CHIC 는 해외 브랜드가 중국 의류 시장을 개척하는 플랫폼이 되었다

중국은 세계에서 가장 성장적인 소비시장으로 시장 잠재력이 해외 의류 브랜드의 광범위한 관심을 받고 있다.

2011년, 미국, 독일, 이탈리아, 프랑스 등지에서 300개 이상의 브랜드가 제19회 중국 국제 의상 박람회에 왕림

글로벌 의류업이 갈수록 유행하는 추세에 CHIC2011 해외 브랜드도 선보일 것이다

CHIC2011 년 주최자 관계자에 따르면 이번 전시회에 참석한 328개 해외 전람객은 W1 과 W2 관에 모여 전시 면적이 2300m에 이른다고 밝혔다.

올해 해외관은 여전히 전시단 형식으로 전시회에 참가했으며, 2010년 참가했던 이탈리아, 프랑스, 한국, 홍콩, 대만 전시단을 제외하고도 미국, 독일, 일본 세 개의 전시단을 늘릴 예정이다.

올해 CHIC 해외 전시관은 더 많은 상업이 매장될 것이다.

미국 전시단 본토 브랜드 최초 조직단 전시회

미국 유명 전람기관인 ‘ENK 인터나티onal ’ 조직이 참여한 미국 전시단은 올해 CHIC 해외 전시관에서 가장 큰 포인트가 될 것이다.

CHIC2011 주최자 관계자는 수량이나 질적으로나 미국 전시단은 이번 전시회에서 예년 미국 기업의 단독 참여 형식을 넘어 시장의 기회를 더 많이 얻겠다고 밝혔다.

CHIC2011 스페셜 파트너로서 "ENK 국제"가 최근 30개 미국 본토의 고급 여장, 남성복, 아동복 및 액세서리 브랜드를 정성들여 전시했다.

미국에서 ENK 은 Coterie, Designers Collective, ENK Vegas, 인터메지오 콜렉션스, WSA 등 의상 전시회 주최기관으로, 높은 업종 영향력과 지명도를 지녔다.

주최 측에 따르면 이번 ENK 국제기구 브랜드에서 미국 본토의 패션 브랜드로, Hudson jeans, AG jeans, Paige 등 미국 영화계의 힙합 스타일의 카우보이 패드 를 포함해 있다.

이외에도 미국에서 높은 인기를 얻고 있는 현대의 고급스러운 여장 브랜드 로브러드리즈도 이번 전시회에서 선보인다.

주최 측 관계자는 중국 내 거대한 의류 시장을 명시하고 북미의 의류 브랜드 기업이 적극적으로 중국 시장에 진출할 기회를 찾기 시작했다고 말했다.

특히 최근 2년 동안 미국 내수 시장이 부진했으나 중국은 오히려 금융위기의 그늘을 벗어나 중국 GDP 고속 성장의 뒤에는 민간인들이 브랜드 의상에 대한 소비 수요가 큰 것으로 나타났다.

Elyse 회장은 "브랜드가 커지면 미국의 회사는 눈을 멀리 두고 글로벌 시장에 눈을 들여야 한다"고 말했다.

ENK 국제는 이번 래화의 목표를 “ 중국이 끊임없이 커지고, 인구가 300만 위안을 넘는 중산계급의 패션 수요를 충족시키는 것으로 알려졌다 ” 고 밝혔다.

"중국 시장의 중요성은 뻔한 것이기 때문에 적당한 중개상을 선택하는 것도 중요하다."

ENK 회장은 "CHIC2011 기간에는 미국과 국제적인 디자이너와 중국 중개업체와 접촉해 거대한 시장에서 성공을 거두게 했다"고 말했다.

이에 따라 ENK 국제는 중국의 우수한 대리상, 다브랜드 집성점, 유명백화점의 고급 구매자와 함께'중국 브랜드가 미국 시장에 어떻게 진입할지 검토하고 있다.

주강자 Andreas Kurz 는 25년 넘게 톱브랜드 회사의 업무 경험을 갖고 있다. 이후 7for All Mankind, Akari, Polo Ralph Lauren, Diesel 미국, Hugo Boss 미국, VEZE Co. and VERSIT LC 뉴욕에서 총재나 CEO 등을 맡는다.

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독일 전시단 이 일선 의 고단 브랜드 를 집합 하다

독일 전시단에 따르면 올해 10여 개 기업을 조직하고 있으며, 이전과 달리, 올해 독일 참가 업체 중에는 대형 의류 업체나 고급 브랜드, 그 중 가장 말할 가치가 있는 것은 독일에서 현재 가장 큰 여장 브랜드 마크 카인, 젤리웨터.

Marc Cain 은 독일의 톱 여장 브랜드로 1972년에 창립해 독일의 엄숙하고 이탈리아의 자유로운 스타일로 유럽을 호응했다.

유럽 소비자들은 마크 카인에 대해 비교적 높은 평가를 받고 있다. 이들은 마크 카인 팬츠 핏이 좋고 신발을 신으면 편하고 염색 날염이 선명한 것으로 알려졌다.

현재 Marc Cain 은 이미 중국 시장에 진입하여 베이징의 국무역상가에서 전문점을 개설했다.

Marc Cain 외에도 Gerry Weber 도 이번 전시회에 참가한 독일 여장 브랜드 중 하나다.

개리웨터 소재 회사는 상장의류 회사로, 주로 여성 의류 브랜드로 구성됐다.

그중 Gerry Weber 는 그룹 판매의 주력이며 이 브랜드는 3개의 부패 Gerry Weber EDION, Gerry Weber Sport, G.W 또한 포함되어 있다.

현재 Gerry Weber 는 이미 전 세계 50여 개국에서 약 1000간짜리 점포를 개설해 스위스, 아랍에미리트, 영국, 러시아 등 나라에 발자국이 매년 100간씩 늘어났다.

2011년 Gerry Weber 가 CHIC 에 처음 참가했지만 Gerry Weber 국제판매부 부회장 Monique Fischer 가 올해 전시회에 대한 자신감을 갖고 있다.

그는 "현재 GERY WEBER 같은 유럽 브랜드가 중국에 진출하는 좋은 타이밍이다. 이번 전시, Gerry Weber 는 중국에서 적합한 파트너를 찾으려고 시도하고 있다. 특히 Gerry Weber 경영허가 제도를 충분히 이해할 수 있는 소매상들이 GERY WERY WERY WERY WERY 시장에 진출할 수 있을 것으로 기대된다"고 말했다.

Monique Fischer 는 중국 시장에 큰 잠재력을 갖고 있으며, 이곳의 소비자들도 강력한 구매 능력을 가지고 있다. 현재 중국은 패션 트렌드에서 이미 개방됐다.

"우리는 유럽 브랜드가 중국 시장에서 꼭 좋은 표현을 할 수 있을 거라고 믿는다."

현재 중국의 중산소비자들은 가격에 합리적인 사치품과 고단 브랜드에 많은 수요가 있으며, GERY WEBER 브랜드는 좋은 외관 디자인뿐만 아니라 가격도 적당하면 중국 소비자의 수요를 제공할 수 있다.

소개에 따르면 Gerry Weber 는 중국에서 일부 점포를 개설해 시장 효율을 얻었다.

Monique Fischer 는 GERY WEBERY 중국에서 더 큰 성공을 거둘 것이라고 믿는다.

Marc Cain 과 Gerry Weber 두 명의 여장 브랜드를 제외하고 고급 패션 남장 Benvenuto, 고급 디자이너 브랜드 Schunk &Rosenfeld 외에도 CHIC2010 년 호평을 받은 Gabor, Sioux, Ara 등 독일 하이 브랜드 브랜드가 계속 CHIC 에 참여할 예정이다.

독일 전시단은 몇몇 기업들이 브리핑, 만찬 등의 행사를 열고 있는 것으로 알려졌다.

이탈리아, 프랑스 전시단 캐주얼 스타일

올해 CHIC 기간에 프랑스 전시단은'Paris For Ever'를 주제로 전시, 이번 CHIC 프랑스 전시단 면적 면적이 1200평방미터로 확대될 예정이다.

이전과는 달리 올해 프랑스 전시단은 Who's Nest, 프리미어 클라스 2대 유명 전시회 및 프랑스 여장협회의 지지를 받고 프랑스 정부의 특별한 관심을 받고 있다.

프랑스 정부는 UBIFRANCE 를 통해 우수한 프랑스 기업을 전문적으로 조직한 프랑스 기업들이 파어에버 전시단에 합류해 더 많은 프랑스 의류 브랜드를 중국 시장에 진출하도록 장려하고 있다고 소개했다.

프랑스 전시단과 마찬가지로 이탈리아 전시단은 올해도 전시 규모를 늘렸고, 전시 면적도 1600제곱미터에 이른다.

전통적인 남성복, 여장, 캐주얼, 액세서리 외에도 올해 이탈리아 전시단의 포인트는 일부 정품 동장 브랜드를 전시하는 데 있다. 이탈리아 최고급 동장회사인 로레다나 가족 깃발 로레다나, 미니콜, 블리시미 브랜드, 고급품 동복사 미루틴 브랜드, 고급 동복사 마프라리, GF Ferree ’를 포함해 Byblos 브랜드다.

로레다나 (로난단나 가족)는 1950년대에 어린이 순수제 의상을 만드는 작업장을 세웠다.

러리다나 아동복은 명료한 원단, 창의적이고 동향적인 디자인과 수공 자수를 통해 가정수공 생산의 모범으로 인정받았다.

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한국 일본 전시단 이 중국 시장 을 적극적 으로 확장 하다

CHIC2011 특별합작국으로 한국전시단은 이번 전시회에서 총 4장의 오리지널 패션발표 및 한중 연합 패션쇼를 개최한다.

주최 관계자에 따르면 한국 섬유산업연합회 조직의 한국 전시 면적이 4000제곱미터를 돌파할 것으로 알려져 한국 본토브랜드 기업이 참가할 예정이며, 그중 한국 본토의 저명한 신원회사를 포함한다.

신원 회사는 한국 정부가 수여한 산업 피타훈장을 받은 것은 한국 패션업이 처음으로 수상한 것은 이번이 처음이다. 이는 신원이 국내외에서 큰 인기를 얻고 있는 패션업체로 성장했다.

신원 회장은 앞으로 신원이 패션 브랜드의 최종 목표를 달성하는 고급 브랜드의 서비스를 성공적으로 향상시키면서 자유한 브랜드의 가치를 끊임없이 추구하며 전체 기업의 이미지를 향상시킬 것이라고 말했다.

2007 ~2009년 3년간 일본 공식 의상 브랜드를 조직하여 CHIC 에 참여해 성공을 거두었다.

3년 참여와 체험 후 일본 의류 브랜드는 CHIC 의'후미'를 맛보았다. 새로운 전시회가 시작되면서 일본 유명 매체 일본 언론사 조직 의류 브랜드가 다시 CHIC 에 입주했다.

일본 섬연신문사는 일본 유명 매체로 일본 패션 (IFF)을 조직해 일본 패션업계에서 상당한 호소력을 지닌 것으로 알려졌다.

홍콩, 대만 전시단 참가 시간, 브랜드 수가 많다

홍콩 무역발전국 조직의 홍콩전시단은 1993년 첫 박람회에서 CHIC 와 인연을 맺고 전시회의 발전과 전문화 과정을 깊이 겪었다.

이번 홍콩 전시단은 해외관 최대 전시단이 되며 6000평방미터에 가까운 홍콩 브랜드 의상, 액세서리 패셔니스타, 해리포터, 하이로시마, 하버, 모리라인 등 많은 유명 브랜드를 선보일 예정이다.

또 주최자 관계자에 따르면 대만 전시단에도 10개 기업이 올해 전시회에 모습을 드러냈다.

대만 전시단이 이번 CHIC 에서 보여준 것은 여전히 대만의 최상급 성의업업체로, 규모는 작년과 비슷하다.

전방위 서비스 는 시장 의 기회 를 가져다 준다

예년보다 해외 브랜드의 독립 참가는 CHIC2011 년의 큰 포인트로, 올해 독립 전시회에 참가한 브랜드 규모는 해외 전시단 면적의 45%를 차지할 것으로 나타났다.

CHIC2011 해외 전시 구역에서 각 대규모 전람단 외에도'Style Signature'라는 정품 거리를 볼 예정이다.

이곳에서 주최 단위는 유럽과 미국의 고급스러운 정품 전시에 집중해 패션의 여장, 패션 캐주얼 및 액세서리 위주로 진행된다.

올해 전시회 효율을 높이기 위해 CHIC2011 주최측은 국내 백화점 사장과 대리상을 초청할 예정이다.

전시회 기간에 주최 단위는 해외 서비스 센터를 설립하여 해외 바이어들의 번역과 배동서비스를 제공한다.

이번 CHIC 는 중국이 가장 성장성 소비시장의 거대한 상업으로 충분히 전시될 것이라고 믿는다.