실적 이 계속되자 비밀 은 올해 53 개 의 문점 을 다시 폐쇄할 것 이다

속옷계의 신화가 밀접한 시대나 종결될 것이다.

비밀모회사 엘브랜드그룹 회장 겸 최고경영자 레스라인 워너 금요일 회사 브리핑에서 비밀수가 중대 조정에 직면하겠다고 밝혔다.

그는 패션은 끊임없이 변화하는 산업으로 발전과 변혁을 통해 성장해야 한다. 텔레비전과 인터넷은 이미 대수를 방영시키기에 적합하지 않다고 지적했다. 기존 비밀수에 대한 재평가를 진행해 2019년 이후 새로운 형식을 찾을 것이다.

비밀수나 결방 취소라는 분석이 나오고 있다.

비밀다수의 사교 매체의 열도와 관심도는 이미 이전보다 못하다.

비밀다수는 2015년 시청률 30% 폭락, 시청 수가 659만 명으로 급락했다.

2016년 비밀대수를 관람한 18세에서 49세 관객 시청률은 2.1, 2015년 2.3에 비해 9% 감소했다.

2017년 비밀상해 대수 총관은 500만 원 미만, 그중 18에서 49세 관객 시청률은 1.5에 그쳤다.

지난해에는 ABC 가 방송하는 비밀다수가 하락세를 이어가며 총 관객수는 327만 명으로 떨어졌다.

이 뒤에는 천희세대가 무엇을 다시 정의하는 것이 진정한 매력적인 브랜드나 제품으로, 여성의 이미지뿐만 아니라 회사의 가치관과 도덕관도 있다.

비밀은 여전히'환상'에 살고 있지만 현실적인 여성은 운동과 작업이 필요할 뿐만 아니라 다음 세대를 양육하고 남편과 부모를 돌보고 여성 소비자들에게'섹시위왕'이라는 이념을 무의미하게 전달해야 한다는 분석이 있다.

신선감 감퇴, 흐름 하락의 직접적인 영향은 수입과 이윤, 2016년 재년에는 77억 8천만 달러의 매출을 기록한 뒤, 비밀실적이 급전진하기 시작했고, 2017재년의 매수가 9 ~73억 달러로 급락했다.

비밀의 지난해 실적 표현도 예상치 못했고 소득은 0.17%에서 73.75억 달러로 비밀흑 능력이 재차 하락했고, L Brands 연간 순이익은 전년 대비 34.5%에서 6.4억 달러로 급락했다.

비밀의'섹시 신화'의 조립자는 로이렌드, 그는 1977년 첫 비밀매장을 개설해 섹시, 패션과 로맨틱한 속옷 제품을 제공하기 위해 소비자들의 속옷에 대한 수요가 가장 기초적인 단계에 머물렀다.

파격적인 속옷 제품은 로y Roy Raymond 가 비밀을 개설한 첫해부터 50만 달러의 수입을 얻기 위해 5년 만에 5곳의 비밀매장을 속속 개설했다.

과도한 확장은 로y Roy Raymond 의 자금 사슬을 감당하지 못해 1982년 연간 500만 달러의 비밀을 100만 달러의 가격으로 L Brands 전신 The Limited 그룹에 팔았다.

실적 이 계속되자 비밀 은 올해 53 개 의 문점 을 다시 폐쇄할 것 이다

The Limited 는 Leslie Wexner 창립, 비밀외를 제외하고는 The Limited, Express 등 의상 브랜드를 보유하고 있다.

Leslie Wexner 상업화 아래 비밀은 80년대부터 확장되고, 제품선은 신발 이이느, 늦은 드레스, 향수 등으로 추산된 수치가 5억달러로 높아져 역주 전 100배로 높아졌다.

하지만 비밀이 글로벌을 제대로 풍미한 것은 1995년이다.

더 많은 소비자들을 접촉할 수 있도록 위밀이 속옷 업계에 영향을 미치는 연도 대수를 먼저 내놓았다.

첫 번째 비밀다수를 시작으로 수많은 남성 소비자들의 시선을 사로잡는 행사는 해마다 각 신문의 첫째로 올랐다.

지난 2001년 비밀다수는 ABC 방송국에서 첫 방송된 슈퍼모델 헤이드 클럼이 연기한 가치 1250만 달러의 판타지 브래가 눈길을 끌었다.

2003년 비밀연매출액이 28억 달러에 달하며 전 세계에서 1000개가 넘는 매장을 보유하고 있다.

2007년 11월 13일, 비밀천사는 할리우드 성광대로 이름을 남기는 상표가 되었다.

2009년 비밀은 분당 600점의 속옷을 팔았다.

비록 시장 의 잠재력 이 그렇게 커도 속옷 종류 는 중국 시장 의 확장 은 결코 쉽지 않다

DNA 로 남성의 속옷 브랜드를 비추고 비밀은 쇼의 초모로 ‘천사 ’라고 불리며 브랜드 최고의 명함 중 하나로 만들어졌다.

비밀은 ‘천사 ’ 모델을 선택할 때 엄격한 기준을 갖추고 있으며, 성공을 위한 모델이 선발 전 반기 전부터 자율식과 매일 8시간 동안 플라스틱 훈련을 진행하며 비밀의 ‘섹시 ’ 기준에 이르는 것으로 알려졌다.

비밀도 이에 따라 모델계의 최고 전당으로 간주하며 비밀천사의 모델도 글로벌 임금이 가장 높은 모델이다.

포브스가 최신 발표한 2018년 글로벌 모델 수입 순위 순위를 예로, 켄돌 제니, 카라 클라스, 기선 Bundchen, 캐라비아, 기기 하이드, 벨라하드 등 10위권에 오른 슈퍼모델은 비밀천사다.

이 외에도 Adriana Lima, Heidi Klum, Doutzen Kroes, Selita Ebanks, 알레sandra Ambrosio, 미라도아 Kerr, Izabel Goulart, Karolina Kurkova, Markova Maler가'인물 '잡지 연도'세계 최고 100명'에 선정됐다.

위기는 사람들이 가장 소홀히 할 때이다.

15년 가까이 휘황찬란한 끝에 피라미드 꼭대기에 서 있는 비밀은 시장의 잔혹함을 잊은 듯 했다.

소비자들의 선호 변화가 갈수록 빨라지면서 남성의 환심을 주요 목적으로 한 심미시대는 잠잠히 끝났다.

유밀의 실세는 사실상 일찍부터 조짐이 있다.

지난 2009년 위밀다수는 중국 모델의 모습을 갑자기 나타났고, 류웬은 위밀무대에 오른 중국 초모로, 2011년 하밀의 쇼가 된 ‘중국 천사 ’가 되자 해몽, 샤오윈, 진서배 등 중국 초모도 유밀상중으로 떠올랐다.

2017년 버밀솔성 대수를 상해로 옮겼고, 리안, 해몽, 샤오윈, 샤오윈, 왜 이삭, 사흔, 진위 등 7명의 중국 초모쇼, 사상 최다 중국 모델이 참여한 유밀다수.

같은 해, 비밀은 상하이, 베이징, 광저우, 청두 등 주요 도시에서 전품종 플래그숍을 개설했다.

지난해 뉴욕의 비밀다수는 2017년 쇼 때 넘어졌던 해몽요와 초모 이삭이 대중화구 브랜드 대사로 떠올랐다.

미국 매체는 지난해 위밀다수의 원가가 1억 3억 이상을 넘어 경영 상황에 대해 낙관적인 모회사 엘브랜드스에 중대한 재무압력을 형성하고 대수에 대한 과도한 경사가 브랜드에 연루된 것으로 알려졌다.

Leslie Wexner 또한 비밀다수의 열도 하락과 실적 저조도 에리와 같은 신흥 내의 브랜드의 영향을 받았다. 특히 이들이 큰 여성 내의 시장에 대한 무시로 시장 점유율의 유출을 가속화시켰다.

비밀다수의 차기 계획에 대해 L Brands 대변인은 좀더 응답하지 않았고 Leslie Wexner 는 비망록에 따르면 2019년에는 디지털화에 전념하겠다고 밝혔다.

지난주 이 그룹은 새로운 상표인'First Love'를 등록해 유밀대표 인터넷 속옷 브랜드 쓰아이드러브의 한 행동으로 평가됐다.

부국은행 분석사 Ike Boruchow 는 비밀에서 수영복, 등록 신상표를 다시 내놓고 이번 상표에 대한 독한 마음을 다해 브랜드 표지성을 조절하는 대수는 이 브랜드를 향한 이 브랜드를 향해서 다시 이윤이 두터운 기업이 되려는 올바른 걸음이라고 말했다.

대수의 집단 광환, 소셜미디어 과잉, 종종 브랜드 뒤의 심층적인 문제를 덮고, 비밀의 다음 단계는 어떻게 더 신선한 느낌을 더 잘 제공할 것인지, 소비자를 가게에 데려 올릴 수 있다.