H &M 조심 경영 안정 확장, Zara 보다 느린 4대 원인

H &M 과 자ara는 빠른 패션 브랜드의 선두로 나섰지만 경영 포석에는 각각 다르다.2013년 8월 H &M 은 미국 세계에서 가장 큰 온라인 패션 시장에 진출해 공식 홈페이지 미국 사이트의 판매 통로를 뚫고 있다고 밝혔다.오랜 기다림을 거쳐 미국 팬들은 결국 인터넷에서 H &M 제품을 구매할 수 있다.2011년 9월 미국 온라인 쇼핑 시장에 진출한 이래, 자ara모회사Inditex 주가가 69% 올랐다. 거의 H &M 수익의 두 배였다.자ara는 2010년부터 온라인 판매의상을 시작으로 2013년까지 세계 23개 시장에서 인터넷 판매 업무를 개통했으며 H &M 은 8개 시장에 불과했다.

사실 H &M 진출 시간이 늦지 않아 1998년 시작됐다.그땐 북유럽 (스웨덴, 덴마크, 핀란드, 노르웨이)에 불과했으며, 자ara가 인터넷 진출한 것은 2010년 일이다.그리고 카라는 인터넷에 대한 인식이 사실 빠른 패션 브랜드에서 비교적 뒤떨어진 편이다. 다만 지금의 후진일 뿐이다.

H &M 은 2013년 세계에서 가장 큰 인터넷 판매 의상 시장인 미국이다.한편, 카라는 2011년부터 이 시장에 진출했다.사실 2012년 봄과 가을, H &M 은 미국에서 인터넷 판매를 시작할 예정이었지만, 자ara를 늦추는 이유는 주로 여러 가지 측면에서 마련될 것으로 예상된다.

　　1.경영책략

사실 자ara에 비해 H &M 은 신중하게 경영하며 확장한다.H &M 은 확장에서 조직 성장 전략을 채택한 것으로 확장된 전기 비용이 높아 비교적 높은 모금리와 매출이 보장된다.애초 H &M 도 지리경제문화와 비슷한 유럽에서 확장되고 있는 가운데 H &M 도 자ara에 진출하지 않은 남미 시장 (브라질은 시내 중)이다.또 미국은 유럽 소매업의 무덤이라고 불리며 H &M 은 더욱 신중하다고 한다.

2. 미국 시장업적

H &M 은 미국에서 일찌감치 판매를 시작하지 않았고 미국 가게 판매 실적도 지나칠 수 있었다.미국 사람들은 H &M 이 인터넷 쇼핑을 하지 않았기 때문에 Zara 를 더 선호하는 것은 아니다.H &M 은 미국에서 총 300개점에 가까운 것으로, 지난해 새 개점 39개였으며, 지난해 H &M 미국 시장의 매출액은 19억달러에 달했고, 총 매출은 9%로, 자라의 이 데이터는 18.5억대 (in -storenetsales)이다.

　3. 공급 체인체계

자ara는 소문난 15일 신화의 극속 공급 사슬로 유명하다.자ara는 스페인에서 22개 공장으로, 제품은 약 50%가 완성되었지만, 모든 봉합은 하청업체가 완성했다.나머지 50%는 500개 외부 협력업체가 완료했고, 모든 제품은 약 70%가 유럽, 다른 경우에는 아시아에서 생산한다.자라의 모든 제품은 물류센터를 통해 발송됩니다.보통 주문서는 받은 후 8시간 후에 조립 운행한다.

물류센터는 고정 발차 시간표를 가지고 있다.유럽 체인점은 24시간 내에 화물을 받을 수 있고 미국은 48시간, 일본은 48 ~72시간 만에 받았다.H &M 은 쌍 공급 사슬로 유명하다.유럽 생산을 통제하는 빠른 반응 공급 사슬, 대략 반쯤 전방 패션 제품은 유럽 시장에 접근하는 유럽 국가 (주로 터키) 제조, 이런 상품은 짧은 인도 주기 (최단 3 -4주), 판매피드백에 따라 조정, 둘째는 아시아 생산을 통제하는 고효급 공급 사슬, 반면 기본 제품 패션 리스크가 작고, 납품 주기는 상대적으로 연장 (최장 6개월), 저가와 품질을 보장하는 아시아 국가 (주로 중국, 방글라데시 등) 제조.

상대적으로 H &M 의 공급 체인 체계의 반응 속도는 Zara 보다 못한 것이다 (이것도 H &M 가격이 상대적으로 Zara)

　4. 미국 인터넷 판매 시장의 걱정

애초에 자라가 미국 인터넷 매진할 때처럼 AF 및 개p 등 미국 로컬 의상의 원라인 업무위협을 받고 있는 것처럼 H &M 도 걱정된다.H &M 은 공식 성명에서 말한 미국 온라인 시장의 규모와 복잡성 문제다.