가을 겨울 남성복 양모 셔츠 열매 분석

2011년 3분기 중화상업정보센터 데이터 통계, 양모셔츠 시장 10위브랜드시장종합점유율합계가 35% 미만이다.상위 브랜드의 집중도가 낮고, 각 브랜드 시장의 종합점유율은 모두 10% 도 안 되고, 그중 3위 브랜드 시장 종합점유율은 모두 5% 이상이다.이 중 1위에 오른 브랜드의 시장 종합점유율은 8%로 4위 ~10위 브랜드 시장종합점유율은 4%도 안 되고 3위 ~10위 간 차이는 3퍼센트 차이를 넘지 않고 있다는 점에서 볼 수 있다.양털 셔츠시장 경쟁이 치열하다.

데이터에서 양모셔츠 시장이 여전히 ‘ 춘추전국의 ’ 상태에 처해 있으며 제후할거는 아직 절대 강세 브랜드가 나타나지 않았다.이 경쟁 상태에서 양모셔츠 브랜드의 경쟁은 스타일, 재질적, 가격, 공예까지 각 면에서 접착된 상태로 많은 브랜드에서 승리하고, 종합적인 실력에 의존할 수 있는 비합이 있어야 탈영할 수 있다.

현재 국내 양모셔츠 브랜드에는 매우 뚜렷한 문제가 있는데 브랜드가 많지만 명품이 적다.양모셔츠 판매 상위 10위 브랜드 중 시장종합점유율이 낮은 요인이다.리더십이 부족한 브랜드는 이 시장의 경쟁환경이 더욱 치열해지고, 국내 양모셔츠 브랜드가 홍해에 처해 있기 때문이다.이와 비교해 해외 브랜드는 브랜드 인지도와 식별도가 국내 브랜드에 우려돼 가격에서 국내 브랜드보다 뚜렷하게 뛰어나 경쟁의 홍해를 벗어나 블루 바다에 진출해 생존 환경이 국내 브랜드보다 뚜렷하다.

반면 라인에 양모셔츠 판매 현황, 선상 브랜드의 빠른 발전에 따라 양모셔츠는 가을겨울 의상 종류로 빼놓을 수 없는 온라인 브랜드를 가을 주간으로 보고, 유명 선상 브랜드 마스코트, VANCL, 맥고린 모두 올 시즌 양모셔츠를 출시했다.목표 소비자의 위치에 따르면 마스마스코트 브랜드는 중고단 비즈니스 인으로 자리매김해 VANCL 및 맥고림을 중저단대중 소비층으로 자리매김해 각자의 시장에서 좋은 업적을 얻었다.선상 브랜드는 시장 경쟁환경에서 차이 를 확산해 각각 생존 공간이 있어 현재 급상승 단계에 있다.

양모셔츠는 보온성 기능성을 가지고 있기 때문에 계절적인 상품에 속하며 매년 10월이 다가오는 3월 성수기이다.이에 따라 전문적인 양모셔츠 브랜드가 생존하는 과정에서 비수기 생존 문제가 존재하고 있으며 미래는 시장의 성숙함에 따라 핵심 경쟁력이 부족한 양모셔츠 브랜드가 점차 시장에서 퇴장할 것이다.종합 의상 브랜드에 대해서는 양모셔츠 품종의 발전은 브랜드에 더 많은 판매를 가져올 뿐만 아니라 브랜드의 전문도와 종합 실력을 시험해 볼 수 있다.

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동류 브랜드 가격은 제압보다 낫다

세계 각양각색의 섬유는 흡습, 보온, 편안 등 주요 성능 양털이 그중에서도 걸출한 대표다.양모셔츠가 좋지 않으니 우선 소재를 봐야 합니다.세계의 다른 지역에서 온 양모의 품질은 다르다. 이것은 양육양의 품종, 수원, 기후, 방식으로 생긴 것이다.그 중 호주는 전 세계 양모 최고의 생산지이다.편안한 옷차림이 강한 브랜드는 모두 호주 양모로 만든 것이다.원료의 원가 원인으로 인해 가격은 종종 중고 가격에 놓여 있으며, 선 아래 브랜드는 그 루트 층급의 원인으로 호주 양모의 가격은 기본적으로 천원 이상이다.선상 브랜드도 원가와 정가의 원인으로 가격을 비교적 실속 있는 국산 양모를 많이 채택하고 있으며, 그 중 마스코트는 호주 양털을 채택해 가격도 실속 있는 브랜드다.MASAMASO 브랜드는 전자상거래 모델로 인해 상가 소매 모델을 걷는 브랜드에 비해 중간 소매 단계의 등급을 압축시켜 원가 하락시켜 마스코트 브랜드는 전체 양모셔츠 판매 중성가보다 우위를 차지하게 했다.

좋은 양모셔츠는 기술, 공예와 예술의 완벽한 결합이다.전문의에 따르면 사선 견고도가 사선으로 채택된 모섬유와 사선으로 만든 공예에 달려 있다고 한다.사선 처리에 직접적으로 기성복의 상체감, 매끈하고 편안한 정도를 결정했다.성숙한 브랜드 양모셔츠는 모두 가제, 성복 이중 후 처리 + 일류 성복 기술을 사용하여 소비자들이 구매하는 주요 원인이 된다.선 아래 브랜드는 장기간 소비자 직접적인 이유로 공예에 대한 처리가 성숙했다.선상 브랜드는 가격과 원가 요소 때문에 공예 처리에 상대적으로 간단하기 때문에 선상 브랜드 마스코트는 이 공예를 채택해 소비자들의 충성을 얻고 있다.

양모 셔츠 시장에는 브랜드가 많고 종류가 번잡하고, 그 원료, 성분도 다양하여 소비자들의 눈을 어지럽게 한다.보통 소비자로서 품질이 좋고 편안하고 편안한 옷차림이 가장 좋은 양모셔츠를 살 수 있을까. 소비자들은 흔히 동등한 가격과 같은 질적인 상황에서 스타일을 중시하는 패션 감각을 더할 수 있다.

패션을 입고 개성을 드러내는 것은 직장 남녀의 보편적인 마음이다.같은 재질의 양모셔츠는 디자인에 따라 가격은 수십 배 차이가 날 수 있다.분기 금액이 많아 제품 디자인의 용납성이 큰 브랜드가 더욱 소비자들에게 인기가 있다.패션 감각은 소비자가 구매할 때 가장 중요한 지표, 양모셔츠의 패션성은 디테일과 핏, 넥타이 스타일, 높이, 단추 디자인 등을 구현한다.제품의 선택성은 어느 정도 제품의 개발팀과 제품 기획에 달려 있다.좋은 제품은 구매자가 처음으로 국제 최첨단 트렌드를 체험하게 할 수 있다.

양모셔츠를 패션 감각을 드러내는 것은 바로 큰 유행 트렌드이며 직장 남성들은 모두 변함없이 양복 혁신을 해야 한다.일부 국제 일선 브랜드들은 이 유행 추세를 파악해 비즈니스, 휴가, 운동 세 가지 일상 콘텐츠를 전문적으로 설계했다.비즈니스 계열은 신조를 추구하는 직장인들의 수요를 만족시켰다.

전통적인 선 아래 브랜드는 다년간의 운영 경험이 이미 디자인에 성숙했으나, 또한 디자인 주기의 이유로 패션 분야에서 브랜드보다 우세하지 않다.전통적인 선 아래 브랜드에 비하면 선상 브랜드의 우세는 제품량의 풍부하게 구현된다.VANCL, 맥고린, 드림바자 등 유명 라인에 브랜드가 풍부하고, 마스마오가 이 가운데 더욱 두드러져 비즈니스 남장 디자인으로 제품의 선택성이 강하다.많은 선에서 양모셔츠 브랜드에서 마스코트는 우수한 가격대비, 비즈니스, 캐주얼, 패션을 일체로 디자인해 가장 좋은 수입 원단과 우수한 공예로 만들어졌고, 단추 하나, 매개 지퍼를 거쳐 전문 인력을 선발하는 일류 재료로 소비자에게 가격보다 높은 상품을 선사한다.

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소비자 의망은 브랜드 미래의 방향이다

소비의 자신감과 핵심 구매 요인에 따라 성숙급의 차이로 인한 반면 소득 격차 때문에 비롯된 것은 지역의 차이다.양모셔츠로 소비하고, 양모셔츠는 가을겨울의 기본 품목으로 각 등급의 브랜드에서 어느 정도 비중을 점유하고 있다. 브랜드의 위치가 다르기 때문에 각종 층면의 시장에 존재한다.젊은 패션, 비즈니스 캐주얼, 중로년 소비자 위주의 브랜드 모두 각자 소비 시장이 있다.반면 남성복 양모셔츠 소비 시장이 점차 성숙해지면서 가을겨울철 사람들이 소비하는 일상적인 선택이 됐다.

소비자들의 소비 관념의 성숙으로 인해, 성가가 높은 브랜드보다 더 소비자들의 추앙을 받을 것이다.양모셔츠는 전통적인 루트를 제외하고 인터넷상에서 판매하는 속도가 끊임없이 증가하고 있으며 이는 의류 전자상거래의 발전과 큰 연관이 있다.30개 도시 중 복장은 전체 인터넷 쇼핑몰 매출액의 31.8%를 넘어 디지털 제품 /전기가 인터넷 거래액의 가장 큰 상품으로 떠올랐다.2010년 의류 인터넷 쇼핑몰 규모가 1620억 원으로 2011년 의류 인터넷 쇼핑몰 규모가 3200억 위안에 이를 것으로 집계됐다.소비자 설문조사에서 소비자 15.9%가 인터넷 쇼핑 체험이 홈쇼핑에 좋다는 것으로 나타났다. 이 비율은 상대적으로 2.7퍼센트 상승했으며, 84.7%가 인터넷 쇼핑의 소비 체험이 인터넷 쇼핑에 비해 낮지 않다고 생각하는 것으로 나타났다. 이는 상대적으로 1년 9.6퍼센트 증가했다.

이에 따라 전자상거래가 양모셔츠 판매 최대의 성장점이 될 것 같다.전자 비즈니스 브랜드 VANCL, 맥고린, 드림바샤는 빠르게 발전하고 있으며, 전자 비즈니스 브랜드인 마스마스마소는 이 이득의 발전 추세로 소비자들의 공감 가격보다 높은 브랜드로 떠올랐다.

인터넷 쇼핑은 이미 도시인들의 주요 소비 방식이 되었다.의상 분야에서 선상 브랜드 종합 가격은 선 아래 브랜드보다 높다.패션과 빠른 소비의 이념은 이미 중국 소비자들에게 받아들여졌고, 선상 브랜드의 부상은 인터넷 패션 시대를 대표하고 있다.선상 제품은 갈수록 패션 일족의 환영을 받고 있다.

그러나 백년 브랜드는 선상 브랜드의 식별도가 아직 선상 브랜드보다 높고 비즈니스 인사들이 공식석상에서 입는 의상도 선 아래 브랜드를 선호하는 경향이 있다.

선상 브랜드는 일반적으로 가격에서 선 아래 브랜드보다 우월하고, 쇼핑은 더욱 편리하다.이에 따라 품질을 중시하는 선상 브랜드는 품질, 가격 등 종합적인 가격보다 우세하다.선상 브랜드는 결국 주류층의 선택이 되어야 하며 제품의 품질과 디테일에서 승리해야 한다.남성복으로 남성복의 패션 감각은 디테일과 핏.하지만 선상 일반 브랜드는 제품의 품질과 디자인의 부족으로 공식석상에서 착용성이 낮다.VANCL, 맥고림, 가격은 저렴하고 중저가 고객을 선호하는 고객의 수요, 마스마오가 중등 가격과 고성가대비 품질 온라인상 남성복 중 비즈니스 남성의 선택으로 우세한 브랜드가 됐다.