스포츠 용품 주문 금액이 뚜렷하게 하락하여 재고품이 중개상인 심복대환이다

최신 주문회 금액 및 1분기 판매 실적을 발표했다.

보고서에 따르면 2012년 4분기 상장 판매를 앞두고 있는 애드소프트웨어 주문액은 두 자릿수 비율의 하락폭이 나타나 2012년 연간 주문 금액도 높은 자릿수 백분의 폭이 떨어질 것으로 보인다.

무독유우, 같은 항주 상장된 또 다른 국내 스포츠 브랜드 피크의 4분기 주문액도 이상적이지 않다. 동기 대비 20 ~30% 하락한 것으로 알고 있다. 이 두 집은 복건의 스포츠 브랜드가 동병 뿐 아니라, 병근도 마찬가지 -과고한 재고자원을 점거하고 있다. 이는 맞다.

자신감도 영향이 있다.

중개상 수요가 떨어지다

암페디는 4분기 주문 금액이 동기 대비 하락한 구체적인 폭을 밝히지 않았지만 그 설명에 따라 적어도 10% 이상이 넘었다. 또한 안심도 3분기에 생산되지 않은 주문서를 조정했다. 이로써 2012년 연간 주문 가치가 높게 떨어졌다.

금년 안달 을 바라보다

‘성적표 ’는 2012년 1분기 금액이 연간 15% 증가하였으나 3분기에 상황이 역전되면서 ‘고단자릿수 백퍼센트 하락 (6 ~9%)’로 변했다. 4분기는 호전되지 않았을 뿐만 아니라 ‘단위수 ’로 바뀌었다.

스포츠 의상 브랜드를 설치하는 문제가 아니라 피크의 4분기 주문은 시장보다 낮다.

피크 공지는 2012년 4분기 주문 금액이 전년 대비 20 ~30% 하락했다. 그중 신발 주문 금액은 25 ~30% 하락했다. 의류 주문액은 25% 하락했다. “이번 주문 폭이 우리의 예상보다 낮았다 ”고 밝혔다.

피크는 중개업자에 대해 ‘ 딱딱한 지표가 없다 ’ 고 약속한 것으로 알려졌다.

중개상 수요 하락은 주요 원인 중 하나다.

그동안 나이크, 아디다스 등 국제 브랜드와 다르게, 애디다스, 피크를 대표하는 국내 브랜드가 국내 시장을 주격해 왔다.

2008년 전 세계 경제 위기 이후 베이징 올림픽 및 이후 일련의 스포츠 축제의 자극을 받아, 이 시장은 전통 업계에서 드문 성장 포인트가 되었다.

더욱이 경제 위기로 인해 제조 수출업이 막혔고, 의식업체들이 잇달아 브랜드를 바꾸어 내수시장을 옮기는 등 이른 스포츠 브랜드는 상대 공백의 23선 시장에서 성적이 국제 브랜드보다 우월하다.

이에 따라 분매상들이 4분기 주문회에 대한 부정적인 태도를 업종의 신호를 전달하는 것처럼 국내 시장 수요가 둔화되고 있다.

주문회 주문서 대감: 재고 문제 돋보이기

이런 스포츠 브랜드는 주문 금액이 하락했다는 설명에서 단서를 알 수 있다.

안보 측 공식 입장에서는 "본그룹이 2012년 상반기 주문회 표현을 발표해 본 그룹은 여전히 중국 내 체육 용품 업계의 경쟁이 치열해지고 있다고 밝혔다.

본그룹의 영업 및 판매 경로는 여전히 안정과 정상을 유지하고 있지만 이 같은 경쟁은 이미 본 그룹의 소매상들이 지난 몇 분기의 이익 능력에 영향을 미쳤다.

앞서 정세충 이사국 의장은 "앞으로 반년부터 1년까지 업계가 도전하고 있으며 올해 연간 주문액이 완공됐으면 좋겠고 하반기 상황이 호전될 것이라고 믿는 바 있다"고 말했다.

피크 측은 주문 금액이 하락한 측면에서 눈앞의 압력을 반영하고 또 다른 한편으로는 시장의 자신감이 회복되지 않았고, 아직 전망 상태도 반영됐다.

게다가 청산비 및 브랜드 비용이 떨어지지 않고 회사의 이익 능력도 떨어지게 된다.

피크가 언급한 청산품 뒤에는 밀려 있는 재고 문제가 이미 수면 위로 떠올랐다.

피크 CEO 허지화에 따르면 현재 피크 소매 단말기 재고는 약 한 달, 중개업상 재고는 5 ~6개월, 전체 약 6개월.

약 반년 간 재고가 판매상 차원에 쌓여 분매상들의 내력과 신념에 직접적으로 영향을 미쳤다는 얘기다.

안전은 여전히 재고에 시달리고 있다.

안전한 입장에 따라 4분기 주문 금액이 하락하면 회사의 자발적으로 재고품을 통제하는 것과 관련이 있다.

“소매 경로를 낮추기 위해 재고 위험을 감량하기 위해 세일, 아직 운송하지 않은 주문을 줄인다.”

재고 주문은 안달과 피크로 떨어졌을 뿐 아니라.

국내 또 다른 주요 스포츠 용품 업체 361도 공고 역시 361도 2011년 재고품이 45.12억 위안에 달하며 동기 대비 81.8%보다 높았다.

영향 범위가 얼마나 넓습니까? 각 분야의 주장에 투항하다.

지난 10년 동안 중국으로 불렸다

황금 십 년.

경제 위기를 겪어봤자, 피크, 361도 같은 일찍이 브랜드를 수립한 스포츠 용품 기업은 순수한 제조 경영 모델에서 벗어났고, 연간 매출액이 갈수록 급등했다.

워찌 컨설팅 의상 업계 양핀로는 매년 실적 성장에 관성 사유를 형성하고 있기 때문에 스포츠 용품상들은 대부분 팔지 않는 것을 두려워하지 않고 팔까 두려워 하지 않는다는 생각을 갖고 있다.

따라서 재고가 있어도 거대한 시장 수요에서 스트레스를 구성할 수 없다.

하지만

한편으로는 생산 과잉 요소가 늘고 있으며, 또 다른 한편으로는 시장 수요가 완화되고, 이 노점은 이미 2012년에 나타난다.

이것은 도대체 ‘ 근육동골 ’ 의 영향이며, 억제나 일시적인 업적이 완화되는 것일까? 이에 대해 기구가 각각 집요하고 있다.

투행서은은 2014 -2014년 흑익 예측을 하락했지만'매입 '등급을 유지하고 있다.

서신 보고서는 동점 업적이 약해졌고 주문서 및 이윤이 압박되자 대기시 투자평급에 뒤떨어지고 목표가격은 6.30위안에서 5.70원으로 떨어졌다.

국태군 안 (홍콩) 안디가 안정 감축 등급을 유지하면서 그 영리 예측은 더 하락할 가능성이 있다고 본다.

“회사는 2012년 수정 후 주문 증가가 예상보다 낮고 이익 손실을 예상하고 이익이 더 낮아질 가능성을 예측하고 있다 ”고 말했다.