ミグコーヒー4店が中国移動探路5 G+コーヒー小売と共同オープン

瑞幸コーヒーの「ナマズ効果」に伴い、国境を越えた人々が殺到し、中石化、OYOホテルの入局に続き、中国の新小売コーヒー戦争に新たな動きが出ている。

11月14日、中国移動グローバルパートナー大会で、中国移動は独自の5 G+戦略を紹介し、5 G+4 G、5 G+AICDE、5 G+Xアプリケーションなどをめぐるパートナーとの最新の創作成果を示したが、意外にも中国移動が今回発売した5 G新製品にはミグコーヒーも含まれている。

　　中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟介绍，将推出咪咕5G零售机器人，贩卖咪咕咖啡5G+系列饮品，包括鸳鸯系列5G+4G咖啡、果酸系列5G+AICDE咖啡等。メディアによると、5 G+コーヒーロボットは取引画面、AIインタラクティブガイド画面、ピッキング口などの部分で構成され、ミグコーヒー5 G+シリーズの飲料を販売している。

また、中国移動オンラインでは、対応する微信ウィジェットであるデジタルカフェも開発されている。中国移動の定義は、コーヒー文化＋快適環境＋業務インタラクションを融合させたO 2 Oオープンプラットフォームであり、没入式体験、IP展示、派生品販売、テーマイベントを一体化したソーシャル空間である。

聞くところによると、このウィジェットは「5 Gコーヒー、デジタルカフェ」をテーマにしており、その上でコーヒーを購入することができるほか、娯楽、社交、コミュニティインタラクション、5 Gテーマイベント、ゲームなどの仮想化体験が含まれており、現在流行しているアプリ機能が融合しており、ユーザーは自分だけのカフェを作ることができ、他の人のコーヒーを磨くことができ、グループを組んだり、抽選に参加したりすることができる。

それだけでなく、ミグコーヒーオンラインの下では、各有名IPを手にして、各都市でクリエイティブ体験店を作ったり、5 G属性の没入的な体験をユーザーに見せるために、さまざまな連名テーマイベントを開催したりしています。

11月19日、ミグコーヒーの4つの新しい店舗、アモイ1等郵便局店、アモイ空港店、成都SM広場店、杭州文鼎国際店がアモイ、成都、杭州の3つの都市で同時に着地し、4つの新店舗が同時に新たに発表された5 G+シリーズのコーヒー飲料を棚に上げた。

関連メディアによると、中国移動はまた、同社はすでに完全なコーヒーサプライチェーンを持っており、現在コーヒーチームは43人で、将来的には100人に拡充し、来年には直営店50店を開設する計画で、将来的には加盟、協力系店舗は500店に達する見通しだという。しかし、顔忠偉氏は大会で、ミグーコーヒーはスターバックスや瑞幸コーヒーとは異なり、コーヒーを売るためではなく、ユーザーに5 G属性の没入的な体験を提供するためだと述べた。

実際には、製品から宣伝材料まで見ることができ、ミグコーヒーはユーザーのために将来の着地を控えた新技術、新製品、新小売をより多く提示し、5 G商用化により将来のより便利で健康的な相互共有の生活を示している。而中国移动之所以选择咖啡零售作为切入点，或许是为了获得更多接近用户的机会，也就是“引流”。

メディアの報道によると、中国移動の予想は、90後、00後の若者が、いくつかの優遇手段を通じてコーヒーを安く購入し、中国移動の会員になり、5 Gコンテンツも体験した。この人が5 G携帯電話を持っていれば、中国移動5 Gアプリのアプリを直接ダウンロードし、有料会員になることができる。

しかし、編集者によると、コーヒーの参入障壁は飲食の中で相対的に低く、国境を越えられやすいため、コーヒーを重要な導入製品と見なしているのは中国移動だけではなく、例えば中石化、OYOホテル、蘇寧などはすべて新規参入者であり、各家庭が参入しているのはやはり異なる消費シーンである。

これは、中国移動が「ドレナージ」に成功するには、まずコーヒーを作る必要があり、混雑したコーヒー小売コースから抜け出すためには、5 G体験式コーヒーを作る必要があることを意味している。