신백륜 의 화속 발전 원인 은 달리기 시장 에 몰두하고 있다

‘p ’ 7, 8년 전 원자바오 총리가 재해 첫선을 시찰하는 뉴스에서 발의 신발이 한 N 에 찍혔을 때 사람들은 이 브랜드의 런닝브랜드 신백륜 (New Blance)이라는 인식을 낮춰 ‘대통령화 ’에 머물고 있다. 현재 이 브랜드는 중국 도시 청년이 만나는 조류 스포츠 브랜드 중 거의 하나로 떠올랐다.2012년 신백륜은 중국의 142개 도시에 800여 개의 매장을 설치해 전년보다 3313개 늘어났고, 2012년 전대미처 2선 도시에 입국해 1년 만에 장사, 서안 등지에서 80개 이상의 매장을 열었다.매장에 의존하여 맹렬하게 확장되고, 신백륜 중국의 총매출액은 2011년보다 50% 높아졌다.바로 < p >
'중국 시장의 장사 발전은 세계 다른 시장보다 건강합니다.'신백륜 글로벌 CEO Rob Martin이 말했다."신백륜은 중국에서 3단계 발전하는데 첫째는 교육과 소비자를 양성하고 둘째는 소비자를 계속 얻는다"며 "3번째는 본토설계를 결합시켜 중국 소비자의 입맛을 파악한다"고 말했다.바로 < p >
‘p ’이 이처럼 급격한 성장속도는 스포츠 브랜드에서 흔히 곤경에 처한 상황에서 발생하는 것이다.중국 운동시장에서 첫 해의 나이키로 발표한 2013년 시즌2의 재보에 따르면 나이크 중국 시장은 5.77억 달러, 동기 대비 11% 하락했다. 본토브랜드 상황은 361 ℃로 2012년도 이 회사의 매출액은 49.5억 위안으로, 같은 기간 대비 37% 하락했다.이윤 하락, 문점 폐쇄, 재고율이 높은 가운데 대부분의 스포츠 브랜드 집단을 어려움에 빠뜨렸다.바로 < p >
《p 》 30년 하동, 30년 하서쪽.10년 전 나이크, 아디다스가 고속 성장을 거둘 때 뉴백륜은 어떻게 자신을 알게 할지 고민하고 있다.2003년 중국 시장에 진출할 때 뉴백륜은'런닝화'로 소비자와 소통을 시도할 때 반향은 평탄했다.전환점은 2010년 국내 달리기 붐이 크게 일고 있다. "달리기 이 운동의 한계가 너무 작아 참여 비용이 상대적으로 낮아 중국 국민운동방식이 바뀌는 과정에서 중요한 역할을 하고 있다"며 스포츠 마케팅 회사의 관건을 달리는 CEO 장경은 갈수록 뜨거운 달리기 열풍을 증강해 달리기 장치에 대한 수요를 높이고 발달할 때 운동화를 주목하는 신백륜은 타이밍을 잘 잡았다.바로 < p >

은 달리기 영역을 경운한 지 여러 해 된 신백륜이 전문적인 입소문을 모아 충실한 달리기 애호자와 스니커즈를 수집했다.

27세, 달리기 좋아하는 카타라가 베이징에 거주하고 있는데, 그녀는 신백륜 (NewBance)의 중도 애호자, 그녀의 베이지 컬러의 나무궤 안에 가지런하고, 시리즈별로 신백륜 574 시리즈, 890 시리즈, 9996시리즈......거의 모든 신백륜의 새 신발이 출시되자, 그녀는 모두 흥겹게 문점으로 달려가 관심을 가졌고, 좋아하는 것을 보면 손에서 한 켤레씩 온다.장경은 카타라와 같은 중량 소비자들이 신발을 구매하는 과정에서 소비 업그레이드 를 찾는다고 생각하며 브랜드를 구매하는 허영감을 쉽게 만족시키지 않고 제품 자체의 내재적인 품질과 브랜드는 이 전문 분야 내에서 위치를 더욱 중시할 것이라고 생각한다.“한 기업이 힘을 평균적으로 분배할 방법이 없다.”장경은 나이크 아디다스와 축구, 농구, 달리기 등 품목을 전면 출격한 것에 비해 신백륜은 장기적으로 달리기에 몰두하고 있으며, 브랜드의 첫 연상에서 농구, 아디다스가 축구를 향하고 있으며, 신백륜 천연과 달리기에 연결되어 있다고 주장했다.바로 < p >

은 필연적으로 신백륜의 인기가 여전히 의외의 기쁨이다.

드라마'시크릿 가든','아름다운 그대에게'에서 빈번히 나타나 한국거리 장인 이효리는 여러 차례 발자국 신백륜을 찍었다. 타오바오에서'New Blance'를 검색해'양멱사나 동금'이라는 글이 등장한다.명인과 문화효과는 모두 신백륜을 입고 아시아 젊은이들의 유행으로 변하게 한다.신백륜 중국구 상품지배인 팽웨이는 신백륜의 두 신발 분류인 달리기 기능성을 중시하는 스포츠 표현과 디자인의 일상적인 생활 방식으로 생활방식의 신발은 확실히 운동보다 잘 팔렸다고 지적했다. 대부분의 소비자들이 스니커즈를 구매하는 목적이 순수하지 않고 달리기에는 편안한 수준으로 스타일리시한 아이템으로 매치하고 있다.바로 < p >
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'랩마티니'는 이에 대해 경각심을 유지하고 있다."내가 강조하고 싶은 것은 우리가 생활 방식의 신발을 잘 표현한 것은 역시 우리가 운동적으로 역사적 축적이 있기 때문이다.쉽지 않다. 그래서 우리는 돈을 대표하는 패션의 신발에 쓰지 않는다. 패션이 늘 달라지기 때문이다.그래서 로비 마티니는 프로운동에 꾸준히 투입해 운동화 스타일의 매출을 최대한 끌어올리겠다고 밝혔다."우리는 약 80%의 브랜드 마케팅 비용을 달리기 운동에 썼다."2013년 10월 19일, 신백륜은 상하이에서 콜로르런 대회를 열고 있다. 신백륜은 글로벌 범위 내에서 펼쳐진 달리기에는 상대적으로 짧고 5km에 불과해 초급주자를 끌어당기는 대회로, 8월 베이징에서 열리는 이 경기는 2만명이 넘는 참여를 이끌었다. 경기 횟도 매년 증가하고 내년에는 콜로르렌은 올해 2회에서 5 -8경기로 늘어난다.Martini 는 또 새 백륜이 대형 달리기 경주를 계속 지원하고 있으며, 2014년 마라톤의 후원자가 신백륜이라고 밝혔다.바로 < p >

의 협찬 행동은 더 큰 시장 잠재력을 개발하기 위해 새로운 고객을 끌어들이는 것이다.

로비 마티니는 더 많은 중국 소비자들이 신백륜이라는 브랜드를 잘 알길 바란다.신백륜의 매장에서 직원들은 지속적인 교육을 받을 수 있도록 신백륜을 모르는 고객들이 브랜드 이야기에 대한 설명을 더 많이 얻을 수 있다. 소비자는 매장에서 신백륜의 독특한 수요에 따라 개발된 신제품을 볼 수 있다. “중국에서는 새로운 디자인, 신상식의 갈구는 다른 시장보다 더 강렬해지는 것을 의미한다 ”고 말했다.Rob Martin님이 말씀하세요.2011년부터 신백륜은 서로 다른 띠띠띠 신발을 중국 시장에 밀어붙였다.바로 < p >

과 동시에 신백륜은 여전히 세분주자 스타일을 통해 심경 전문 달리기 시장을 운영하고 있다.

올해 초런런런운동신발 분분류를, 주로 구두 밑바닥 디자인인 3가지 제품라인라인: 런unFast(빨리 뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어다녀, 런런 Far (멀리 뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어려, 레인Fit (뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰어뛰기), 앞서 양분핀핀핀핀은 속도를 추구마라톤이 장거리 달리뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰뛰자, 제3종류제품은 대중소비자를 조준3가지 특징으로, 축구부런슈신발의 중요특징으로, 축구부에 충분지지지력과 결합도를 제공하며, 또 컬러상타이타이타이타이타이타이타이타이타이타이타이타이타이타이타이타이펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀펀면에 더 신기한 디자인을 선보인다.바로 < p >
'신백륜이 중국에서 발전하는 것이 매우 강세 한가'를 배제한다.올해 우리의 매출이 배가 되니 내년에 다시 한 배로 되길 바란다.10년 안에 중국의 운동화 시장은 커다란 변화가 발생할 것이다. 로비 DeMartin은 예측했다.장경은 이런 예측이 너무 낙관적이다.통상 실적 성장은 두 가지 방식으로 다포루트에 의존하여 판매량이 증가하고, 또 다른 하나는 품종 증가, 단점 판매 증가를 통해 이윤을 늘리게 된다.후자는 중국 시장에 적용되지 않고, 현재 신백륜은 하나의 수준 성장 단계이며, 백화점이나 전매점에 들어가는 것이다.현재 백화점 원가가 갈수록 높아지고, 실체상도 전기상들의 큰 충격을 받고 있어 힘든 과정이다.바로 < p >