곽미미 의 강도 가 사치품 계 의 공명 을 불러일으켰다

수없이 많은 ‘ 적십자회 상업 사장 ’ 인 곽미미 가 손 에 가격 을 가지고 있다

세계 사치품 협회에 따르면 최근 3개월 에르메스

"만약 내가 이 브랜드의 시장 총감이라면 곽미미 이 일은 내가 있을 것이다.

사치 브랜드에 대해 한편으로는 거대한 시장유혹으로, 한편으로는 브랜드 이미지가 도전에 직면하고, 양측은 어떻게 돌볼 수 있는 일이 아니다.

현재 국내에서는'자랑'과'선물 문화 '두 가지 괴력으로 휘말리는'중국 특색' 사치품 소비에 대한 파문'볶음작'의 홍수 속에서'복선'이 아닌 사치품 브랜드 최신 연구 과제로 떠올랐다.

브랜드 이미지를 중시하다.

곽미미 사건이 발생한 후 세계 사치품 협회 중국 대표에 따르면 E양곤 대표는 에르메스 매출액이 7% ~ 10% 증가했다고 한다.

이 성장의 배후에도 새로운 추세를 보여줬고, 즉 에르메스는 새로운 소비자들을 많이 동원했으며, 이 새로운 소비자들의 성장률은 거의 40% 안팎이다.

예전에 에르메스 소비자들은 대부분 일선 도시의 고객이었다.

2, 3선 도시 및 일부 외진 도시, LV 는 사치품 브랜드 라벨이다.

그러나 곽미미사건을 통해 에르메스는 3선 도시와 문점이 없는 곳까지 일부 지명도가 생겨 현재 신규 소비자들이 많이 왔다.

세계 사치품 협회 중국 대표처 수석 대표가 구양곤을 대표한다.

겉으로 보면 이렇게 뻔하다

사치품 브랜드에겐 마케팅 자리와 노선은 일반 브랜드와 다르다.

그것들은 ‘사람마다 다 안다 ’는 따지지 않고 추구하는 것은 고단하고 이미지이며 ‘기갈형 ’의 마케팅이다.

판촉 전문가 진량은 매일경제 뉴스 기자에게 말했다.

투기 사건에 대해 상담대 교수는 브랜드상 자체가 수동적인 위치에 처해 있는데, 과연 이 수익이나 손실은 경제수익을 기준으로 하는 것인지, 브랜드 발전을 기준으로 하는 것은 모두 다른 상황이 존재한다고 말했다.

장기적으로 사치품 브랜드를 보면 브랜드의 명예가 짧은 시간의 경제수익보다 훨씬 나은 것 같다.

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입방정 의 대패 선택 침묵

투작에 관한 것은 끊임없는 이슈일지도 모르지만 근본적인 성격은 주동과 수동적인 문제이다.

곽미미 사건 이후 흥행한 ‘트랜스포머 3 ’에서 주목을 받고 있는 수많은 국산 브랜드들의 식립 마케팅 외에 에메스 역시 한 몫.

지금 에르메스가 입을 가리기 어려울 수도 있다.

에르메스는 현재 ‘ 투기 ’ 사건에 대한 반응에 대해 유럽쿤은 ‘ 비교적 냉정한 태도 ’ 라고 부른다.

그는 에르메스 역시 이 시장과 미래의 전도를 관측하고 있다고 생각한다.

더 많이 움푹 패인 것 같아요.

이에 대해 진량도 같은 견해를 가지고 있다.

그는 "브랜드 주인은 한 시장에 목표 고객을 이끌어 그것을 선택하는 제품을 선택할 수밖에 없으나, 어떤 사람을 사게 할 것인지를 절대 파악하지 않고, 어떤 사람들은 사지 않을 것이다.

또한 사치 브랜드의 가장 중요한 것은 브랜드 가치이며, 그중에서도 브랜드 이미지와 브랜드 내포가 가장 중요하다.

실제로 사치품은 단기간에 투기할 수 있는 것이 아니다. 시장은 일반적으로 성사시키지 않고 문화와 품질을 착실하게 하고 시간이 되면 ‘브랜드 ’가 나온다.