도시 인의 주 가 는 1 원 까지 떨 어 졌 다. 여자 의 마음 을 모 르 는 것 이 냐, 아니면 장 사 를 못 하 는 것 이 냐?

이 복 건 남 자 는 여 자 를 가장 잘 아 는 사람 이 라 고 할 수 있 습 니 다.

그 는 20 세 에 보안 업 무 를 맡 고 23 세 에 회 사 를 차 렸 으 며 37 세 에 '손 잡 고' 국민 여신 린 즈 링 (임지령), 40 세가 되 지 않 아 회사 에 상장 되 어 몸값 이 100 억 에 달 하 며 후 룬 부자 랭 킹 에 올 랐 다.

이 사람 이 바로 도시 인의 창시자 인 정 요 남 입 니 다.20 년 동안 각 고의 노력 을 통 해 도시 인의 브랜드 가 전국 에 널리 알려 지면 서 수많은 여성 들 이 도시 미인 의 속옷 을 입 게 되 었 습 니 다.20 년 이라는 긴 세월 이 흘 렀 지만 40 대 에 공명 을 이 루 었 다 는 사실 이 부 러 울 수 밖 에 없 었 다. "나 는 여자 에 게 큰돈 을 벌 어" 라 고 당당 하 게 말 할 수 있 는 소수의 남성 일 것 이다.

지금 도시 의 여인 들 은 많은 여성 들 의 눈 에 '늙 고 늙 은 것' 처럼 보이 고 총애 가 사 라 졌 다.일찍이 회사 가 상장 한 후 7000 여 개의 점포 의 간판 판 타지 핑크 가 전국 에 깔 렸 으 나 2015 년 부터 지금까지 2000 개 에 가 까 운 문 을 닫 았 고 2019 년 에 재무 보고 서 는 10 억 위안 의 적자 가 발생 했다.

정 요 남 은 '청춘' 이미 지 를 만회 하기 위해 노력 했 고, 유부남 에 게 시집 가 는 성숙 한 여신 린 즈 링 을 바 꿔 젊 고 활력 있 는 국민 딸 관 효 동 을 기 용 했다.그 는 또 자신의 총 재 를 사퇴 하 는 것 도 마다 하지 않 고, 고명 한 사람 을 따로 초빙 하 였 다.

정 요 남, 여자 의 마음 을 모 르 는 걸 까, 장 사 를 못 하 는 걸 까?

　　도시 인의 탄생

　　월 마 트 보안, 속옷 비 즈 니스 발견, '손 잡 아' 린 즈 링 후 출시

20 세, 대부분의 사람들 에 게 는 젊 고 의기양양 할 때 입 니 다.정 요 남 도 예 외 는 아니다.중 전 학 교 를 졸 업 했 고 그 는 몇 백 위안 의 돈 을 안 고 푸 젠 고 전 에서 심 천 까지 달 려 왔 다. 이로부터 시대 와 상업 풍 조 를 밟 았 다.

처음에 그 는 월 마 트 에 면접 을 보 러 갔 는데 문 을 지 키 는 경비원 이 었 다.어느 날 그 는 조그만 화장품 한 병 이 100 원 에 팔 리 는 것 을 발 견 했 습 니 다.이 현실 은 정 요 남 의 신경 을 자극 하고, 그 는 상업 기회 와 마 케 팅 경험 을 찾 으 려 고 더욱 노력 하기 시작 했다.세계 500 대 매장 에서 정 요 남 은 판매, 제품 마 케 팅, 경영 의 길 을 꼼꼼 히 배우 고 있다.

2 년 만 에 돈 을 모 아 화장품 가 게 를 차 렸 다.다행히 장사 가 잘 되 고 있다. 정 요 남 은 여러 개의 지점 을 열 어 생애 첫 100 만 위안 을 벌 었 다.

그러나 호황 이 얼마 남지 않 았 는데, 그 는 또 다른 업 종 을 떠 들 며 서점, 문구 점, 식당 에 들 어 갔다.그러나 광 사망 은 수익 금 을 한 번 도 가 져 오지 않 았 고 그 간 의 수익 금 을 모두 날 려 버 렸 다.

정 씨 는 사업 에 적 자 를 보면 서 새로운 사업 기 회 를 찾 아 헤 맸 다.새로운 비 즈 니스 기회 가 생기 자 마치 하늘 이 그 에 게 무공 비 기 를 버 리 고 정 요 남 을 영광 으로 여기 게 만 들 었 다. 그리고 재원 도 출 렁 이 고 결국은 상장 사 회장 이 되 었 다.

어느 날 그 는 심 천의 거리 에서 우연히 속옷 을 파 는 행상 을 발견 했다.짧 은 한 시간 동안 여러 가지 물건 을 팔 았 는데 여자 들 이 끊임없이 몰 려 와 이 작은 노점 을 둘러싸 고 골 라 사고 뽑 았 습 니 다.정 요 난 닝 은 여성의 구매력 을 다시 한 번 느 낄 수 있 게 해 주 며 여성 전용 용품 의 비 즈 니스 기 회 를 더욱 높 였 다.

그 는 앞으로 나 가 물 었 다. "장사 가 이렇게 바 쁜 데, 이렇게 좋 은 데 도대체 돈 을 버 는 거 야?" 장 사 는 웃 었 다. "그렇게 많은 편 은 아니 고, 하루 에 1000 여 위안 이 야."1998 년 의 선전 거리, 하루 에 1000 여 위안 을 벌 수 있 습 니 다!?

이런 상황 에서 장사꾼 의 말 은 마치 시정 에 숨 어 있 는 고인 이 잘못된 방향 을 짚 어 내 는 것 처럼 정 요 남 에 게 큰 충격 을 안 겼 다.놀 라 운 나머지 그 는 이러한 충격 에 신속하게 반응 했다. 마치 화장품 을 보고 가게 문 을 열기 로 결정 한 것 처럼 그 는 일련의 조사 연 구 를 통 해 가격 이 저렴 하고 품질 이 좋 은 '도시 미인' 을 출시 했다.또 다른 사람 이 보기에 그 는 '할 일 없 이 빈 둥 거 리 는' 것 같다. 그 는 속옷 을 만 들 기 위해 성숙 한 화장품 가 게 를 운영 하 던 것 을 포기 했다.

1998 년, 정 요 남 의 운명 을 바 꾼 도시 인 이 탄생 했다.

14 년 후 그 는 '손 잡 자' 는 국민 여신 린 즈 링 을 브랜드 모델 로 했 고 도시 의 여성 들 은 한때 최고의 인 기 를 얻 었 다.이후 도시 인 들 의 소매 매출 은 한때 국내 밀 착 속옷 시장 에서 1 위 를 차지 했다. 시장 점유 율 은 2 위 기업 의 시장 점유 율 의 3 배 에 달 하 며 4 개 기업 의 시장 점유 율 을 합산 했다.2 년 이 지나 도시 인 들 이 홍콩 에 출시 되 어 '중국 속옷 의 제일 주' 가 되 었 다.올 해 는 2014 년.

이 는 도시 인 들 의 역사적 인 순간 입 니 다. 정상에 오 르 는 동안 회 사 는 7026 개의 점 포 를 가지 고 있 는데 그 중에서 6049 개 는 모두 가맹 점 으로 시가 가 180 억 을 돌 파 했 습 니 다.정 요 남 은 도시 미인 으로 후 룬 부자 순위 에 오 르 며 주 가 는 85 억 원 에 이른다.

정 요 남 은 이 '미인' 으로 속옷 왕국의 서 초 패왕 이 됐다.

　'패왕' 실, '우 희'

　　2000 여 개의 가게 문 을 닫 고 젊 은 모델 로 이미 지 를 바 꾸 고 창업 주 는 자신 을 해고 했다.

장사 가 정말 안 되 는 건 지, 아니면 성 과 를 누리 고 살아 온 건 지, 정 요 남 은 물 건 너 갔다.

2019 년 8 월 19 일 에 정 요 남 은 총 재 를 퇴임 하고 아 디 다스 고급 부 총 재 를 초빙 하여 인수 하 였 다.

2019 년 에 도시 의 여성 들 이 순 리 를 거두 고 더 블 다운 힐 을 당 했 습 니 다.회사 공고 에 따 르 면 2019 년 12 월 23 일 까지 이윤 창 출 경고 에 의 하면 도시 여성 들 의 2019 년도 적 자 는 9 억 8 천만 위안 에 못 지 않 을 것 이 라 고 한다.2019 년 상반기 에 도시 여성 들 의 총 매출 과 경영 이윤 이 모두 하락 했 고 경영 이윤 은 동기 대비 81.6% 하락 했다.

10 억 원 에 육박 하 는 큰 손 해 를 보 이 며 논란 과 폭풍 이 몰 아 치 는 등 주가 에 반영 되 고 있다.3 월 5 일 까지 도시 의 여성 들 의 주 가 는 1 홍콩 달러 로 시가 가 22 억 29 만 홍콩 달러 밖 에 남지 않 았 다. 최고봉 에 비해 백 억 홍콩 달러 가 증 가 했 고 약 90% 가 감소 했다.하지만 추락 은 하루 만 의 일이 아니 었 다. 시장 에 처음 상륙 한 홍콩 주 를 되 돌아 보 니 주 가 는 특히 3 홍콩 달러, 6 년 만 에 1 홍콩 달러 로 떨 어 지 는 등 안 타 까 움 을 자 아 냈 다.

도시 의 여인 들 은 아마 가슴 가득 외 쳤 을 것 이다: 자구, 자구, 자구!

보스턴 컨설팅 회 사 를 영 입 해 오 랜 상담 끝 에 전환 계획 을 발표 했다.그 중 에는 관 샤 오 둥 을 모델 로 교체 해 새로운 주 제 를 만 드 는 것 도 포함 된다.이 밖 에 도 '가족 콘 셉 트' 를 주제 로 한 쇼핑 몰 을 운영 하고 새로운 이미지 로 밀 착 의 류 매장 을 오픈 하 겠 다 고 밝 혔 다.

유부남 을 버 리 고 더 젊 은 데이터 스타 관 효 동 을 기 용 하 다 니, 정말 효과 가 있 을 까? 도시 인 들 의 패 배 는 단지 이미지?

도시 여성 들 의 거대 한 가 게 는 대부분이 가맹 업 체 에서 시작 되 었 고 운영 주체 후기 에는 브랜드 통제 에서 벗 어 나 많은 관리 방식 을 실행 할 수 없 었 으 며 심지어 최종 적 으로 브랜드 이미지 에 영향 을 주 었 다.도시 에 사 는 여성 과 관련 된 글 에서 많은 사용자 들 이 이 야 기 를 했다. 가게 가 물건 을 진열 하 는 것 이 혼 란 스 럽 고 상품 의 질 이 혼 합 된 것 을 보면 브랜드 가 저렴 하고 교환 서비스 도 원활 하지 않다 는 것 을 알 수 있다.초 반 의 미 친 확장 은 기 가 막 힌 예 쁜 데 이 터 를 가 져 왔 고, 지금 은 더욱 '반박한다' 는 결 과 를 보인다.

이 동시에 ZARA, 유 니 클 로 등 디자인 스타일 이 더욱 젊 고 경신 이 빠 른 패션 브랜드 가 발전 하고 도시 의 사람들 은 더욱 '늙 음' 을 나타 낸다.

도시 인 이 정 요 남 의 '우 희' 라면, 내복 시장 에서 의 제왕 임 을 상징 하 는 '우 희' 라 는 타이틀 을 잃 었 다 면, 정 요 남 이 패왕 이 될 수 있 을 까?

2015 년 부터 도시 인 들 은 문 을 닫 고 2000 여 곳 에 가 까 운 곳 에서 매출 이 계속 떨 어 지 며 달 릴 수 없 는 말 같 아 어떻게 재촉 해 야 할 지 모 르 겠 습 니 다.

보스 톤 컨 설 턴 트 회장 에 게 도움 을 청 하 며 한 없 이 잘 나 가 던 정 요 남, 마음속 으로 '힘 빼 고 기 를 세 우 며 추 마 를 부 른 적 이 있 나 요, 우 희 는 어 쩔 수 없 나 요?' 라 고 외 친 적 이 있 습 니 다.