「破圏」が「拡圏」曹県漢服のハイエンドカスタム進出を牽引

漢服は、「漢民族の伝統衣装」であり、衣冠、衣裳、漢服とも呼ばれ、中国の染織刺繍などの傑出した工芸と美学を担っている。近年のブームに伴い、漢服は小さな市場から徐々に「破圏」して大衆の注目を集めている。山東荷沢に位置する曹県は、成熟した完全な漢服産業チェーンと安価な価格を持っているため、一時は全国の漢服市場の30%のシェアを独占した。漢服ブームの高まりに伴い、多くの漢服業者は徐々にオリジナルデザインとハイエンドカスタマイズを模索し始めた。注文の爆発も企業のブランド意識を牽引し、従来の単純模倣、ローエンド路線から徐々にミドル・ハイエンド路線を歩むオリジナルカスタマイズに変化している。

曹県の漢服企業は2186社に発展し、ネットショップは12797カ所あり、漢服の販売モデルは3000余金に達し、毎日上新があり、2023年だけで新たに増加した漢服ライン下の身体検査店は145店に達し、牡丹、魯錦元素の漢服はさらに求めにくいことが分かった。今年1月から9月にかけて、荷沢曹県の漢服の売上高は55億元を突破し、年間で約70億元に達し、全国の漢服市場の40%以上を占めた。

王峰蔣賢根山東荷沢報道

（出所：中国新聞網）