이녕소미는 이 바둑을 합작해서 잘 가느냐

중국에서 가장 유명한 본토스포츠 브랜드로 2012년, 2013년 각각 19억 79억원, 3억91억원, 2014년 부실되고 있다.

변형해야 한다.

어떻게 돌아가는지 작은 편집자와 함께 가보자.

최근 이녕 회사는 소미 생태체인 기업과 발표했다.

팔찌 창조자 와미 과학기술은 전략 협의를 달성하여 새로운 세대 스마트 슬리퍼를 공동으로 개발해 데이터건강 영역을 탐색하고 있다.

이녕은 지금의 전환형 위기를 해결하고 지능화의 시장공간을 탐구하고, 소미는 벽의 생태권을 보완하고 있다.

현재 최신 소식에 따르면 이 제품은 3분기 7, 8월 출시될 것으로 보인다.

첨두는 역시 밀과 이녕의 각기 꿍꿍이를 품고 있다

중국에서 가장 유명한 본토스포츠 브랜드로 이녕이 발표한 2014년 재보에 따르면 이녕은 2014년 적자가 7.43억원으로 2014년 말까지, 이녕 브랜드는 4424개 가맹점을 기록하며 2013년보다 11.3% 낮췄다.

그러나 직영점 인터넷이 확장되면서 276개 매장을 새로 개업해 1202개에 이르는 등 전년대비 29.8% 증가했다.

적극 판매 루트를 통제하는 한편, 적자 상황은 별로 호전되지 않았고, 2012년, 2013년 각각 19억 79억원과 3억91억91억원 이후 3년째 적자를 기록했다.

반면 실적 발표회 3일 전인 3월 16일 이닝은 샤오미와 합작 소식을 공식적으로 발표한 바 있다. 워미과학 기술과 전략적 협력을 선언하고 스마트 슬리퍼를 만들기, 데이터건강 분야를 탐색했다.

샤오미 과학기술은 한 길로 소미기에 속한 생태체인 기업으로 소미의 팔찌를 단조했다.

샤오미는 스마트 착용장비 샤오미 팔찌를 내놓은 뒤 폭발기를 겪었지만 판매량은 100만 돌파 후 상대적으로 포화돼 느린 성장 단계에 들어섰다.

한편 이녕은 양측의 합작을 선언한 지 2주일, 또 3월2일, 샤오미사의 생태사슬 업체 소개미 과학 기술을 본격적으로'소미판 고프로기'를 정식 출시했다. 작은 개미 스포츠카메라, 기초판 판매가 3999원, 셀카봉 세트의 여행판 판매가 4999원, 바로 소미 공식 홈페이지, 경동, 천양기함 동시 발행에 나섰다.

물론 "과학기술을 즐길 수 있는 재미"의 샤오미카메라는 예전과 같이 부족한 물건이다.

샤오미 팔찌 이용자들이 포화와 샤오미 스포츠카메라를 내놓는 가운데 이녕 연속으로 부실한 곤경에 빠진 시기에 두 사람의 합작의 행동은 매우 감미로웠다.

한편 지난 1년 동안 대중이 스포츠에 대한 참여 열정이 급증하고 건강추적 응용과 각종 설비가 점차 유행해 양측이 한줄기 기회를 가져왔다.

그러나 양측의 협력은 상업상의 각기 수요를 추구하는 것 외에는 크게 성의가 없는 것 같다.

샤오미와 이녕의 협력은 주로 세 가지 원인이 있다고 생각한다. 우선, 소미의 이전의 제품으로 보면, 가격의 핵심 경쟁력으로 가장 잘하는 소미는 제품 마케팅이다. 특히 인터넷 분야에서는 하드웨어 연구 분야에서 우세하지 않다.

앞서 나이커는 지능운동화에 대한 연구 개발과 시도를 한 적이 있다. 이녕연과 개발한 프로젝트는 이녕의 기술적인 연병과 매우 비슷하다.

그 다음으로 폭발적인 발전을 거친 후, 좁쌀의 팔찌는 기존 시장이 포화되었고, 새로운 사용자를 개척할 필요가 있으며, 이녕의 사용자와 좁쌀의 사용자는 일정한 중합이 있다.

마지막으로 샤오미 팔찌, 샤오미 카메라, 스마트 스니커즈, 3자 모두 운동과 관련된 설비로 소미의 지능 하드웨어 분야에 대해 완벽한 운동 생태권을 만들어내는 데 큰 도움이 된다.

그러나 2년간 소모된 개혁계획은 뚜렷한 호전은 없었고, 실적은 결손 진흙탕을 잃지 못한 스포츠 브랜드 이녕에게 확실히 전형 자구의 양측이 시급하다.

그동안 이녕은 스포츠 브랜드로, 주요 소비군체는 25세 이상을 위주로 했으며, 최근 2년 젊어진 전략은 모두 실패로 끝났다.

하지만 이녕은 젊은이들의 시장을 여전하길 바란다.

역시 운동의 주력은 젊은이 시장이다.

이번에 소미와의 협력은 소미의 브랜드 이미지를 빌려 젊은이들의 노출률과 입소문을 높이기 바란다.

한편, 현재의 곤경에서 지능 착용 설비의 풍구를 빌려 전통체육 구두 브랜드에서 상대적으로 시작된 지능운동세분분야에 정식으로 진출하는 것은 어느 정도 호락함은 있지만, 침체에 빠진 이녕 회사에게는 구명볏짚과 달리 이번 정보의 자극을 받아 이녕사의 주가가 5일 상승하며, 19일과 20일 각각 11.6%와 14.1%로 크게 올랐다.

이녕 회사가 현재의 위기를 뚫고 있다는 반응도 나오고 있다.

양측의 이번 합작 내용은 "이녕 운동실의 실험실을 축적한 중국 주자 데이터와 테스트 데이터가 일련의 산법으로 바뀌어 소미 핸드링 개발팀은 밑바닥 지능 칩 중, 스마트칩을 채집해 주자 운동 데이터와 보태를 분석해 달리기 위해 전문가 지도를 제공한 것으로 알려졌다.

제품은 샤오미운동 모바일드 APP 와 연결돼 달리기 과정과 결과 운동 기록, 보태 분석, 전문 지도와 리플을 교환할 계획이다.

간단하게 말하면 샤오미는 스마트칩을 개발해 밑창을 넣고 스마트 팔찌를 매치해 사용한다.

크게 보이는 듯 보이지만, 밑창에 칩을 넣은 디자인 개념은 이미 다른 브랜드에 사용됐고, 현재 이런 개념은 이미 유행이 지났다.

일찌감치 Nike + 시리즈 제품은 Nike + ike + ipod — 사용자가 센서 (ipod) 에 연속해 Nipod, ipod, ipod, ipod, ipod

스마트 스니커즈도 독창은 아니다. NIKE 가 비슷한 기술을 개발한 적이 있다. 기록과 분석과 구매 등의 기능도 포함된다.

하지만 실제로 제품은 크게 팔지 않았고 많은 사용자도 구매 후 몇 번 사용한 뒤 사용하지 않았다.

달리기를 좋아하는 사용자가 대다수의 경우 스니커즈를 사는 것은 브랜드와 품질을 중시한다.

가격 문제는 상대적으로 그리 중요하지 않다.

심지어 저가 제품은 스니커즈를 좋아하는 사람이 매력이 없기 때문에 수백 위안의 높은 품질을 더 많이 사고 싶어한다.

일반 사용자에게 정가 540여 명의 리닝슈즈는 스마트 기능을 갖고 있지만 실용적이지는 않다. 특히 이 가격은 같은 제품에서 나이크 같은 스니커즈를 완전히 살 수 있기 때문에 일반 사용자의 매력도 크지 않다.

운동화 자체는 외관, 편안성, 내구성, 기능성 등 분야에서 국제 브랜드를 따라잡기 때문에, 이녕에게 있어서 매우 심각한 시련이다.

이런 문제 외에도 스마트 스니커즈의 실제 기능도 시련이 있다. 현재의 스마트 팔찌로 시장에서는 감독보다 내가 어떻게 운동할 것인지 알 수 있는 제품을 설득할 수 있는 것은 아니다. 뿐만 아니라 다수의 지능 팔찌 분석자료 결과도 믿을 수 없다.

동리적으로 샤오미칩 기록의 결과는 진정한 지도작용을 초래할 수 없다면 결국 달리기 시간, 노선, 사교 작용으로 지능 슈즈를 사는 의미는 크지 않다.

두 회사가 이런 문제를 해결하더라도 설비를 착용할 수 있는 배터리, 전송, 공모 등 기술에 존재하는 병목, 전체 업계의 골칫거리 문제로 해결할 수 없다면 여전히 소비자 체험에 심각한 영향을 미칠 것이다.

혁신 을 추구했지만 방향 이 빗나갔다

이번 소미와 이녕의 스마트 스니커즈 탈퇴 시도는 협력 및 제품 출발점에서 좋은 일이지만, 측면에서 국내에서는 인터넷업체나 전통 소매업이나 창의적인 면에서 미실이 존재하고 있다.

하루가 다르게 디지털과 스포츠 장비 산업 중 두 집이 발표한 신상품이 9년 전 나이크의 디자인 개념과 같은지, 그 자체에 일정한 짝퉁이 의미를 가진 두 회사를 보면 습관이 되는 것 아니냐.

이번 스마트 스니커즈는 샤오미와 이녕에게 복제할 수 없는 특수 도로가 아니다. 다른 브랜드는 완전히 빠르게 복제될 수 있다. 일단 화웨이, 연상 등 개발력을 갖춘 제조업체와 안타인, 특보 등을 합류해 양가의 전략도 불가능하다면 소미와 이녕에 대해서는 절대 최고다.

2014년 이녕전상 총수입은 48% 상승했지만, 전상 업무는 총 수입비율이 5% 였다.

과거 라인 아래 호박난제는 이녕전상 마케팅 부족의 까다로운 사정이었고, 전통 채널이 급속히 쇠락하는 과정에서 인터넷에 들어가며 성공적으로 전기상 방면의 판매량은 이녕의 중량이다.

샤오미와 함께 스마트 스니커즈를 내놓는 행동은 장기간 어려운 이녕사에 도움이 된다.

더 많은 상황에서 소비자들이 이녕 브랜드의 스마트 슈즈를 선호할지 여부는 이녕 채널과 브랜드의 중소화에 달려 있으며, 소매업으로 복귀하는 본질이 가장 중요하다.

현재 전기상 측의 부진력은 이녕 회사의 판매량을 심각하게 제약했다.

샤오미에게는 4선 이후 도시의 젊은이 집단 가운데 이녕은 상당한 시장이 있었고, 샤오미는 이번 합작으로 이녕을 통해 이 사용자군을 수확할 수 있기를 바란다.

그들의 목표는 잘못이 없었을지도 모르지만, 방식은 약간 당나귀처럼 입술이 맞지 않는 것처럼 보인다.

이들이 좀 잊었는지 이 가입자들에게 스포츠와 건강이 그리 많은 관심을 받지 않을 수 있기 때문이다.

어쨌든 샤오미는 매번 투자협조로 업계에서 선풍을 선사한다. 매번 그들에 대한 협력을 상상할 수 있기 때문이다. 하지만 이번에는 이녕과의 만남은 상상 공간이 한계다.

두 회사는 신데렐라, 상대방의 화려한 변신을 돕기를 바랄 수도 있지만, 안타깝게도 상대방은 자신의 왕자가 아니다.

이녕진은 정말 포위될 수 있을까? 기대를 모으고 있다.