依文服飾百種の国潮華服が広西省を爆発させ、無形遺産の伝統文化が「数智時代」に入るのを助けた

「住民の収入が安定的に増加し、消費環境が持続的に改善され、消費シーンが絶えず革新され、ストック増量による消費政策の協同作用の下で、我が国の消費財市場は構造の最適化を続け、安定した中で前進し、社会消費財小売総額は5%前後増加する見込み…」4月16日に北京で開催され、中国商業連合会、中華全国商業情報センターが共同で主催した2025年中国消費財市場発展大会及び第33回中国市場商品販売統計結果発表会は、2024年の我が国消費財市場の運行状況と2025年の消費財市場の発展傾向を深く解読し、2024年度中国市場商品販売統計結果を発表した。

会議では、2025年、我が国は安定の中で前進を求める仕事の総基調を堅持し、質の高い発展を着実に推進し、経済の持続的な回復を推進し、絶えず人民の生活水準を高め、社会の調和と安定を維持し、質の高い「第14次5カ年計画」の目標と任務を達成し、「第15次5カ年計画」の良好なスタートを実現するために基礎を固めると述べた。国は一連のより積極的な財政政策と適度に緩和された金融政策を実施して、経済発展目標を実現し、これは企業経営の改善、雇用の増加、安定した収入の増加に有利で、それによって消費財市場の持続的な拡大に有利である。

注目すべきは、2025年、消費の活性化がより際立った位置に置かれていることだ。新品質生産力は市場の質の高い発展に重要な役割を果たすだろう、消費財の買い替え政策は包囲拡大に力を入れる。全国統一大市場建設は奥行きに向かって推進され、物価の上昇幅は緩やかに回復する可能性がある。社会消費財小売総額は5%前後増加する見通しだ。

我が国の消費財市場の発展は5つの傾向を呈する：1つは人工知能が消費市場に深く溶け込むこと、第二に、商文旅団の健全な融合発展、第三に、国産ブランドと地元消費の機会が増加したこと、第四に、小売チャネルの差別化、多元化競争の激化、第五に、銀発経済の潜在力が大きい。

会議は2024年度の中国市場商品販売統計結果を発表し、多くの分野のブランドが積極的に取り組み、明るい目を見せた。代表企業の中で、紡績アパレル企業/ブランドの波司登、安莉芳、愛慕、ローレ、夢潔、ヤゴール、杉杉、ローモン、九牧王、七匹狼、ビオレフィン、三銃、銅牛、雪倫、恒源祥、珍貝などは、未来の消費財市場変革の原動力と潜在力を示し、消費財業界全体の絶えず前進する発展を推進するブランドの力となっている。

　　ホットスポット1：アパレル市場の品質消費と理性消費の両立

　　一、住民の服装消費支出は持続的に増加

2024年、我が国の住民1人当たりの服装支出は前年同期比2.8%増の1521元に達し、2020年以来初めて連続プラス成長を実現し、住民の服装への支出が、相対的に安定した成長区間に入ったことを示した。服装は物質、感情、文化、審美を兼ね備えた商品として、さらにその機能属性を高め、精神的価値を示す必要がある。

　　二、限度額以上の単位服装小売額の伸び率が減速

2024年、限度額以上の単位服装類小売額は10716億元を実現し、前年同期比0.1%増加し、伸び率は2023年より15.3ポイント減速し、限度額以上の単位商品小売の伸び率を2.6ポイント下回った。そのうち、第1四半期は2.2%の前年同期比プラス成長を実現し、第2四半期は前年同期比0.7%下落し、第3四半期は前年同期比2.4%下落し、第4四半期は前年同期比0.6%増加し、通年では前高、中低、後揚の成長態勢を呈した。

　　三、アパレル消費価格の上昇が続く

2024年、衣料品消費価格は前年同期比1.6%上昇し、上昇幅は前年比0.6ポイント上昇し、住民消費価格全体の上昇幅1.4ポイントを上回った。アパレル消費価格が上昇を続け、上昇幅が住民消費価格の平均上昇幅を上回っていることは、我が国のアパレル消費市場が理性的消費と品質消費が両立する発展段階に入ったことを十分に証明している。

　　四、重点大手小売企業のアパレル小売額は前年同期比減少

中華全国商業情報センターの統計によると、2024年の全国重点大手小売企業の衣料品小売額は前年同期比4.9%減少し、減少幅は全国重点大手小売企業の商品小売全体の3.7ポイントより大きかった。理性的な消費、質の高い消費が主流の消費理念となる環境の下で、全国の重点大手小売企業の衣料品小売量は前年同期比3.6%減少した。

　　五、沈下市場がアパレル消費の伸び潜在力を解放

一線都市の衣料品消費の伸びが鈍化する一方、沈下市場は強い成長潜在力を示している。2024年、一部の三、四線都市の限度額以上の単位服装靴帽針紡績品類の小売は比較的速い成長を実現し、その中で、紹興市は前年同期比37.3%大幅に増加し、徐州市は前年同期比18.7%増加し、常州市は同11.4%増加した。

　　六、デジタルマーケティングは絶えず革新的に発展している

インターネットの普及、消費者の買い物習慣の転換、生中継帯貨物プラットフォーム、ソーシャルコンテンツプラットフォームの台頭に伴い、アパレルブランドはデジタル化の転換に力を入れ、より豊富なオンライン購買体験の提供、ファッショントレンドをリードするオンライン陣地の構築、オンライン小売ルートの深化融合などの措置を通じて、業務の成長を実現し、ブランドの構築、商品やユーザー体験のお堀。

　　七、服文旅体健将の融合発展

サービス消費の割合が持続的に拡大するにつれて、アパレルブランドは伝統的な製品シーンの制限を突破し、スポーツ、文化、観光、健康産業とより多く融合し、サービス消費の台頭の勢いを借りて、アパレルブランド製品を賦能する。

　　八、アパレルブランドは価値創造過程の展示に力を入れる

アパレルブランドは消費者に価値創造過程を見せることに力を入れ、アパレルの機能、デザイン、制作プロセスなどの面から着手することによって、消費者に期待を超える体験を提供する、ブランド発表会、テーマイベントなどを開催し、消費者とブランドの相互作用と参加度を強化する、理想、ビジョン、調整性とスタイルの角度から、ブランドの内包などの戦略を豊富にし、価格競争から価値競争への転換を加速し、市場で競争優位を獲得する。

　　九、人工知能はアパレル市場にさらに深く影響する

人工知能はデザイン、生産、マーケティングなどの各段階からアパレル業界の知能化、デジタル化の転換を推進し、そして消費者により良いショッピング体験を提供し、アパレルデザインをより消費ニーズに合致させ、アパレルカスタマイズの敷居を下げ、ブランドと消費者の相互作用を増やすなどを含む。

　　ホットスポット2：寝具市場の回復態勢が明らかになり、ヘッドブランドがリードする役割を果たす

　　一、全国の重点大型小売企業の寝具小売額は前年同期比減少

2024年の全国重点大型小売企業（百貨店を主とする）の寝具小売額は前年同期比14.6%減少し、市場は前年同期に及ばず、ソーシャル電子商取引、生中継販売などのルートの多元化分流要因のほか、主に前年同期比高成長基数の影響によるものである。計算によると、2023-2024年のここ2年間の寝具市場の複合年平均成長率は-1.6%だった。

　　二、月間成長率は中低後揚、市場回復傾向は明らかである

月間別に見ると、2024年の全国重点大手小売企業の寝具市場の月間小売額の伸び率は年間を通じて第1、第2四半期が緩やかで、第3四半期が底を打ち、第4四半期の下落幅が著しく縮小し、市場が秩序正しく回復する運行状況を示した。そのうち、11、12月の2023-2024年2年間の月間複合平均成長率はそれぞれ9.5%と14.3%だった。

　　三、販売単価が小幅に下落

ここ数年、全国の重点大手小売企業の各種布団・寝具セット市場の販売平均価格は徐々に上昇しており、その中で2023年の価格上昇は明らかで、上昇幅はいずれも10%を超えている。2024年にはこれに基づいて小幅な微調整が行われ、各種の布団と寝具セットの価格はそれぞれ0.5%と2.9%の幅で下落した。

　　四、ヘッドブランドのシェア向上による市場集中度の向上

ローレ、夢潔を代表とするヘッドブランドはハイエンドの個性化サービスとスマートホームベッド製品の分野で投入を増やし、市場の高い需要の細分化の方向で技術革新と製品の新しい推進を続け、市場の地位をさらに強固にし、市場の集中度を高めた。2024年、全国の重点小売企業の寝具キット市場と各種被市場の上位10ブランド市場の総合占有率の和値はそれぞれ46.2%と44.5%で、前年よりそれぞれ1.5と1.7ポイント上昇した。

　　五、子供用ベッド製品の市場需要が大きく、専門ブランドが急速に発展

Statistaの調査データによると、世界の子供用寝具市場は2022-2028年の複合年平均成長率が7.5%に達した。子供用寝具市場の急速な拡大は、業界全体の成長の重要なエンジンになるだけでなく、業界全体の進歩と革新を推進している。同時に育児投入の増加と安全意識の強化により、児童用ベッド製品市場の中で「安全プラス環境保護プラス科学技術」の特徴がより際立ち、ヘッドブランドへの集中消費がより明らかになり、専門ブランドは強大な専門障壁によって市場で主導的な優位を占めている。

　　六、新品質生産力による寝具市場のより迅速な反復的なアップグレードの推進

新品質生産力は現代経済の質の高い発展の核心駆動力として、伝統的な製造業の産業構造に深く影響し、再構築しており、市場、販売、ユーザー体験も再定義している。その中で、機能性とグリーン環境保護材料の革新は製品のアップグレードを持続的に推進し、新技術、新技術、新生地の反復を加速させることは消費者の日増しに増加する健康と快適な需要を満たすだけでなく、グリーン低炭素循環発展システムの構築を加速させ、高品質量発展を実現する目標にも合致する。

　　七、寝具の東方美学革新が消費のホットスポットに

2024年、寝具業界は伝統文化IPと技術革新の顕著な趨勢を呈し、古典文化と現代審美を結合し、古典要素と現代設計を融合させ、深い東方美学の特色を明らかにした。この現象は市場のハイエンド化、差別化の発展を推進するだけでなく、ベッド製品の文化的価値と審美的志向を再定義し、中国の伝統文化に対して現代化の解釈と再創造を行い、現代社会における民族文化の伝承と発展を推進した。

　　八、業界標準は市場の規範化と品質のアップグレードを持続的にリードする

2024年、中国家紡績協会は関連部門と共同で複数の業界基準を発表し、消費者の各権益を力強く維持することにより一層根拠がある一方、企業が市場の需要をリードし、デジタル化のモデルチェンジとグレードアップのために道と発展方向を示した。将来的には、各国家標識、行標は持続的に完備され、業界と市場の規範化と品質のアップグレードをさらにリードする。また、標準システムは国際化にも拡大し、中国ブランドのグローバル競争への参加を支援すると同時に、「標準+認証」モデルを通じて業界システムを構築し、市場の良性競争を促進する。

（出所：紡績服装週刊）