男装週間の未来は衰退するかもしれない

1月7日、2019年秋冬ロンドン男装周は正式に閉幕した。

今シーズンのロンドンの男性服週間は3日間に短縮されたほか、Delada、Artなども登場した。SchoolやC 2 H 4など新興のデザイナーブランド、しかし同時に、数年前にロンドンのファッションウィークのブランド面を支えたBurberry、J.WAndersonなどのブランドが去ったことで、今シーズンのロンドンの男性服周は暗い色が少なくなかった。

大物が去り、影響力が低下したのは、今の「男装週間」たちが直面している共通の問題だ。

　　ファッション高級ブランドマーケティングソリューションのサプライヤーLaunchmetricsはこのほど、ファッションウィークメディアの影響力値データを発表し、現在、性別のないファッション概念の勃興と男女ファッションショーの合併の傾向が男性服週間の将来の発展に疑問を抱いていると明らかにした。

同サプライヤーが2018年6月にニューヨークとロンドンで開催した2019年春夏ファッションウィークの予熱活動で収集したデータによると、印刷メディア、デジタルメディア、ソーシャルメディアによる騒ぎ効果について、両者はそれぞれ210万ユーロと580万ユーロのメディアの影響力収益を記録した。

同社から見れば、大物や影響力のある人物は、ニューヨークのJon Kortajarenaのような男装週間の発展を支える原動力だ。ロンドン男装週間の定番ゲスト胡氷とDavidBeckhamはロンドンにいます。ミラノのXenia TchoumitchevaとパリのColton Haynes。

Virgil Ablohによって操作された最初のLouisVuitton男装シリーズが登場した後、1820万ユーロの影響力価値を生み出し、Dior、Versace、Prada、Valentinoに続いた。

しかし、今の男装週間にとって、支えを失うことは最大の危機となっている。

小売業の構造の変化と業界のデジタル化は重大な変化が発生しており、これは男性服週間の未来に大きく影響している0026 quot;Launchmetricsの最高マーケティング責任者AlisonLevy氏は、「現在のブランドは、顧客のブランドへの忠誠度を維持するために、より迅速に店に新製品を納品する必要があり、男性服を婦人服週間に組み込んで共同で発表することで、ブランドの投資収益を最大限に高めることができる」と話しています。

コンサルティング会社MintelのアナリストSamanthaDoverはこれまでAFP通信の記者会見で、「男性の婦人服の合併やデジタル化されたファッションショーはコストを削減するだけでなく、ブランドをより完全にすることができる」と話したことがある。

2016年にミラノの男性服週間を脱退したGucciは、男女ファッションショーを合併した後、ここ数年、性別の曖昧さという概念を遊び始め、ブランドの若返りを助けるだけでなく、ブランド全体のデザインスタイルとイメージをより明らかにした。

Burberryも近年、男女合併ファッションショーを発表するブランドの一つに変わった。特にRiccardoはTisciが引き継いだ後、同ブランドは134着の男女服のデザインでデビューし、一時メディアで話題になった。

「現在、男女の共演傾向はブランドにより多くの機会を提供し、メディアの影響力値を2倍から19倍に高めている」。Alison Levyは付け加えた。

データの観点から見ると、これは確かに成功した戦略であることを示す証拠も多い。女性を主な視聴者とする出版物、ブログ、その他のチャネルのメディア分野でのシェアが50を超えるにつれてこの2つの路線を同時に示したブランドは、より多くの視聴者に触れる機会がある。それに比べて、男性服週間も注目度を集める影響力のある人物を育成したが、彼らの視聴者は合併後に生じた影響力よりはるかに小さい。

しかし、男性服週間の存在にはまだ必要性があると考えている人も少なくないが、大物が去るにつれて、将来の男性服週間は新興デザイナーたちに服装展示のプラットフォームを提供する可能性が高い。影響力については、デザイナーたちの能力次第だ。

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