「寒波」でダウンジャケットなどのヒートテック需要が急増株価は好調

2020年の冬に入ってから、中国は寒波に見舞われ続け、ダウンジャケットなどの保温衣類の需要が急増している。資本市場に反応して、この天気の「寒波」は波司登（03998）などアパレル企業の株価を好調に推移させた。「寒い冬の概念株」の一員である慕尚集団控股（01817）のこの1カ月間の株価も2割を超える好調ぶりだ。

データによると、慕尚グループは20日近くの取引日に資金の純流入を続け、流入総額は7035万3000香港ドルに達した。

また、同花順のデータによると、1月25日の取引前に、慕尚グループの株式は1000万株の取引が発生し、取引価格は5.19香港ドル、つまり購入価格は5190万香港ドルだった。終値までの1日の出来高は5000万香港ドルを超え、2020年9月10日以来の高値となった。

智通財経アプリによると、近年、ダウンジャケットに代表される冬服はアパレルブランドの必須の地となっている。「寒い冬」の影響で冬服消費が上昇し始め、ダウンジャケット事業を手がける慕尚グループは資金に注目している。

2019年には、ムーサングループが「青年ダウン製造局」プロジェクトをスタートさせ、科学技術の革新とデザインの革新を通じて、ダウンの超級品類を製造し、ダウンそのものの「肥大、肥大、老気」のラベルを破り、若者に属する新しいダウン文化を作り上げることを目指しているという。「青年羽毛製造局」プロジェクトがスタートした後、慕尚グループはブランド連名、デザイナー協力、IP再革新、面補助材料革新、文化発掘などの動作を積極的に行った。

2019年冬のGXGは国際青年デザイナーの陳鵬氏と協力し、デザイナーカプセルシリーズのダウンジャケットをもたらし、その広い版型と高充填量は、ファッション圏で一時ダウンブームを引き起こした。

2020年9月、慕尚グループはGXGブランドのイメージキャラクターに青年ファッションアイドルの範丞丞を招聘し、「青年ダウン製造局」の局長を務めた。同年、GXGはフェンティデザイナーのDiego Occhino、国際青年デザイナーのCHEENPENG、国内ブランドのRoaringwild、およびGXGデザイナーチームが共同で構成した4つのダウンシリーズの支線を発売し、商品は衛衣、コート、セーター、コート、ダウンジャケット、および周辺アクセサリーをカバーし、アウトドア機能からスポーツカジュアルまで、GXGはデザインスタイルから生地言語まで差別化し、異なる画像消費者のニーズを満たす。

注目すべきは、GXG傘下のダウンジャケット製品はさらに「製造」に専念し、国際羽毛局（IDFB）管理委員会のメンバーで、中国羽毛国家標準起草機関と協力して、ダウンの原材料品質から向上させた。GXG羽毛品類シリーズはスペインのナバルホワイトアヒルの羽毛、徳高ナノ撥水羽毛、ラベンダーの芳香羽毛、安心羽毛のトップを採用した4大羽毛材料を今回のシリーズに応用した。また、GXGは製品の利便性を向上させ、爆裂歯ファスナー、静電気防止ファスナー、両開きファスナーなどを採用して、着用の利便性を向上させ、GXGは同様に製品の生地に焦点を当て、抗菌生地、グラム軽量生地からリサイクル可能生地まで、GXGはダウンシリーズに絶えずコードを加えている。

この1年間、慕尚グループはブランドを全面的にアップグレードし、製品シリーズを改善し、差別化の位置づけを堅持し、複数のスマート小売技術サービス業者と協力し、技術と製品のアップグレードを実現し、市場の需要と最初の時間をドッキングし、製品の販売状況は徐々に好転した。2020年、同社のダウンジャケットのオンライン販売は42万着に達し、前年同期比35%増、オフラインのダウンジャケットの販売は89万着に達し、全ルートの冬服の販売台数は前年同期比25%増となった。

智通財経APPによると、寒い冬による販売のプラスのフィードバックを通じて、会社の製品の強大なブランド力を重ねて、慕尚グループはさらに成長空間を開くことが期待されており、会社の長期的な投資価値はさらに明らかになるだろう。