Burberryの第一四半期の業績が回復しました。中国選手の成績は大丈夫です。

イギリスの高級ブランドボーバリーは2019/2020年度第1四半期の販売実績を発表しました。今年6月29日の13週までに、グループの小売収入は4.98億ポンドで、記帳為替レートでは同4%伸び、固定為替レートでは2%伸びた。このうち、アジア太平洋地域全体の売上高の伸びは10%を若干下回ったが、中国大陸部の市場売上高の伸びは約15%に達した。中国市場の功労は欠かせません。

期間中、博柏利はイギリスの現地市場で最も売り上げが好調で、EMEIA地域（ヨーロッパ、中東、インド、アフリカ）の売上高は観光消費の増加による低桁の伸びを受け、北米市場での収入は前年同期に比べて伸びなかった。アジア太平洋地域全体の売上高の伸びは10%を若干下回ったが、中国本土の売上高の伸びは約15%に達した。ボーバリー投資家関係主管Annabel Gleeson氏によると、中国香港地区の業績も安定しているという。ボーバリーグループは、第1四半期の結果は期待に合致していると述べた。

ボーバリー最高経営責任者のMarco Gobbeetti氏は、業績の伸びは主に新アイデアディレクターのRiccado Tisciが設計した製品が好評を受けており、中国市場の推進によるものだという。

今年5月には、世界中でイギリス、中国、日本など多くの市場を展開しています。Riccado Tisciによって設計されたMonogramシリーズの設計製品です。最高財務責任者で最高経営責任者のJule Brownは、これまでの電話会議で、「第1四半期末までに、主力店の製品供給に占める新商品の割合は50%ぐらいまで増えました。

Jullie Brownは、Monogramシリーズは中国のミレニアム世代の消費者の支持を受けていると強調している。また、博柏利はソーシャルメディアの微信と天猫などの第三者の協力電子商取引ルートを通じてオンライン市場で現地の若い消費者の注目を集め続けており、これもブランド第一四半期の業績の増加に積極的な影響を与えている。彼の話によると、中国の消費者はこの四半期に世界の売上高の40%に貢献した。その半分は中国市場からの販売で、残りは海外からの消費です。

中国市場でも海外市場でも、博柏利の成功は自分の積極的な転換と切っても切れないものです。2017年末には、ボーバリーは5年間の戦略転換計画を発表しました。また、Marco Gobbettetiの後任後に創意、マーケティング、数字、販売などの各方面から改革を行います。

昨年、新クリエイティブディレクターのRiccado Tisciが新たなアルファベットプリントを発表し、伝統的なベージュチェックの模様を変え、ブランド創始者のThomas Burberryの名前の頭文字（TとB）を織り交ぜて、新しいスタイルの専属ロゴシリーズを発売しました。

現在、新しいアルファベットプリントを採用しているボベリの専属ロゴシリーズは、Tシャツ、レディースコート、野球帽、財布、トートバッグ、バッグ、カメラバッグなどがあります。

新しいアルファベットのデザインについて、北京から来たホワイトカラーの張さんは中国のビジネス紙の記者に対して、「博柏利の新しいプリントは以前のベージュ色の格子より若くて、もっと鮮やかです。今は博柏利に行く頻度が以前より高くなりました。

新アルファベットプリントは中国の消費者だけでなく、海外市場でも人気があります。ロイターニューヨーク記者の報道によると、ニューヨークのパチンコ店の店員は、新しいアルファベットプリントのシリーズがよく売れています。

博柏利のモデルチェンジが進むにつれて、グッチ（Gucci）やルイヴィトン（Louis Vuitton）と対抗できるように、将来的には博柏利またはより多くの高利益皮具製品を発売する予定です。Marco Gobbeettiは財務諸表で、「グループの諸計画を順調に展開しており、2020年度の業績見通しは依然として変わらない」と述べました。ボーバリーは、2020年度の営業利益は昨年よりさらに下半期に傾いていくと予想しています。