나이키 는 브랜드 이미지 를 수립 해 혁신 과 소비자 감정 과 긴밀한 관계 를 맺었다

분석하다

최선의 비결은 아무도 모르게 신뢰를 받는 성공기업의 경험을 깊이 파헤치는 것이다.

소비자가 신뢰하는 브랜드는 판매량과 시장 점유율 면에서 1위가 아닐 수도 있지만 소비자 체험을 통해 소비자와 강력한 감정을 형성했다.

사이트에서

자신의 사명은 "전 세계 모든 스포츠 마니아를 위해 격려와 혁신을 가져다준다"며 "몸만 있으면 스포츠 마니아다"고 밝혔다.

다트머스 스쿨 타크스쿨의 마케팅 교수, 브랜드 고문 케빈 클러 (Kevinlanler)는 이런 강력한 정보와 주류 입소문이 글로벌 소비자들의 마음속에 1위를 차지하고 있다고 생각한다.

켈러는 나이커가 꾸준히 소비자를 주목해 왔고, 나이크 브랜드는 프로 선수들의 환영을 받았을 뿐만 아니라 일반 대중을 사로잡았다.

이 브랜드는 자강무결함을 강조해 자신의 실력을 발휘해 모든 사람에게 ‘Just Do It ’을 요청했다.

나이크의 가장 큰 장점 중 하나는 끊임없이 제품 개발에 있어서 나이키 쿠션과 트리 피트 등 소비자들에게 혁신적인 기업을 선호할 수록 전문적으로 보인다.

만약 네가 항상 있으면

소비자들은 더 신뢰할 수 있다. 이런 기업은 분명 이해할 수 있기 때문이다.

나이키의 첫 번째 제품은 단지 만리장정의 첫걸음으로 수많은 발명을 거쳐 혁신하고, 나이크는 이미 단순한 고단운동화회사로부터 전능형 스포츠용품 생산업체로 철저히 전세계에 퍼져 각종 스포츠 프로젝트를 덮고 있다.

켈러는 나이크 회사의 유명한 창업자 중 하나인 필넷 (Philknight) 도 여전히 경영에 참여해 많은 신뢰를 얻고 있다. 한 설문조사에서 응답자는 “ 나이트의 회사는 영원히 책임감을 유지할 것이라고 믿는다 ” 고 말했다.

켈러는 창업자가 여전히 있을 때 브랜드에 대해 특별한 경의를 가질 수 있는 것은 통제권이 이미 여러 차례 전환된 기업이 체득할 수 없는 것이라고 강조했다.

그의 목소리와 이미지가 여전히 기업과 연결되면 소비자들은 이 회사에 더 감정이 있을 것이다.