁신 하고 어떻게 진정 으로 '뜨 거 워 지 는가' 는 계속 깊이 연구 하고 확대 해 야 한다.최근 몇 년 동안 많은 전통 문화 가 패션 의 외관 을 빌려 새롭게 바 뀌 어 많은 젊 은 팬 들 을 끌 어 모 았 다.소림 문화 도 마찬가지 로 원 을 그 리 는 토양 이 필요 하 다.이번 의 특 보 와 의 협력 은 소림 이 전통 문화 혁신 을 하 는 시도 라 고 할 수 있다.현재 산문 앞 에 있 는 소림사 문창 점 도 새롭게 바 뀌 었 고 소비자 들 은 소 림 쿵 푸 문화 에 속 하 는 독창적 인 제품 을 많이 볼 수 있다.

앞서 게 으 른 스포츠 는 국산 스포츠 브랜드 들 이 '연명 2.0' 을 모색 하고 있다 고 분석 한 바 있다.단순히 인기 있 는 IP 로 물건 을 가 져 오 는 이런 핫 이 슈 를 이용 하 는 것 보다 특 보 와 소림사 의 연명 은 정신 적 인 핵심 을 중시한다.기 존의 운동 유전자 와 소림 쿵 푸 를 통 해 불꽃 을 만 들 었 고 쌍방 브랜드 는 이 를 바탕 으로 심도 있 는 합작 을 하여 IP 를 공동으로 만 들 었 다. 서로 문화 와 정신 적 의 미 를 받 아들 이 는 데 사용 되 었 고 일방 향 적 인 힘 에서 쌍방 향 수출 로 전환 하여 최종 적 으로 윈 윈 을 추구 했다.

젊 은 소비 자 는 여전히 특 보 를 지향 하 는 주력 층 이다. 이번 '소림사 대수' 를 비롯 해 전통 적 인 전자상거래 플랫폼 을 선택 하지 않 고 손 을 흔 들 거나 타 오 바 오 생방송 을 하 는 것 이 아니 라 빌 리 빌 리 에 놓 아두 면 '뒷 물결' 에 대한 특 단의 중시 도와 민감 성 을 알 수 있다.시대 적 추세 에서 'Z 세대' 는 소비의 주력 이 되 고 있다. 구 매 결정 을 할 때 그들 은 흔히 '개성 화', '태도 와 성격 을 나타 낸다' 는 것 을 실용성, 가성 비 전에 둔다.

이번 특별 단 계 는 소림사 의 유명 제품 과 디자인 부터 스타일 까지 젊은이 들 의 '태 도 를 표현 하고 개성 을 드 러 내 자' 는 쇼핑 이념 과 가깝다.지난해 9 월 런던 패션 위 크 에 발 을 들 여 놓 은 이 젊 음 과 트 렌 드, 화 제 를 특징 으로 하 는 패션 위 크 는 국제 적 으로 인 정 받 고 있다.최근 2 년 동안 특 보 는 젊은이 들 의 트 렌 드 문 화 를 탐색 하 는 동시에 브랜드 문 화 를 젊은이 들 의 생활 에 융합 시 키 고 있다.

좋 은 마 케 팅 방식 은 좋 은 전파 내용 에서 벗 어 날 수 없다.사실은 특 보 의 일련의 마 케 팅 은 그 목적 은 자신의 제품 파워 를 추가 하고 기술 혁신, 자원 통합 과 연명 협력 등 여러 가지 방식 으로 소비자 제품 체험 을 전면적으로 향상 시 키 고 소비자 의 집 중력 을 자신의 제품 에 집중 시 켜 브랜드 가 치 를 더욱 향상 시 키 는 것 이다.