칠석에는 239년까지 상미파리가'사랑'보다 더 중요한 일을 이야기한다.

칠석에는 이 전통의'중국 발렌타인데이'에서 사치 브랜드들이 특히 정서 마케팅에 가장 잘 나가는 보석 브랜드들이 잇달아'사랑'의 기세를 빌려'로맨틱'이라는 주제를 극진했다.1780년, LVMH 그룹의 역사가 가장 오래된 보석 브랜드 CHAUMET 상미파리를 창립했으나'사랑의 명절 마케팅'의 전통을 깨뜨렸다.

7월 17일부터 8월 18일까지 CHAUMET 라인에 정품 매장이 한정됐다. 두 번째로 웨이보팝 스토어와 함께 CHAUMET 소속 Jos, 펜스, 제르디스 3대 주제작이 함께 판매됐다.

더욱이 ‘여왕 ’의 인력 ’은 이번 온라인 팝 스토어의 마케팅 주제다.이 칠석, CHAUMET 탐구는'love'가 아니라'레이디 CHAUMET'가 눈길을 끌었다. CHAUMET 해독에서 칠석의'밤'과 흡인력의'흡인력 '동음, 매력적인 매력은 모든 사랑과 로맨틱한 시작이다.

'사랑'을 노래하는 명절에는 CHAUMET 가'그녀 매력'을 강조하는'흡인력'으로 캠퍼스 주제로, 또 한 층 더 깊은 표현의 의미: 사랑은 행복의 주제가 아니라 사랑보다 더 중요한 것은 매력적인 자신이 되고, 여성의 가치는 사랑에 꺾이는 것이 아니다. 진정한 행복한 여자는 삼릉경처럼 다른 매력적인 측면에서 다채로운 빛을 선사하는 것이다.

이번에 CHAUMET 가 처음으로 선을 올린 3대 보석 시리즈를 의인화시켜'Lady CHAUMET'가 가진 세 가지 측면과 세 가지 독특한 흡인력을 선보였다.

CHAUMET 는 이번에 새로운 디지털 마케팅 캠퍼스에 대해 "비디지털화"의 정신과 의식적 차원에서 생각하게 했다.

사치품 디지털화 혁신의 물결 속에서'비디지털화'의 이데올로기 힘은 이 과학 기술시대에서 더 소중한가?

업계의 관심점은 ‘혁신 라인의 노예, 혹은 과학기술 응용 창의력 ’에 초점을 모으며 239년 역사를 가진 프랑스 전당급 보석세가가 왜 여전히 브랜드 정신과 의식적인 영향과 인도에 집착하는 것일까?

어떻게 작품의 예술과 철학을 사용하여 사치품의 기반 물질 기반 물질의 정신력과 정확함과 시구와 사치 브랜드의 정신적 핵력을 표현할 수 있을까?

‘귀결 ’의 혁신 복귀: 사치 브랜드 정신 핵력 강화

여러 업계 조사 보고서는 화려한 사치 브랜드에서 첫 번째 요무는 중국 젊은 세대의 사랑을 얻는 것으로 나타났다.무엇보다 주목을 받는 관건은 물론 얕은 층면에서 어떤 새로운 놀이를 좋아하는지, 어떤 새로운 사물을 좋아하는지 잘 아는 것이 더 중요하다. 정신적인 면에서 깊이 읽는 것이 ‘그가 어떤 자신이 되길 바란다 ’는 것을 알고 있다.

중국 신세대 여성의 사회적 역할과 이데올로기 형태는 이미 변화를 일으켰고, 이들 물질적 독립은 내적 자아에 더욱 관심을 가졌고, 정신적으로 더 큰 구도가 있으며, 여성의 가치와 행복감을 결정하는 차원도 더욱 원화된 기준이 있다.

물론, CHAUMET 는 여성 본체와 가치 의식에 대한 관심을 갖는 것은 물론'중국 여성의식 성장'에 대한 예민한 각찰을 갖는 것뿐만 아니라 디지털화 혁신을 강조하는 시대에 브랜드 정신적 핵력의 강화와 시대를 동시적으로 해독해 더욱 되돌아오는 새로운 컴백이다.

어떤 면에서 사치품의 본질은 종교와 비슷하다. 그것은 표면적인 가격과 세련된 공예뿐만 아니라, 그것은 꿈과 정신, 가치관으로 이끌어 가는 힘을 의미한다.높은 층의 사치 브랜드 마케팅은 목표 손님들이 물질에 대한'점유 기대'를 불러일으키는 것이 아니라 브랜드 정신에 대한'심향적'을 이끌어내야 한다.

CHAUMET 의 역사적 장하에는 많은 눈부신 꼬리표가 있다. 예를 들어 창시자는 나폴레옹의 어용 보석 마스터로, 브랜드는 여러 유럽 황실 귀족에 봉사했었고, 박물관 전시품급의 뛰어난 기예와 장독함 등이다.그러나 이 침전은 역사적 이야기에서 브랜드 정신의 핵심력을 대표할 수 있는 요소도 적절한 당대 해독이 필요하다.

예를 들어'귀족'에 대한 이해는 CHAUMET 에서 지금의 사회는 귀족의 말이 대중적인 시야에 담겼지만, 귀족의 정신과 기질은 영원히 유전하고 문화차를 뛰어넘을 수 있는 공통 수양: 장엄함과 솔성 속에서 우아함과 자아의 갈등 균형을 찾아볼 수 있다.

여왕과 공주는 CHAUMET 역사 이야기에 자주 등장하는 주인공이다. 현재는 신분 태그 가 아니라 CHAUMET 브랜드의 일종의 여성 정신상징: 여왕범과 공주심은 공주처럼 우아하게 살 수 있고 여왕처럼 여왕처럼 여왕처럼 고상하게 생활할 수 있다.

CHAUMET 의 브랜드 정신은 줄곧 ‘ 균형 ’ 철학의 구현으로, 또한 시시와 함께 브랜드 정신내 핵력 표현 방식이다.

“ 정신 ” 은 “ 물질 ” 에 있다

올해 초 CHUAMET 는 처음으로 오프라인 Pop -up Stoore, 만원가량의'Liens 인연계? 일생 시리즈 '작품으로 젊은 세대와 연결돼 있다.초시수선에서 판매되며 CHUAMET 는 적극적인 시장 피드백을 받아 3일간 매진됐다.

이번 칠석날 CHAUMET 선상 정품 가게는 CHAUMET 계열의 3대 주제작을 포함해 처음으로 팝스토어의 작품에 비해 품격이 풍부하고 목걸이, 반지, 팔찌, 귀걸이 등 다양한 선택을 함축했다. 가격구간도 넓고, 7천원에서 6만원까지 걸쳐 더 많은 소비자들의 수요를 충족시킬 수 있다.

비즈니스 차원에서 보면, 이러한 진층은 디지털화의 마케팅 탐지에서 CHUAMET 는 중국 사치품 온라인 판매시장의 잠재력과 젊은 세대의 구매력을 보여준다.하지만 CHAUMET 도 완벽한 브랜드의 매력을 보여주고 싶다는 점에서 브랜드의 정신적 내핵을 파고드는 것이 중요하다.

CHAUMET 는 “ 물질적 표현 정신으로 정신을 기탁물질 ” 을 잘 다룬 것처럼 추앙된 ‘풍아우형, 자유자심 ’의 이념, 형과 마음, 외재와 내재, 물질과 정신은 모두 완전한 통일이다.이번'여왕'의 인력 '캠퍼스가 제시한'레이디 CHAUMET'의 세 인격화 측면에서 제품 시리즈가 브랜드 내핵정신에 의존하는 의인화 표현이다.

1, 레이디조스 페히인:

'조스 페히니? 사랑 '시리즈는 CHAUMET 에서 가장 판별력 있는 작품이며, 그 표지적인 관관 스타일은 나폴레옹이 황후에 대관하는 왕관을 비롯해 브랜드 창립 230주년을 맞아 브랜드 영감 뮤스요세벤 황후를 기념하는 작품이다.'조스 페히네에 대관할까? 사랑'의 반지, 목걸이, 귀걸이, 팔찌 디자인에서 관관관식 룩을 선보였다.

CHAUMET 에서 시대적 의미에 가까워지는 해독 중, 남들이 봉한 영광을 의미하는 것은 아니다. 애완애의 관습에 대한 대관은 물론 ‘자아가관 ’이라는 의미를 더해 당대 여성의 독립자주적이고, 차분한 ‘여왕 스타일 ’을 대표한다.자신감 열정, 여유, 여유 있 는 모든 흡인력 의 기초, 모던 우아 한 여왕 범 정신 을 가져야 더 넓은 인생 공간 이다.

2, Lady Liens:

‘ Liens ’ 는 프랑스어에서 ‘ 연결, 연락 ’ 을 의미하며 중국어의 ‘ 인연 ’ 과 호응하며, CHAUMET 200여 년 역사에서 ‘ Liens ’ 시리즈의 명전 ‘ 연결 ’ 의 표지는 줄곧 그 골동급 관관관관, 브로드의 디자인에 관통하고 있다.CHAUMET "Liens 인연계 ·일생" 시리즈는 1977년 출시된 이후 클래식 내렴 설계, 풍부한 의미인 인과 사람의 연결, 감정의 인연, 생명과 생명의 상감 "으로 CHAUMET'최고의 유행'의 명전이 됐다.

리본의 스타일링은 더 부드러워 여성의 흡인력 중'부드럽고 내렴'을 대표하는 의미는 물론'자아, 타인, 세상의 그 연결 중 자신만의 독립을 지켜야 한다.Lady Liens 의 정신은 "인연에 대한 집착, 강요하지 않는다"며 더 나은 자아를 갖게 되면 인연이 불거질 것이다.

3, 레이디 제이디스:

이번 CHAUMET 는 Jardins 의'Be My Love? 둥지 '시리즈를 대표하며 레이디 Jirdins가 가진 흡인력을 대표한다.'꿀벌'은 나폴레옹의 황권과 행운의 토템, 꿀벌의 설계 패턴이 여러 차례 나폴레옹에 등장하는 권장, 황포에는 CHAUMET 독특한 역사적 가치를 구현하는 또 하나의 상징, 동시에 조세벤 황후도 프랑스 역사상 유명한 원예가'베미 러브러브 '시리즈의'벌둥지' 스타일을 선보이며 진지하게 사랑하는 꽃밭 테마로 대자연을 경례했다.

이 시리즈의 자연스러운 바람은 당대 여성의 세 번째 매력을 상징하는 측면: 자연스럽고 솔직한 본성, 날카로운 각도 있고 자연스러운 시정.또한 여성의 성장을 상징하는 세 번째 ‘귀결 ’을 상징하는 단계로, 여전히 자연으로 돌아갈 수 있고, 본색의 초심이다.

‘ 입심 ’ 은 ‘ 형식 ’ 에 우거하고 있다

최근 몇 년 동안 CHAUMET 의 디지털 마케팅 혁신은 추구 형식과 기술의 혁신을 추구하는 것뿐만 아니라 그 캠팡이의 입심은 소재로 브랜드 정신의 힘을 보여준다.

2018년 11월 초, CHAUMET 는 웨이터에'침식 보석 코디체험'을 선보이며'여왕범','H5 소놀이'를 찾아냈다.형식적인 재미를 제외하고는 재미가 있다. CHAUMET 는'자기 대관, 자기 여왕'을 위한 정신으로 여왕범의 매력이 삶으로 이어지는 순간이다.

2019년 초에 선'CHAUMET 연과 ·일생 공식 한시점 '팝 스토어, CHAUMET 특성 브랜드 대사 장예흥 팬들에게'팬스페셜' 애플리케이션 페이지를 제공해 107건의 팬덤 한정판 제품이다.여러 형식의 혁신이 있지만, 무엇보다 CHAUMET 도 ‘리엔스 연계 ·일생 ’을 통해 ‘연결 ’이라는 이념을 표현한 바 있다. 서로 접을 수 있고, 서로 독립할 수 있고, 사랑과 결혼의 평형 철학이다. 자아, 타인과 세계와 함께 지내는 방법이다.

이번 칠석의 캠퍼스에서는 장예흥이 브랜드로 만든 스페셜 영상더빙을 초청해 팝 스토어로 유료 재미를 냈다. 체험감 최적화에 특히 ‘온라인 측정과 온라인 테스트 작품 ’의 기능을 초청해 손가락의 정면과 측면에서 360도의 세밀한 측정을 통해 소비자에게 어울리는 반지를 추천해 줄 수 있으며, 선상에서 판매 스타일의 가상 착용을 할 수 있는 재미가 있다. 이번 정품 매장은 특히 ‘온라인 측정 및 온라인 시범을 만족시킬 수 있는 실질적인 수요를 만족시킬 수 있다.

'재미놀기 체험'보다 더 중요한 것은'여왕'의 매력적인 이념을 전하며 많은 여성들이 매력적인'Lady Chaumet'으로 성장하고 있다.

브랜드의 ‘정신적 핵력 ’을 다방면으로 보여주기 위해 CHAUMET 는 여전히 중국 시장에서 다른 표현을 창조하고 있다.CHAUMET 는 지난 7월 초 중국 유명 배우 유역비가 CHAUMET 관관 대사로 떠올랐다.이로써 CHAUMET 는 유역비와 장예흥 두 브랜드 대사와 함께 손을 맞잡고 대중에게'풍아우형, 자유자재'라는 브랜드 정신을 계속 전달한다.

가장 클래식한 사치 브랜드라고 해도 정신적 핵력은 가장 잘 될 때의 현대화 해독이 필요하다.저자: 백우가