参考：LV生放送は一体どこでできていませんでしたか？

流行の中、高級ブランドのLVルイ・ヴィトンも生放送しています。3月26日、LVは赤い本で新シーズンの新商品を商業化して初ショーを行います。

LVの生放送はファッションブログ主の程玠暁さんと俳優の鍾楚曉さんがキャスターを務め、上海恒隆広場のLV門店で生放送されました。今回の生放送に登場したのはEscale夏シリーズからです。生放送時間は1時間10分で、総観覧人数は1.5万人を獲得しました。

LVは贅沢ブランドで、大衆的なイメージの中では「高級」「豪華」の代名詞だが、今回の生放送はネットユーザーから「ダサい」「low爆発」と突っ込まれ、大ブランドは露店感覚で売られた。

「LVカウンターは先日私に送った新しいジャケットのスカートです。生放送を見て直接びっくりしました。それともお金を節約して倉庫を埋めますか？」

「ルイヴィトンはLVを試水して商品を生放送して販売しています。時計の楚の光が美しい以外に、全体の装飾と照明はほとんど手抜きになりました。LVというか、どの村で山物を売っているかと思います。」

「LVはあるプラットフォームで商品を生放送して販売しています。程暁玣と鍾楚曦はアナウンサーをしています。この画風は…みんなが買えそうな錯覚がします」

　LV「土の味」の生放送では、「高貴」のイメージは皆無です。

今回のLV生放送論争の焦点は主にセット、照明などの問題に集中しています。

生放送の現場図を見ると、生放送のセットは粗末で、背景にはスカーフのロープが掛けられています。このようなセットは贅沢ブランドLVの生放送現場とは考えにくいです。

生放送の中でシーン、照明の効果は明らかに不足して、時計の楚の光はLVのプリントのlogoパジャマを身につけていて、シーンの下で、服装の上半身の効果は多少意に添わないで、一部のシーンは決して楚の光の体つきの優位を現れていないで、しかも画面の効果の時に明るい時は暗いです。

LV生放送で他のブランドの生放送と比較すると、画面の違いが分かります。

ある贅沢品キャスターは商品の生放送室を持っています。セットは簡潔で、照明が鮮明で、より良い商品とモデル気質を引き立てています。

対照的に、LV生放送間のセットから照明から衣装までの「不注意」が感じられ、露店をぶらつく感覚が現場にあふれています。LVブランドの「大気」、「気高い」は少しも反映されておらず、逆に「土」、「low」、LVブランドをフックして、消費者に購買意欲を失わせています。

LV生放送はどこで間違えましたか？贅沢ブランドはどうやって生放送しますか？

LVは贅沢なアクセサリーとして、製品はずっと“物語”を言っています。長年にわたって高級なイメージを維持しています。LV生放送販売は突破的な試みです。

今の生放送室は大きな環境です。セットと照明は全体の生放送に補助的な役割を果たしています。LVは贅沢なブランドとして、更に生放送の看板を重視して、ブランドのイメージと位置づけを維持するべきです。

生放送環境の良し悪しは、ブランドの優秀さを際立たせることができます。大衆の購買意欲にも直接影響します。LVはこの生放送において、やや手っ取り早いように見えますが、シーン、人物ともに火加減が足りません。

LV選択の生放送プラットフォームも検討が必要で、紅小書は更にユーザーの購入ガイドに似ています。プラットフォームを買うのではなく、強烈な購買属性を持っていません。

今回のLV生放送は技術的な理由で、生放送の間でブランドの公式サイトに直接ジャンプできないので、ブランドは生放送の間に消費者にカスタマーサービスホットラインまたは公式サイト、WeChatウィジェットを電話して購入させます。

直接ページにリンクして商品を購入するという利便性よりも、このようなサイトで商品を買う方が多くのユーザーを失います。

LV生放送の「転覆」について、投資者、インターネットビジネス評論家の趙雨潤さんはLVには三つの誤りがあると思っています。

一、シーンが違っています。生放送の中ではなく、専門店の中で視聴者に信頼感を与えやすくなるはずです。信頼感は最高の贅沢品の基礎です。

二、内容が間違っています。各トップクラスの高級品広告の大部分は非常に文化的な内包があります。このような紹介買い付け式の生放送はもっと簡単で、lowと思われます。

三、キャスターが間違っています。現場に行ってショーのモデルを見に行くべきです。ファッションデザイナーやファッション雑誌の編集長は、今のキャスターと相補的になり、もっと代入感があります。

アースガスとハイエンドの贅沢は天然の矛盾を持っています。

三言財経は、もし電商が「人貨物場」の三要素を重んじたら、高級品の生放送電商は三つの問題に直面すると考えています。

1人はアナウンサーです。贅沢品に商品を持っていくのに適した人は、現在のキャスターは草の根出身が多く、ファンの草の根属性を決定し、ユーザーの位置づけは非高消費層である。

ハイエンド出身のスターでいいですか？有名な司会者の李湘さんは去年ミンクのコートを売って、100万人以上の人が見ていましたが、結局一つも売れませんでした。

2、商品、贅沢品の価格は万元からスタートして、生放送の間で見えて、触れられないで、試さないで、まだ専門店に行って買うほうがいいです。

生放送の電気商の規模は数千億に達していますが、平均旅客単価はまだ100元を超えていないかもしれません。

3、現場とは、生放送で荷台を持つことです。生放送の目的と技術の通路が含まれています。ブランドの宣伝用のプラットフォームもあります。注文購入プラットフォームもあります。

場は雰囲気、気質、雰囲気の統一を表しています。生放送という場に来た以上は、アースガスが必要ですが、アースガスと贅沢は天然の矛盾があり、解決策が必要です。

LVは贅沢なブランドですが、商品を売るのが根本的な目的です。今の状況では、生放送は賢い方法ではないかもしれません。しかし、この生放送の道は「賢い」の道を行くことができるかどうかは、LVが生放送の場所を探して、適当なプラットフォーム、商品の内容を選んで、ブランドの高さを維持します。