낙마 털 니 트 는 왜 사치품 의 궁극 적 인 상징 이 라 고 불 립 니까?

1950 년대 에'낙마'는 양 대 팝 문화 의 참고 가 되 었 다.더 눈길 을 끄 는 것 은 드 와 이 트 아이젠 하 워 미국 대통령 이다.아이젠 하 워 백악관 막료 장 세 만 애 덤 스(Sherman)Adams)의 스캔들 은 연방 수사 국 이 조사 하고 있 는 한 사람 을 받 아 들 였 기 때문이다.방직 하 다.업계 대형 이 증정 한 낙마 털 코트 는 1958 년 사직 을 강요당 해'낙마 털 코트 사건'으로 불 린 다.또 하 나 는 1950 년 고전 할리우드 영화'일몰 대로'(Sunset)에서 왔 다.Boulevard)영화 에서 한 재봉사 가 미국 배우 윌 리 엄 홀 튼(William Holden)이 맡 은 몰락 작가 에 게"어차피 돈 내 는데 왜 그 낙마 털 을 안 가 져 가?"라 고 촉 구 했다.

두 순간 모두 비 싼 낙마 모 에 게 매력 적 인 후광 을 더 해 주 었 다.이 생물 들 은 믿 을 수 없 는 희귀 성 이다.안 데 스 산맥 은 1960 년 이후 5000 마리 도 안 된다.여러 차례 의 노력 이 이 루어 지지 않 자 안 데 스 산맥 부근 에 거주 인구 가 많은 페루 내 에서 페루 정 부 는 유명한 낙타 사냥 금지령 을 내 렸 고,곧 이 생물 은 1976 년 의(CITES,일명'워싱턴 공약')에 의 해 전체 양모 무역 금지 대상 으로 분류 되 어 멸종 위기 종 명단 에 올 랐 다.

그 후에 낙 마 를 보호 하 는 자연 보호 구역 이 설립 되 었 고 낙 마 모직물 도 젊 은 세대 의 사치품 소비자 와 의 관 계 를 잃 었 다.그러나 아버지 세대 의 낙 마 융모 에 대한 사랑 으로 한 쌍 의 낙 마 팬 들 이 이런 재료 에서 상업 기 회 를 발견 했다.그들 이 바로 이탈리아 사치품 제조 업 체 Loro 이다.피아 나의 두 연석 공동 최고 경영 자 Sergio Loro Piana,Pier Luigi Loro Piana 형제.로 로Piana 자체 가 1950 년대'이탈리아 제조 운동'의 일부분 이 었 고 최종 적 으로 전 세계 에서 가장 큰 캐시미어 생산 업 체 중 하나 이자 전 세계 에서 가장 큰 낙마 모 공급 업 체 로 성장 했다.

Pier Luigi Loro Piana 는"낙마 모 를 상업 세계 로 다시 끌 어 들 이기 위해 많은 노력 을 기 울 였 다"고 말 했다.1980 년대Piana 회 사 는 중기 에 낙 마 자연 보호 구 에 정식으로 투자 하여 다른 보호 조치 와 페루 정부 합작 에 적극적으로 참여 했다.형 과 함께 낙타 를 다시 시장 으로 돌려 보 내 려 고 노력 할 때 Pier Luigi Loro피아 나 는"1980 년대 부터 1990 년대 초 까지 많은 노력 을 기울 여야 이 모든 것 을 이 룰 수 있 었 다"고 말 했다.1994 년 에 와 서 그들의 탁월 한 상업 적 안목 은 보답 을 받 았 다.'워싱턴 공약'은 이 동물 의 제한 을 완화 시 켰 고 페루 정 부 는 Loro 를 선택 했다.피아 나 는 독점 파트너 로 직물 과 완제품 형태 로 낙타 를 구 매,가공,수출 한다.'"그때 부터 우 리 는 정부 가 공식 적 으로 다 듬 은 낙마 융모 를 대량으로 구 매 하여 새로운 유형의 각종 제품 을 연구 개발 하여 이 개발 시장의 가능성 을 모색 할 수 있 었 다."

오늘날 전 세계 에서 생산 되 는 원사 로 바 뀔 수 있 는 낙마 융모 공 급 량 은 약 12 톤 에 불과 하지만 이에 비해 캐시미어 는 약 25000 톤 이다."킬로그램 당 낙마 모 의 원 가 는 약 399 달러 에서 600 달러 사이 이 고 캐시미어 의 가격 은 75 달러 에서 85 달러 이 며 양 모 는 5 달러 에서 6 달러 정도 이다."파리 방직 과 원단 전시회 품 예 지 상(Premi è re)Vision)패션 디 렉 터 Pascaline빌 헬 름 은"낙마 털 은 이 섬유 들 중에서 가장 질 좋 고 럭 셔 리 한 것 으로 여 겨 진다"고 말 했다."낙마 털 이 이렇게 비 싸 서 100%의 낙마 털 은 매우 보기 드물다."

그런데 낙타 털 제품 은 정말 시장 이 있 나 요?아니면 낙마 모 업 무 는 고급 맞 춤 형 제작 과 비슷 하 다.창조력 과 질 좋 은 전시-이 를 최종 적 으로 마 케 팅 실천 처럼 만 드 는 것 일 까?

부자 들 의 정신 적 고향 인 런던 해 롤 드 백화점(Harrods)에 서 는 낙 마 모 제품 이 인 기 를 끌 고 있 는 것 같 지만 경제학 자 토스 탄 판 버 런(Thorstein)은Veblen)의 이론 도 비 싼 재료 자체 가 이런 제품 의 가장 큰 판매 점 중 하나 라 고 주장 한다.해 롤 드 백화점 수석 구매자 헬렌데 이 비 드 는"현재 우 리 는 낙마 모 에 대해 강 한 수 요 를 가지 고 있다.우리 고객 들 은 이것 이 전 세계 에서 가장 희귀 하고 양질 의 재료 중 하나 라 는 것 을 깨 달 았 다"고 말 했다.그러나 그 는 구체 적 인 판매 숫자 를 밝 히 기 를 거부 하고"우리 가 가장 잘 팔 리 는 제품 은 분명히 로 로 에서 온 것"이 라 고 말 했다."Piana,하지만 동시에 우 리 는 Berluti,Zegna,Brioni,Zilli 등 브랜드 의 디자인 도 있다."해 롤 드 백화점 은 또 단가 620 달러 짜 리 폴 크 순수 낙마 양말 도 판매한다.이 최고급 양말 류 럭 셔 리 브랜드 의 현재 최고 경영 자 폴폴 크 는"마지막 으로 양말 을 생산 하 는 데 2 년 이 걸 렸 다"고 말 했다.낙마 털Piana。“"이런 낙 마 양말 시장의 수요 가 매우 크다.낙 마 원사 가 매우 드 물 고 독점 적 이기 때문에 우 리 는 매년 소량의 제품 만 생산 할 수 있다.이것 은 진정한 사치품 이다."

Loro Piana 의 런던 본드 스 트 리 트(Bond)에서...Street)일품 가게,대형 와 이 드 스크린 텔레비전 에서 낙타 가 안 데 스 산 지 를 거 닐 고 있 는 고 화질 영상 이 방영 되 고 있다.가게 안에 작은 무더기 의 원시 낙마 털 도 놓 여 있 는데 고객 이 직접 융모 를 만 질 수 있어 마치 구름 을 만 진 것 같다.여기에 담 겨 있 는 생각 은 낙마 털 을 만 져 보면 캐시미어 가 비교 할 수 없다 는 것 을 알 수 있다 는 것 이다.로 로 처럼.피아 나 씨 는"일단 여기에 빠 지면 더 이상 생각 을 바 꾸 기 어렵다"고 말 했다.이 브랜드 의 한 낙마 스웨터 의 가격 은 같은 브랜드 의 캐시미어 스웨터 의 4.5 배,캐시미어 셔츠 의 가격 은 995 달러 에 해당 한다.다른 종류의 낙마 털 V 네 크 라인 스웨터 의 가격 은 4495 달러 이다.같은 브랜드 의 100%낙마 털 재킷 과 숄 은 밤 쥐 가죽 과 밍크 안감 으로 인해 퇴폐 감 을 더욱 돋 보이 고 어떤 사람들 은 최종 적 으로 지 위 를 상징 하 는 기호 만 본다.하지만 로 로Piana 의 본드 스 트 리 트 부 티크 는 매번 한 가지 디자인 만 판매 하고 낙 마 모 제품 은 진열 제품 에서 만 매우 적은 비중 을 차지한다.

"우리 회사 에 있어 서 이것 은 아주 작은 부분 이지 만 매우 중요 하 다."Loro피아 나 씨 가그 는 형 과 함께 2013 년 20 억 달러 에 브랜드 80%를 프랑스 명 품 거물 루이 비통 그룹(LVMH)에 매각 했다.Loro 피아 나 는 현재 세계 최대 의 낙 마 모 제품 제조 업 체 로 이 회사 가 보유 하고 있 는 브랜드 총 판매 수입 부분 을 밝 히 기 를 거부 하고 있다.

하지만 로 로피아 나 씨 는 낙마 모 제품 을 고급 맞 춤 형 패션 에 비교 하 는 것 을 주저 하지 않 았 다."이것 도 당신 이'고급 제복'을 어떻게 정의 하 느 냐 에 달 려 있다."라 고 그 는"높 은 것 만 가리 키 는 것 이 세상 에 진정한 의미 가 없다 면 낙마 모 제품 은 아 닐 것 이다."라 고 말 했다.그러나 창의력 과 최고 품질 에 대한 표현 이 라면 낙타 털 제품 을 고급 맞 춤 형 으로 비교 할 수 있다.하면,만약,만약...Piana 고객 의 옷장 에는 옷 이 한 벌 밖 에 없다.그것 은 의심 할 여지없이 이 옷 은 낙마 털 로 만 든 것 이다.

현재 로 로 피아 나 는 전 세계 대부분의 낙 마 모 시장 을 통제 하고 있다.이 회 사 는 우선 2008 년 페루 에 면적 이 2000 헥타르 에 달 하 는 Dr.Franco Loro 를 설립 했다.Piana 보호 구역(Dr Franco Loro Piana)Reserva)는 2013 년 야생 낙마 털 을 다 듬 는 것 을 법 적 으로 허 가 받 은 아르헨티나 농장 의 지분 대부분 을 인수 했다.이 농장 의 부지 면적 은 약 8 만 5000 헥타르 이다.

3 년 전,Loro피아 나 는 낙마 원사 를 다른 브랜드 에 판매 하기 시작 했다.""경 쟁 력 이 있 으 려 면 제3자 에 게 재 료 를 제공 할 수 있 습 니 다.먼저 대량의 원자재 가 필요 합 니 다."산 포드 번 스 탄(Sanford)C.Bennstein)고급 분석가 마리 오 오 오 텔 리 는"로 로 에서 구 매 한다"고 설명 했다."Piana 의 이러한 제3자 브랜드 들 은 이에 대해 자 랑스 럽 게 언급 합 니 다.이 브랜드 는 이미 낙마 모 와 고 품질의 대명사 가 되 었 기 때문에 윈 윈 의 국면 을 만 들 었 습 니 다."

하지만 이 제 는 회사 가 한 발 물 러 서서 제3자 에 게 낙마 모 와 양모 혼방 재 료 를 판매 하고 100%낙마 모 를 자사 제품 에 남 겨 주 겠 다 고 만 밝 혔 다."로 로 를"Piana 가 돋 보 이 는 좋 은 방법,"프랑스 파리 은행 증권 부(Exane BNP Paribas)사치품 담당자 Luca솔 카 는 연꽃 섬유,작은 캐시미어,낙마 모 등 원자재 획득 경 로 를 많이 개발 해 고급 제품 을 만 들 겠 다 는 야심 을 입증 해 다른 경쟁 사 들 과 다르다 는 것 을 입증 했다 고 말 했다.

비록 이 회 사 는 공급 에서 주도 적 인 위 치 를 차지 하고 있 지만,Loro피아 나 는 순수한 낙 마 모 를 얻 을 수 있 는 유일한 브랜드 가 아니다.2002 년'워싱턴 공약'이 낙 마 모 무역 을 개방 한 이래 다른 브랜드 와 공장 은 남미 에서 양 모 를 구 매 해 왔 다.Ermenegildo Zegna 와 개 운 그룹(Kering)산하 브랜드 브 리 오 니 도 낙마 모 제 제품 을 제공 하기 시 작 했 고 독립 구 매 재료 라 고 밝 혔 다.

사 빌 스 트 리 트(Savile Row)최고급 원단 제조 업 체 Holland&Sherry,2003 년 부터 볼리비아,페루,아르헨티나,칠레 에서 낙 마 모 를 자체 구 매 하기 시작 했다.피아 나 는 남미 에서 가깝다.독점 적 지위 에 놓 여 4 개국 에서 동시에 구 매 할 수 밖 에 없 으 며,그렇지 않 으 면 단독 어느 나라 에서 필요 한 낙마 모 를 충분히 구 매 하기 어렵다)"고 말 했다.고객 과'낙마 모'라 고 말 할 때,그들 은 종종 이어서 Loro 를 언급 한다.Piana,"Holland&Sherry 비 즈 니스 총감독 RichardChambers 는"우리 의 서 비 스 는 절대 그들 에 게 뒤지 지 않 지만 초기 에 낙마 모 발전 과정의 일부분 이 되 었 고 지금 은 LVMH 의 계열 브랜드 가 되 었 으 며 같은 그룹 내 다른 브랜드 로 보급 하 는 것 같다"고 말 했다.

이 밖 에 루이 비통 산하 패션 하우스 베 를 루 티 는 현재 창의 총감독 인 하 이 더 가 맡 고 있다.Ackermann 이 주관 하 는 첫 번 째 고급 기성복 시리즈 에는 100%낙마 털 로 만 든 더 블 가 디 건 코트 도 포함 되 어 있 으 며,Berluti 측은 낙마 털 이 Loro Piana 에서 구 매 된다 고 밝 혔 다.

그럼,로 로피아 나 는 어떻게 낙마 보육 을 비 즈 니스 어 젠 다 에 녹 여 중점 을 뒀 을 까."시장의 지도자 가 된 이 유 는 우리 가 대부분의 사용 가능 한 재 료 를 구 매 할 가능성 이 높 기 때 문 입 니 다.이런 재 료 는 사육 자 에 게 이 업무 의 지속 성 을 보장 할 수 있 기 때 문 입 니 다."Loro."피아 나 씨 는"이 동물 들 이 보호 하고 키 울 만 한 가치 가 있다 고 설득 해 야 한다"고 말 했다.게다가 낙타 한 마 리 를 키 우려 면 적어도 10 헥타르 의 목초지 와 전담자 가 관리 해 야 한다.

(The Coat Route:On the Trail of the 50,000)Coat)라 는 책의 저자 Meg Lukens노 난 은 7 년 전부터 낙 마 를 연구 해 전통 적 이 고 고대 잉 카 문명 의 영감 을 받 은'차 쿠'의 털 깎 는 과정 을 직접 목격 했다.그 는 이 이탈리아 브랜드 가 야외 낙마 의 육종 번식 을 촉진 하 는 데 중요 하지만 현지 마을 주민 들 과 의 무역 협정 에 대해 서 는 회의 적 이 라 고 말 했다."낙마 모 를 수확 하 는 과정 에서 이 마을 사람들 은 이해관계 자 이기 때문에 모든 사람 에 게 이익 이 있 는 일이 다.그들 은 이 로 인해 약간의 돈 을 얻 을 수 있다.모든 것 이 낙타 를 밀렵 꾼 으로 부터 보호 할 이유 가 있다."Lukens노 난 은"하지만 마을 사람들 은 이 로 인해 많은 돈 을 벌 지 못 했다.그들의 소득 과 낙마 모 완제품 가치 사이 의 큰 차 이 를 비교 해 보면 알 수 있다"고 말 했다.

Lukens Noonan 은"Loro Piana 가 노력 한 노력 이 낙타 의 존 육 에 도움 이 된다 고 생각 하지만 Loro 는 확실 하지 않다"고 덧 붙 였 다.피아 나 는 현지 주민 들 에 게 긍정 적 인 영향 을 미 쳤 는 지 여부 다."페루 사람들 에 게 현지 제조 업 을 만 드 는 것 과 같은 것 은 그리 이익 이 되 지 않 는 다.이것 은 매우 작은 시장 이다."

　　Loro 피아 나 씨 도 신규 노동 자 를 전문 낙마 육종 사업 에 끌 어 들 이려 면 현 상황 이 달라 져 야 한 다 는 점 을 의식 한 것 같다.""우 리 는 젊 은 세대 가 이곳 의 낙 마 를 돌 볼 필요 가 있다."라 고 그 는 말 했다."그러나 그들 역시 도시 젊은이 들 의 비슷 한 생활 수준 에 이 르 러 야 한다.그렇지 않 으 면 그들 은 안 데 스 산 간 지역 을 벗 어 날 것 이다."

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