2012 -2013 중국 의류 산업 발전 보고서 (5)

2012년 우리나라 의류 업계는 원가 상승, 시장 부진 등 어려움을 겪으며 브랜드 의상도 큰 충격을 받았다.

캐주얼, 스포츠 용품 판매 하락이 뚜렷하다. 남자 여장 브랜드는 반반, 기업이 제품의 품질을 더욱 중시하고, 혁신 의식 강화.

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Uninqlo 등 브랜드를 대표하는 해외 패션 브랜드가 중국 시장에 진입하여 대량의 신점을 개설했다.

국내 의류 브랜드들은 시장에서 돌파점을 찾기 위해 노력한다.

최근 몇 년 동안 남성복 브랜드는 다음과 같은 특징을 나타냈다: 브랜드 남장은 양호한 제작 공예를 갖추고 있다. 최근 몇 년 동안 중국 시장에서 성공한 남성복 브랜드를 비롯해 단말시장의 잠재력을 먼저 착안하고 시장 잠재력을 정확히 정착해 소비자 전략과 소비자의 실제 수요를 충족시켜 문화와 다른 브랜드 구분을 통해, 남성복은 내외의 구조적 조정, 제품은 시리즈화, 중고단 남성복 기업의 잠재력이 크다.

현재 중국 의류 시장의 여장 브랜드는 다음과 같은 몇 가지 특징을 나타내고 있다: 새로운 소비세력은 시장의 세분적인 변화를 낳고 있으며 자본시장은 여전히 이슈가 되고, 신형 마케팅 수단이 활발해지고, 오리지널 브랜드의 주목을 받고 있으며, 오리지널 브랜드의 개성화와 유행추세에 대한 민감함이 점점 높아지고 있다.

최근 몇 년 동안 중국 소비자 구매력 상승, 더욱 외국 브랜드, 유럽과 미국 의류 업계 가 병목 을 돌파 해 발전 을 촉진하고 중국 시장에 대한 확장 을 가속화하 고 중국 중고단 시장을 겨냥하고 있다.

중국의 사치품 소비자들이 끊임없이 성숙해지고 있으며 ‘ 자랑 ’ 이 ‘ 인지인식 ’ 으로 바뀌고 있으며, 앞으로 몇 년 동안 사치 브랜드는 중국 개점 발걸음을 늦추고 있다. 현재 인터넷은 점점 중요한 브랜드 마케팅 수단이 되고 있다.

중국 시장의 주요 빠른 패션 브랜드는 스페인 Zara, 스웨덴 H &M, 미국의

그리고 일본의 유니qlo 등은 서민 패션, 신속한 패션의 이념으로 주류 소비자들의 위치를 잡아 중국 의류 업계와 소비자들의 인정을 받았다.

Zara 는 현재 빠른 확장을 유지하고 있으며, Gap 운용 라인 아래 동시 경영 전략으로 빠르게 발전하고 있으며, H &M 은 다양한 브랜드 전략을 채택해 신 브랜드 신발, 가방, 액세서리 등 가격은 H &M, 새로운 브랜드의 목표는 패션에 관심이 있고 개성 있는 스타일을 희망하는 여성들이다.

스포츠 브랜드는 역세 성장 상태를 보였다.

2012년 국내 스포츠 브랜드가 곤경에 처해 이녕 2012년 재보에 따르면 회사의 영업 수입은 전년 대비 24.53% 감소하고 이익은 적자, 기타 브랜드는 안정 ·361 °등 영업 수입과 순이익 성장도 다르다.