'모욕 티셔츠 '사건이 계속 발효 Coach 모사 CEO 가 갑자기 내려갔어요.

변수가 가득한 가운데, 사치 브랜드가 중국 시장을 무시하는 것은 하나도 없다.

패션 커뮤니티에 따르면 카치 (모사 테이퍼스그룹은 오늘 갑자기 지드 지날린을 새 최고경영자로 선포하고, 이사회 주석을 맡을 예정이며 13년 동안 Victor Luis 의 즉각 이직을 선언해 업계의 관심을 끌고 있다.

자료에 따르면 지드지드지날린은 2006년 6월 Taperry 이사회 멤버에 당선돼 2014년 11월 이후 줄곧 이사회 주석을 맡았고, 그동안 고성재직 장교 20년간 고급 관리직을 맡으며 풍부한 경험을 갖고 있다.그러나 지드 지엔은 성명에 따르면, 미래가 적절할 때 이사회 멤버들과 함께 새 최고경영자를 물색하는 적합한 인선이라고 밝혔다.

Victor Luis 가 보름 전 티셔츠 사건일 수도 있다는 분석이 나오고 있다. 카치 브랜드의 티셔츠가 홍콩마카오를 국가로 열거하고, 이후 대변인 유웬은 즉각 해약을 결정할 것으로 보인다.Coach 는 리웬이 결정을 존중하겠다고 밝혔지만, 유웬에게 어떤 클레임 요구도 하지 않고, 관련 사건은 여전히 발효될 것이라고 강조했다.

Victor 루이스는 2013년 카치그룹 최고경영자로 떠올랐고, 카치모는 2015년부터 인수전략을 전면 가동해 브랜드의 매니지먼트를 풍성하고 있다. 현재 Taperry 그룹은 Coach 외에도 사치 브랜드 스타트 워치 워크맨, 사치백 브랜드 Kate Spade 도 갖고 있다.

지난해 Coach 글로벌 CEO 조슈아 스쿨맨은 미디어 인터뷰에서 브랜드가 세계에서 가장 큰 수입이 될 것으로 예상한 바 있다. 빅토리스 역시 최신 재보에서 중국이 Coacch에 있어서 중요한 시장이라고 다시 강조했다.

주목할 점은 타페스트리그룹이'모욕티셔츠'에 휩싸인 사치 브랜드가 아니라 미국 경사그룹 카프리치그룹에서 인수한 이탈리아 브랜드 베르세스의 섭사 티셔츠가 밝혀진 이후 LVMH 브랜드 기비뉴, Fresh, 일본 운동의상 브랜드 Ascs, 미국 의류 Calvin, 보석 브랜드 슈화로세치도 이 풍파를 휩쓸었다.

Tapestry 그룹을 제외한 다른 브랜드들은 모델 해약과 브랜드 다음 단계의 조치를 취하지 못하고 웨이보 등 공식 사교 계좌에서 사과 성명을 발표했다.

국제 패션 브랜드가 중국의 발전에 경종을 울리며 사교 매체의 확대 효과를 추구하는 가운데 브랜드는 양호한 참여성, 교호적 체험을 만드는 것 외에도 사용자의 감정을 보호하는 것을 경계하고 손상을 초래하면 만회할 수 없는 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 분석이다.

장기적으로는 사치 브랜드가 중국 소비자를 잃는 것은 성장 동력을 잃는 것을 의미하며 포모 (Fear of Missing Out)라는 초조에서 최고의 시기를 놓치는 것이 두려워 천희세대 소비군을 놓치는 것을 두려워한다.

중국의 천희세대가 점점 새로운 사치품 소비주력군으로 떠오르면서 사치브랜드가 지금 이 사람들을 소홀히 하면 앞으로 더 이상 이 사람들의 주목을 끌기 어렵고, 시장을 분실화시키고, 심지어 변연화까지 분실된 것이다.

지난해'모욕화 사건'이 폭발한 돌스 &가브나는 중국에서 인심을 잃고 경제적 손실과 브랜드 명예를 포함했다.2019년 3월 말 재년 이내 둘스 &Gabbana 총수입은 4.9%에서 13억 유로까지 늘어난 가운데 중국 아시아태평양 시장수입이 전년보다 25%로 22% 줄었다.Dolce & Gabbana 는 브랜드 2020재년 중국 시장에서 판매액이 계속 떨어지는 것을 의미한다. 이는 Dolce & Gabbana 가 중국 소비자들의 눈에 띄는 이미지를 여전히 돌리지 않고 있다는 뜻이다.

또 개런트 L2 최신 데이터에 따르면, 2019년 1분기 Dolce & Gabbana 가 웨이보에 있는 소셜미디어의 참여도가 전년도 동기 대비 98% 폭락한 것으로 나타났다. 천고양이, 경동, Net -a -Porter 중국 홈페이지에는 여전히 돌스 & Gabbana 의 제품도 뒤지지 않았다.

Dolce &Gabbana 의 앞차로 시장은 자연히 Taperry 그룹의 업적에 대한 우려를 느끼며 케이트 스페이스를 인수한 이래 Victor Luis 의 여러 조치가 타퍼스리그룹의 업적이 뚜렷하게 높아지지 않았다.

6월 29일까지 2019재년 동안 Tapstry 그룹의 매출은 전년 대비 3% ~60억3000만 달러로 전년 31%의 속도를 높이지 않았으며, 기간 내 순이익이 61.5%에서 6억43억달러로 올랐다.이 중 Coach 4분기 매출은 동기 대비 2% 에서 11억 달러로, 연간 매출액은 0.7% 에서 42억7억 달러, 모금리 69.7% 로, 중화구 매출액은 18% 보다 18% 포인트, 다른 아시아 지역 매출은 20% 증가했다.중국시장에 더 잘 스며들기 위해 양고양이 캐치는 올 9월 재입할 계획이다.

Kate Spade 업무 매출은 실망스러웠고 4분기 매출은 6%에서 3억3200달러로 연간 매출액은 6%에서 13억7억달러, 같은 매장 매출은 6.4%, 털 이율은 63.2%였다.Suart Weitzman 4분기 매출은 전년 대비 17 ~8500만 달러, 연간 매출액이 4% ~3.89억 달러, 털 이율은 49.8%였으나 영업 적자는 5100만 달러였다.

보고서 기말까지 Tapestry 그룹의 세 브랜드가 전 세계에서 1540개 판매점을 기록했으며, 이 중 카치 브랜드는 986개, 카트스파드는 407개, 스튜어트 Weitzman 147개였다.

어쩌면 투자자를 위로하기 위해 지드 지킬린은 성명에서 Taperstry 그룹이 2020재년 매출에 대한 자릿수 증폭을 유지하고 이윤 지평의 예상 기간을 약 7억 달러로 환매할 계획이다.

발표 후 Tapstry 그룹 주가가 개장 4.23%에서 21.3달러까지 폭등했으나 6개월 만에 누적 하락이 40%를 넘어 현재 시가가 약 61억 달러에 이른다.