Zaraルートで失敗したgress CEOは早期退陣します。

業績がようやく回復したアメリカのアパレルブランド「Gress」が、新たな挑戦に直面するようだ。

Gressが今週発表した声明によると、最高経営責任者のVictor herreroは2月2日に退職します。以前に締結した契約より6ヶ月前になりました。具体的な原因は明らかにされていません。元最高経営責任者のCalos Alberriniに引き継がれ、昨年にスキャンダルが発覚したPaul Macianoは引き続き最高経営責任者を務めます。

グループ会長のMaurice Macianoは、カルロス・アレベリンは10年の最高経営責任者をグループで務め、ヨーロッパとアジアにおけるブランドの国際業務において重要な役割を果たしてきたと述べました。

補償として、GressはVictor Herreroの2年間の給料を240万ドルとし、2019年度のボーナス、生命保険、健康保険の福利厚生を支払うことになります。

注目すべきは、2015年にGress最高経営責任者となったVictor herreroは、スペインのファーストファッション大手Inditexグループアジア太平洋地域兼Zaraブランドの大中華区総裁であり、Gres史上初の外勤の幹部でもあり、これまでPaul Maciano本人がチーフエグゼクティブを兼任していました。

当時のGressは創立以来最悪の谷にあり、低迷が続いていた業績と幅広い閉店でブランドの株価が一瀉千里になり、2007年の最高点より65%暴落していました。Paul_Macianoも、ブランド当時の業務は急激な変化を遂げていました。

GressはGeorges、Armmand、Paul、Maurice Marcianoの4兄弟が1981年に創立したもので、タイトな「夢露式」の女性ジーンズ単品からスタートし、セクシーで情熱的で自由な代名詞と見なされ、その後男女のファッション、子供服、水着、靴履き物、時計、逸品アクセサリー、手提げ袋、メガネなど多くの種類のブランドに発展しています。

1996年に発売されましたが、家族を中心とした運営を続けており、市場や消費者の好みに即座に反応できなくなりました。

ある分析によると、独りよがりで気まぐれで、強制的で支配権を持っているMaciano家族はすべての心血と意志をこのカウボーイ帝国に加えています。外部から見れば、Gusessの失敗は彼らの横暴と独断によるものと思われます。

Victor HerreroがGressに加入することは、Marciano家族にとって簡単な決定ではなく、マイルストーン的な意味を持っています。

就任後、Victor herreroはまたInditexグループの左右の手で自分のチームを掘り起こして、Inditexグループ中国の元取締役社長Jose BlancoをGress中国区総裁に任命しました。

このルートはEspritが天価の報酬でZaraから掘り出した元最高経営責任者Jose Manuel Martnez Gtie rrezのやり方と非常に似ています。Victor herreroは以前ファッショントップネットの独占インタビューを受けた時に特に強調しました。

彼が提案したサプライチェーンの最適化案も、製品の更新頻度を高めるためにも、Gressの運営パターンをファーストファッションに近づけるようにしています。

Victor_Herreroのリードの下で、Gressの売上高は緩やかに伸び始めましたが、余分な店舗の閉鎖や販促の減少などの影響で、ブランドの収益はまだ回復しておらず、赤字が続いています。

昨年11月3日までの第3四半期に、Gressの売上高は10.3%から6.05億ドルに上昇したが、損失は1340万ドルに拡大した。

これはGressの「スープを変えても薬を変えない」というやり方と関係があるかもしれないという分析があります。創意の大権は相変わらず66歳のPaul Macianoの手に握られています。Gresの製品は消費者に大きな驚きを与えられませんでした。Paul Macianoは昨年、スーパーモデルKate Kate Uptonにセクハラされたことがブランドイメージをさらに傷つけました。

Paul MacianoはアメリカのメディアTMZの取材に対して、彼は間違っていないと答えていますが、業界は彼の言い分を信じていません。映画プロデューサーのSade Sellers_は、Marciano兄弟と数年間仕事をしたことがあります。Paul Macianoだけでなく、兄と弟が女性に対する扱い方も非常に悪いとTwitterで書いています。

この影響で、Paul_Macianoは昨年会長を辞任しました。

そのため、元はVictor HerreroのPaul Marcianoの選任をVictor Herreroに任せると発表しましたが、業界の注目を集めています。

昨年の不祥事の後、Gressは特別にSpanx元最高経営責任者のLaurie Ann GoldmanとCoreight Reser創始者のDeborah Weinswigを独立取締役会に招待し、独立取締役総数は6位に達し、Maciano家族の支配権もさらに希薄になった。

別の業界関係者によると、Victor herreroはGressの成績業界では誰もが見ているように、今回の人事異動やGressの将来の発展にはさらに不確実性が増しています。経営費用のコントロール、サプライヤーと大家との交渉、モデルチェンジ戦略なども変わってきます。

資本市場のこの決定に対する不満も急速に株価に反映され、ニュースが発表された後、Gress株価は19.17ドルに15%近く下落し、現在の時価総額は約15億ドルである。