톱 브랜드 경영의 팔자 진언

슈퍼 성공의 브랜드는 모두 종교인 바이물교이다.

반대로 이해해도 돼 —어떤 종교도

사실도 마찬가지다. 대중과의 소통에 성공한 브랜드는 종교와 너무 비슷한 점이 있다.

브랜드의 출신과 경력이 모두 큰 차이를 보이고, 그들의 뒤에는 같은 패턴이 작용한다.

톨스토이는 행복한 가정이 모두 비슷하다고 말했다.

우리는 성공한 브랜드가 모두 비슷하다고 할 수 있다. 비슷한 점은 대중 소비자의 소통 모델이다.

나는 사회사상가 레몽 윌리엄스가 말한 말을 그렇게 좋아하기 때문에 기꺼이 사상이 빈곤한 혐의를 거듭 인용했다. “존재하지 않는 대중이 아니라 대중을 만드는 방법밖에 없다.”

성공한 브랜드는 대중을 만드는 방법에 숙련되어 있다. 이런 방법은 MBA 용어로 소비자 소통이다.

내가 보기에 이것

왜 같은 제품은 수만 위안의 가격으로 전세계 한정으로 판매할 수 있으며, 어떤 사람들은 비싼 것을 싫어하는가? 제품의 고도의 동질화의 오늘날 결정적인 요소는 이 8글자에 있다.

이야기는 민족과 종교를 양육한다.

할머니가 이야기를 하는 것은 전 세계에서 가장 좋은 계몽 교육 방식이며, 대문호, 대학의 사상의 발원도 이와 관련이 있다.

이야기도 브랜드의 발원이다.

기업은 백년 노점이든 갓 태어난 100일 동안 진실한 이야기를 통해 누구인지 알 필요가 있다. 이것은 동일한 기초이다.

이야기로 영향력을 만드는 것은 별로 신선한 일이 아니다.

유방은 황제가 되려고 할 때 백뱀을 베는 이야기가 전해졌다.

송강은 양산호한이 좌석석으로 설몽 방식으로 하늘과 땅이 맺힌 이야기를 했다.

이야기는 사건의 합법성을 부여한다.

무엇보다 이야기는 인간의 통용적인 사고수단인 사람들이 이야기의 형식으로 사고하고, 시작이 있고 과정이 있고 엔딩이 있다는 것이다.

고명한 브랜드는 이 점을 알고 있는데, 그들은 모두 이야기의 고수이다.

휘프, 마이크로소프트, 사과, 다이얼, 구글, 이 대형 기업의 분투사는 모두 차고에서 시작된다.

차고 창업 이야기는 미국 대브랜드의 통용버전이다. 이런 이야기들은 늘 듣지도 않고, 그 중에는 깊은 미국 상업정신이 담겨 있어 소비자들의 신경을 사로잡을 수 있다. 신데렐라와 왕자의 이야기가 시청자들을 울린다.

어떤 사람은 이야기가 쉽지 않은가? 전혀 모르겠지만, 이 인간의 가장 기본적인 기술은 이미 절세무공이 되었다.

이야기는 문학 창작이 아니라 유방참백사 같은 견강부회 출신, 가상 역사가 아니다.

장서민이 악질냉장고를 노발대발하며 중국 최고의 브랜드 이야기 중 하나다.

헤르의 제품은 서비스가 좋지는 않지만, 이 이야기는 품질에 대한 가혹한 요구는 결코 사람을 유혹하는 힘이 없다.

연상적인 이야기인 류전지일개 유생들이 자수성가창업을 하는 이야기도 있다.

이 이야기는 시대의 축소이다. 우화 같은 상징적 의미를 가지고 지식 보국의 정을 기탁했다.

대브랜드가 소비자에게 뇌 세뇌를 대개 이런 사소한 이야기부터 시작한다.

브랜드 이야기는 신념에 대한 꾸준한 행동으로 브랜드의 의미, 정신이나 신념을 담는 하나의 줄거리이며, 단순하고 진실, 진실, 유전, 그 영향력은 그 영향력보다 훨씬 더 큰 것이다. ‘화호불성 개 ’의 자기신화의 허구이다.

이야기는 소비자들이 브랜드를 인정하는 첫걸음, 신념은 브랜드의 구심력을 업그레이드했다.

성공한 브랜드는 늘 신념의 노래를 부르지 않을 것이며, 신념이 라벨이 아니기 때문이다.

브랜드에겐 매일매일 신념의 고조를 부르며 어떤 효과도 보이지 않는다. 하지만 결실이 되면 본질적인 차이가 생긴다.

비타민, 더 이상 무익해지고, 조금 적게 하면 문제가 커진다.

신념은 브랜드가 행하는 핵심 가치다.

브랜드가 가진 이념은 모두 이 핵심 원칙에 세워야 한다.

당신의 신념은 무엇입니까? 다른 사람이 당신에게 어떤 신념을 갖고 싶습니까? 당신의 목표는 무엇입니까? 이것들은 쉽게 대답할 수 없는 문제입니다.

그러므로 소위 소위 소위 소위 소위 소위 소위 당신은 사람들이 깊이 믿기를 바라는 개념이다.

가장 전형적인 것은 나이키 justdoit, 철금을 눌러 빈민굴의 가난한 녀석이 감옥의 재앙을 무릅쓰고 총을 들고 나이키 로고가 있는 운동화를 강탈하는 것이다.

토벤은 단순하고 진실한 여인이 진미한 여자라고 믿고 평범한 여자들이 몰려들었다.

포드의 신념은 "한 사람마다 자동차를 쓸 수 있게 한다"고 해서 미국 사회의 자동차 꿈을 확대하는 것이다.

애플의 핵심 가치는'Thinkdifferent'이다. 이런 신념을 바탕으로 애플이 출시된 제품은 ipod, iTouch 부터 아이폰까지 자꾸 새로워져 아이디어가 넘친다.

신념은 당신의 특질과 존재를 위치한 이유로 브랜드가 소비자 마음의 에너지를 지속적으로 충격을 받으며 자석의 일극을 형성한다.

{page ubreak}

제품은 브랜드가 되어야 하고, 원숭이가 되어야 하고 문화는 관건이다.

브랜드 문화체조의 인간은 사회 문화에서 양료를 찾고 융합하여 브랜드의 문화를 창조하는 것을 모두 살펴본다.

고급 브랜드는 자연히 사회 상층의 사치문화에서 참사를 찾아 장식해야 한다. 대중 브랜드는 반드시 유행문화의 옷감을 잡아서 외투를 만들어야 한다.

역시 음료, 왕노길은 중국 전통 문화의 단으로, 백사가 유행음악의 문화, 홍우는 항상 운동문화와 연결을 하고, 브랜드의 맛은 물론 다르다.

역시 화장품, 백 초집은 중국 초본의 경경과 안리아자자자와 고아예술이 손잡고 있다.

문화창조 분야, 일부 브랜드가 절당에 들어가게 하여 다른 브랜드들이 초근으로 향했다.

문화적 요소를 잡고서 관련 소비자를 사로잡았다.

오늘의 브랜드는 대중문화에 대한 깊이 해독과 이용이 중요하다.

어떻게 대중문화를 빌려 쓰느냐는 브랜드의 혁신적인 경로다.

보편적으로도 가장 편리한 방법은 바로 스타 모델이다.

스타 모델의 묘미, 가치와 영향력은 단순히 유행할 수 없는 천박한 편견론으로, 수많은 세계적인 브랜드들이 스타들에게 반해 수십 년 동안 거액의 자금을 투입한 경험을 지탱해 사회문화와 대중심리에 대한 통찰을 바탕으로 한다.

코카콜라, 펩시 콜라, 나이키의 스타 대명사는 대중문화가 진화한 파일이다.

상업사회는 대중문화를 주도하고, 스타는 대중문화의 기호적인 산물이다.

지금의 대중문화 시대에는 대중문화의 기호를 존중하고 합리적으로 활용해야 한다.

스타는 대중이 만들어서 더욱 영향을 주고 만족, 대중의 기대와 즐거움과 흥미를 강화하고, 중간 상호 소통으로 스타의 효율을 부단히 증가시켰다.

그러나 슈퍼 브랜드의 문화적 소조는 결코 여기에 그치지 않고 현재의 유행문화를 이용하면서 자신들의 신념에서 자유적인 문화시스템을 만들어낼 것이다.

문화는 축적된 자원을 거쳐 소비자의 마음속에 자연의 높이가 있고 선용자는 자연히 전략적 고점으로 올라갈 수 있다.

상고 그리스 시대에 귀족은 국왕의 권력을 박탈하고 도시를 정치중심으로 하는 성방 제도를 세웠다.

그중 유명한 도시에는 아테네와 스바타가 있다.

그리스인의 전체적인 귀속감은 대형 축제, 스포츠 경기와 문화활동을 통해 체계를 유지하는 것이며 올림픽은 전형이다.

중국 민간 전통의 묘회와 가족제사 같은 의식은 귀속감을 증진시키는 효과적인 수단이다.

성공한 브랜드는 소비자의 전체적인 귀속감을 추구하며 집단 공감을 만들어 주기를 바란다.

이 점을 진정으로 해야 한다. 오직 이용식, 현대 사회의 이런 의식은 종종 변체로 나타난다.

의식은 일종의 특수한 과정을 만들어 브랜드의 핵심 이념과 정신에 대한 정식으로 오랜 세월 동안 지속될 수 있는 행사를 통해 소비자들에게 전달하거나 브랜드 가치를 느끼게 하고, 샤넬의 춘추 패션쇼, 안리뉴 최래의 건강을 달리게 한다.

이런 부락식의 광환은 소비자들이 브랜드의 대집단에 융합하여 집단적인 인식을 형성시켰다.

큰 브랜드일수록 묘식 제조에 능숙하다.

모든 브랜드는 하나하나, 오랜 세월의 노력이 쌓여 이루어져, 모든 소비자와 접촉을 소중히 여기며 세심한 배려를 제공한다.

슈퍼 브랜드의 플라스틱 은 마치 종교 운동처럼 이야기, 신념, 문화, 의식을 이용하여 자질구레한 소비자를 브랜드, 연락에 충실한 족군으로 만들었다.