'썩은 영화 '어떻게 고가 흥행합니까?

은 전 세계에서 모두 ‘짜릿짜릿 ’에 속한 고리스크 투자, 명작영화도 극진사를 꺾고, 치사하게 책망당하는 ‘비열한 영화 ’가 흥행에 나선다.

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‘좋은 제품이 꼭 잘 팔리는 것은 아니다 ’는 이 마케팅 철율은 중국 영화업계에서도 예외가 없는 보편적인 진리.

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'썩은 영화'는 예술수준이 높지 않고 비평이 좋지 않은 상업영화를 말한다. 그러나 업계 인사들은 크게 이해되지 않는'썩은 영화'를 파는 것을 뜻한다.

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‘p ’은 2013년 초 개봉한 ‘서유기 강마편 ’은 스토리, 연기예술이나 촬영 수준에 이르기까지 저승의 작품이 아니지만 주성치 영화가 대륙 흥행 이정표로 알려져 12.46억에 미치게 된다.

'작은 시대1'은'미트1'을 본 뒤 삼관으로 파손됐고, 두판의 평점도 떨어지지 않는 4.8점이지만, 대작 제작이 아닌 비주류 영화가 4.8억의 박스오피스텔을 장악하고 있다. 하급급에서 출시될 예정인'소시대2'는 여름 시즌2'에 급속히 출연했으며, 결국 두 영화는 총 흥행이 7억이 넘었다. 현재'소시대'는 시리즈 영화가 3과 4판권이 뜨겁다는 후문이다.

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'천기 •부춘산거도'를 본 것은 모두'겁'이라는 영화, 콩판의 평점이 2.9점까지 낮았지만, 이 영화는'사상 최악영화'로 비평됐다.

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'썩은 영화'는 어떻게 흥행 흥행에 나올까? 중국 영화계의 수수께끼다.

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에서 가장 큰 현기는 중국 영화관의 젊은 추세에 있다. 2009년 관람객의 평균 연령은 25.7세로, 2013년 21.7세로 하락했다.

영화 분급제도가 없기 때문에, 중국의 영화관은 여름기를 제외한 애니메이션 외에는 온 가족이 보기 좋은 ‘가족끼리 즐겁다 ’라는 영화가 거의 없다. 그래서 중노인들은 집에서 텔레비전을 보고 연애하는 젊은이들이 영화관에 물려든다.

중국은 현재 80 후 90후의 인구 젊은이들이 이미 3억을 넘어 미국 인구 총수보다 많다.

젊은이들의 입맛에 맞출 수 있을지, 중국에서 흥행 여부를 결정하고 있다.

펑샤오는 서사시성 큰 영화'일구사2'를 죽인 후 망설이며 그간 그의 영화 한 편의 영화마다 겹쳐졌고 명리쌍수였다. 하지만 2012년, 펑샤오강은 영화 시장의 슬로우를 만나'일구사2'를 패배한'태붕'이란 연간 방영된 무리코의 마지막 흥행 흥행은 13억에 육박하며 중국 영화사에서 단편영화 최고 흥행 기록을 세웠다.

이에 앞서'금릉 13비녀'는 5세대 감독의 기수 장예모에게 굴복하는 가장 비참한 영화로 장예모의 손해를 보고 장예모와 철고들 장위평의 결단을 내리게 했다.

중국 영화시장의 흥행의 결정력은 젊은 세대로 변하고, 거창한 서사가 유령되었고, 풋풋함이 시장을 통솔하기 시작했다.

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‘p ’이 높은 흥행에 팔릴 수 있는 ‘썩은 영화 ’와 ‘팬형 영화 ’, ‘팬형 영화 ’가 새로운 장르 영화로 팬들을 주입한다.

팬들은 일반적인 애호가 아닌 열광적인 마니아인 ‘좋아하기 때문에 좋아 ’라는 이유를 좋아하지 않고 감정적인 요소를 주입하면 결함이 있는 제품도 받아들일 수 있다.

관중들은 스토리 때문에 영화를 보러 가는 것이 아니라, 쫓고 달려갔다.

‘소시대 ’는 그야말로 ‘팬영화 ’다.

극과 연출 곽경명 감독은 청소년 중 많은 팬덤으로 주연 코진동, 양멱은 90 이후 남신 여신급 아이돌이다.

친력자가 ‘소시대 ’ 개봉 현장: 90 이후 팬들은 휴대전화를 들고 은막광을 향해 카메라를 들고 있다.

일단 스크린에 코진동,'a href ='http://pop.sjfzm.com /poppimg /xm /index.a aspx'가 나타날 때'미트필 렌즈'의 클로즈업 렌즈, 영화관은 콘서트 현장처럼 비명을 지르며 기복하고 있다.

90 후반의 팬들이 많기 때문에'소시대1','소시대2'가 누적 7억을 넘는 흥행신화를 만들어냈다.

곽경명의 젊은 독자와 중국 영화 관객의 주력층이 연령대에 겹쳐 혼이 났지만, 곽 팬들도'소시대'의 흥행을 억지로 끌어당길 것이다.

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‘p ’은 당시의 중영그룹의 ‘건국대업 ’이 중국말 영화계에서 백명의 스타가 몰려들었고, 관객들이 영화관에 몰려드는 것이 아니라 ‘수성 (명성)에 가깝다.

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'p'은 영화 마케팅에 두 가지 관건이 있는데, 최대한 많은 사람들이 극장에 들어가는 것을 초보적으로 끌어들이고 있지만 흥행 기적을 만들려면 두 번째 단계로 시청자들의 입소문을 내며 모두 좋다고 했다.

이때 입소문은 영화 마케팅의 중요한 요소가 되었다.

当刘德华、林志玲、张静初等大牌云集的电影《天机•富春山居图》上映后发现挡不住如潮的恶评时，制片方索性破罐子破摔，于是网上纷纷风评《天机•富春山居图》乃“史上烂片之最”，不曾想兵行诡道却救了这部片子，一部分人进影院是去看明星林志玲，因为再不看一眼，志玲姐姐就老了，另一部分人是到底要看看这部片子有多烂，《天机•富春山居图》上映那段时间，网上到处都是口诛笔伐《富川山居图》的帖子和微博，好像不骂几句《富川山居图》就落伍OUT了，那些没看过影片的人为了有话可说，也只好买票走进电影院，《天机•富春山居图》越骂越火，最终票房居然突破了2.5亿。

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'할리우드'가 여름철 특이한 상품으로 영화'계절 판매'가 눈에 띈다.

중국 영화도'무더기 마케팅': 여름철 중외 블록버스터, 연하 경쟁 총검 대박, 추석 국경절 전후 국산영화 서로 죽이기 ……

'http://www.sjfzm.com /news /index.s.a a s.a a a s.aast'를 역습하여 `의 성공적인 영화 `는 요결 `은 대작의 백열화 경쟁을 피해 자신의 명절에 비황금 시간대를 황금 타임으로 만들었다.

2011년, 원가 부족한 저원가 영화'실연 33일'이 3억을 넘어'실연 33일'이 개봉한 날은 11월 초에 자신의 명절'빼빼로데이'를 창출해 어느 소녀가 봄을 못 이겨? 어느 소년 소녀가 미련을 잃지 않았는가? 홀아비절'탈광'이 마케팅을 하는 날도 새로운 젊은 세대의 모습을 만들어냈다.

2012년 12월'소년파의 판타지 표류'와'일구사2'의 양면 협격으로'태궁 '개봉일은 12월 21일부터 12월12일까지 앞당겨 중국영화사상 사상 사상 기록을 기록한 하루를 따라잡은 2012년 12월 21일 마야 역법이 세계 말일까지 그려졌지만 이튿날 사람들은 태양이 평상시로 떠오르는 것을 발견해 광기가 시작됐다.

2012년 12월 22일 토요일을 맞아 젊은이들이 영화관에 몰려들었고 가벼운'멘붕'이 관람으로 떠올랐다.

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u z.a a asp ">의 인터넷 마케팅

그 극한 것이 없다.

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'HOLD 산다'는 지난 2012년 개봉한 영화'HOLD'의 입소문은 매우 좋지 않지만, 만달의 투자로 일선 원선에 흠뻑 젖은 빛으로, 배급은 다른 블록버스터가 없이 판매되지 않았고, 이'HOLD -사랑'은 개봉 일주일 안에 5천만 위안의 박스오피스를 받을 수 있다.

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은 영화에 좋은 이름을 지어도 중요하다.

일반적으로 영화 제목은 직접적이고 쉽게 기억할수록 시청자들을 끌어당길 수 있다.

양멱 주연의 ‘고도경혼 ’처럼 많은 관객들이 보고 나서 ‘썩 ’이라는 글자로 형용되지만, 사람들이 앞을 다투어 극장에 가방을 꺼내는 데 영향을 미치지 않았는데 이유는 간단하다. 그 제목을 향해 어떻게 놀래할지 궁금하다.’

바로 영화 마케팅의 관건은 젊은이들의 마음을 사로잡는 것이다.

만약 ‘청춘 ’처럼 노소 통식하면 청춘의 회고풍조를 불러일으킬 수 있다면, 꼭 만발할 것이다.

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