李寧は華晨宇に署名して最後のPKを引いて、直男の主場は飯輪の女の子に陥落することができますか？

ここ二年来、芸能人はすでにスポーツブランドの代弁者としての模範となっています。競技成績がいい上に外貌がいいと評判も一番高いスポーツスターは指折り数えるほどしかいません。古いスポーツコミュニティーとして、タイガーJRsはこれに対して寛容な態度で多く報告しています。例えば、アディダスの契約書を締結した劉亦菲さん、アンデルマの契約書を締結した楊さんは超えています。しかし、李寧が華晨宇と契約する番になりました。多くの虎がJRsに殴りかかって、買わなくなりました。

2月27日、李寧ブランドの公式は華晨宇を契約して李寧運動ファッション商品の代弁者になると発表しました。同日午後18時30分、李寧官宣の微博賛数はすでに9.7万に達し、転送量は40万を超えた。2月29日までに、この2つの数字はすでに倍増しました。評価は20万を超えて、84万を超えて転送されました。李寧の天猫旗艦店はすでに多くの華晨宇同商品が売り切れました。

李寧官宣のノードは非常に凝っていると言えます。ほとんどの衛星放送娯楽番組が中止された場合、華晨宇は「歌手：当打の年」という表現によって自分に大きな熱をもたらしました。特に彼は2月21日の「歌手」第3回で「抗疫」の新曲「これは最後の日ではないと信じてください」を歌い、一ヶ月前からの検索ピークを上げました。

また、1、2月は春物の販売シーズンですが、突然の疫病で、オフラインの店が次々と閉店し、春物の在庫が深刻にたまっています。李寧はこの時華晨宇と契約しました。そのオンラインで荷物を運ぶのに役立ちます。

華晨宇の持荷能力は強いですか？スポーツ圏は彼とはなじみがないかもしれませんが、中華晨宇は飯輪で有名です。飯輪文化を象徴する微博ランキングでは、華晨宇微博のスターランキングで、今週6位にランクインした。超話題の「華晨宇沖鴉」は27日17時までで、7位にランクインした。

華晨宇は2018年9月8日に鳥の巣でコンサートを開催しました。大麦網の開票は2分足らずで全部売り切れました。主催者は9月9日に1回追加オープンしたと発表しました。チケットは同様に売り切れました。華晨宇も鳥の巣として2回のコンサートを行う「内地第一人者」です。

官宣に伴って、李寧天猫旗艦店も華晨宇をめぐって一連のマーケティング活動を始めました。2月27日、28日、29日及び3月8日の女性の日にはそれぞれの商品が発売されます。官宣は同日10時と12時にそれぞれ2つの商品を発売し、ファンから買い占められた。

そのほかに、李寧は一連の華晨宇の周辺ギフトボックスを出しています。また、抽選活動もあります。直筆で署名した製品、ポスター、はがきとノートなどが含まれています。李寧のタオバオは公式旗艦店を生放送しても一日に華晨宇同項を推薦します。

ベテランファンの女の子によると、愛豆の買い占めに走る目的は主に二つあるという。「愛豆のサインや同商品を持っているのはその次だけで、ファンの購買力を見せて、ブランドに愛豆の商業価値を見させて、ブランドの支持を固めたり、愛豆をもっと多くの支持を受けさせたりするからです。ですから、私は普通買い終わったら、『xxxが買ったから』『私の愛豆を選んでくれてありがとうございます』とコメントします。」

製品の使用率については、具体的に分けなければなりません。使いにくいものは置いておきます。

爱豆が代弁するブランドについては、「好感度を最優先する」とした上で、「同じタイプのものを必ず買う。例えば、華晨宇が今回代弁した衛衣、スニーカー。同じ商品でないと、例えば帽子など、同じ条件の下で代替ブランドを優先する」と述べた。

しかし、飯輪文化を突破し、特に伝統的な運動装備消費の主力軍である「直男」層には、世論が二極化している。この中には彼に対する作品もあれば、彼に対するスターのデザインもあります。

スポーツブランドの風向標とされていた「直男社区」タイガーは、3万JRsが華朝宇に与えた点数は7点で、100点満点だった。実は、2月27日に発表された華晨宇の評価はまだ6.8です。この2日間はやはり水道水が彼のために傾いています。

総合的に虎扑のコミュニティの中の評価、非難は主に華晨宇の誇張した台風と非歌類の娯楽番組の中の表現に集中して、彼の音楽に対しては見識があります。

多くの李寧ブランドの忠実なユーザーと李寧の他の代弁者のファンも他の社交メディアを通じて李寧に対する不満を表しています。多くのタイガーがJRsに乗るとは予想できなかったかもしれません。スポーツブランドのホームとして、今はスポーツブランドに捨てられました。

しかし、「直男」を傍らに置くと、華晨宇は確かに女性ファンの料理です。

Baiduのインデックスが提供する注目の「華晨宇」のテーマワードのユーザーの性別によると、女性の粉の比率（66.7%）は男性の粉の2倍（33.3%）で、女性の粉のTGI指数は139.57だった。TGIとは、Target Group Index（ターゲット集団指数）であり、異なる特徴ユーザーが問題に関心を持つ差異を特徴づけることを指し、ここでTGI指数は100に等しい。平均レベルを100より高く表し、このクラスのユーザがある種の問題に対する関心の度合いが全体レベルより高いことを表している。

27日に発売された2つの商品の売れ行きからも手がかりが見えます。卫衣が一番先に売り切れたのはXSとSサイズです。これは男性のサイズで、女性のサイズはSサイズとMサイズぐらいです。これは妇人服の中でとても売れているサイズです。カップルシューズも女性優先の男性用が売り切れました。でも、これは一つの大体しか説明できません。デザインや数によって仕入れ量が違います。

「直男」の意見は以前李寧が非常に重視していました。「直男」という言葉がまだ台頭していない時点でも、初期の李寧の代弁者は基本的に硬いスポーツ選手を中心にしています。また、李寧は2011年と2014年にそれぞれ林志玲と韓国の少女時代のJessicaを代弁者に招待しました。水しぶき。

ここ数年、李寧は代弁者の選択において、より慎重であり、同時に策略を変えています。2017年のGAI周延は李寧の代弁者となり、GAIのラップ歌手としての身分自体は「潮流」のラベルを持参しています。また彼の多くの作品は「中国風」であり、「中国李寧」の気質に合っています。2018年、李寧は姚星彤と契約しました。姚星彤は有名ではありませんが、多くのジャッキー・チェンの映画に出演したことがあります。

今回の契約の代弁者である華晨宇は、確かにスポーツの流れとは違っています。Baiduのインデックスによると、華晨宇に注目しているブランドのタイプは化粧品ブランドと携帯電話ブランドであり、華晨宇がエスティローダーを代弁した三星携帯と関係があります。また、1月16日には華晨宇も美宝蓮の新たな代弁者となりました。これらのラベルはスポーツブランドからは遠いようです。

しかし、李寧にとっては、実際の市場上で彼らの「何をするか」はブランドの広報担当者の「何を言うか」よりもはるかに見られます。強調したいのは、李寧が中国李寧を出した後、ブランド全体のスタイルが潮流に転換し始めたことであり、これはブランドの背後にあるターゲット消費群体の構成も変化することを意味している。元々の「直男運動」のラベルはちょっと古いかもしれませんが、ブランドは「一般化」の方向に移りつつあります。これはおそらく伝統的な直男消費層が「ホーム・ゲームが陥落した」と感じる原因の一つだろう。

さらに、ファンの女の子が持ってきた市場の反応がよかったら、この状況はさらに悪化するかもしれません。

少なくとも官宣の後で日の猫の旗艦の店の全力のマーケティングのこの数日間、華晨宇の同項の販売の情況は圏点することができます。これからも華晨宇は熱を保つことができれば、ブランドの伝播力は全く期待できます。

李寧の今回の「輪をまたぐ」行為は、自分を直男と飯輪女孩の対決の主戦場にしました。ファンの女の子がスポーツサークルを席巻するのか、それとも直接男性のバイヤーが主戦地を奪回するのか、市場からの回答が期待できます。