デルヘはどのように歴史によって光を洗われたのか。

世界服装靴帽子ネットによると、2017年末、デルヘこの十数年前にジェイ・チョウの代弁で大ヒットしたのはブランド被爆借金は6億を超え、会社は廃業し、創業者はとっくに亡くなっていた。

ある程度、デル恵の発展史は晋江系ブランドの30年の盛衰史の一部の縮図である。デル恵は「中国靴都」晋江の百以上のスポーツブランドの中で最も早く誕生した一つで、対外貿易靴加工工場からブランドへの転換、ファッションとスポーツの中での苦しいゲーム、人気スターの代弁で有名になったが、急進的な拡張後の在庫高企業の苦痛、上場未了後の大きな傷の元気をなめた。

長年にわたる殺し合いの後、アンステップ、特歩などの晋江系ブランドがトップランナーとなり、オンライン下、天猫などのオンライン陣地の表現が悪く、デル恵、喜得龍、金レイクなどのブランドはシャチを沈める。歳月は激動して、これは忘れられない歴史です。デルヘはどのように歴史によって光を洗われたのだろうか。

　　アンステップからジェイ・チョウを奪った

デル恵本社ビルは晋江の陳埭鎮にあり、ここは同時に安踏、特歩、361°と喜得龍などのスポーツブランドたちの発祥地である。しかし、2018年半ばにリラックマスポーツがデル恵に出向いた時は、すでに不況の様相を呈していた。

1987年、創業者の丁明亮氏は4年間経営していた靴工場をブランドのデル恵に転換した。しかし、90年代末になって、安踏が男子卓球の世界チャンピオンの孔令輝の代弁を率先して勝ち取った後、晋江のこれらのスポーツ用品のオーナーたちは自主ブランドを作ることの重要性に気づき、次々と真似をした。

2000年、女子卓球世界チャンピオンの王楠氏が金レイクの代弁者となり、デル恵氏は台湾のスター、呉奇隆氏を招き、広告投入陣地をスポーツチャンネルから湖南衛星テレビに拡大し、レジャースポーツのイメージを樹立した。同じ時間ではなく、特歩も謝霆鋒と契約して代弁者になり、数年後には株主の一人にもなった。

デルの恵とステップは、エンターテインメントスターたちが大いに利益を得ており、消費者の間で急速に知名度を確立し、チャネルを開いている。呉奇隆の後、製品にもっと自信を持ったデル恵は香港・台湾の新星ジェイ・チョウを見て、大陸で初めて彼を採用した会社になった。

ジェイ・チョウは2003年から2014年までの10年以上にわたる代弁の道を開いたが、「デル・ホイ、オン・ミーway」も20代たちの集団記憶となっている。その間、デル恵は急速な成長を遂げ、2004年には販売額は6億元に達した。周傑倫の牽引の下で、デル恵はピーク時に全国に4000以上の店を持ち、年間発注量は35億元に達した。

2004年以降、李寧、安踏、特歩、361度などの本土スポーツブランドが続々と発売されたが、デル恵は8年かけて香港株、A株市場を転々として上場を図ったが、いつも運が少なかった。さらに嘆かわしいことに、2回にわたって出荷された炎は最終的にデルヘの手で切断された。2007年、安踏は晋江系ブランドの第1株となり、同年にデル恵は上場計画をスタートさせた。丁明亮も香港上場を準備していたが、上場途上の最初の波乱に遭遇した：デル恵のために財務整理をしていた「福州金富会社」は商工業登録を登録していなかったため、警察に支配されていた。知らなかったデルヘは、波紋に巻き込まれ、香港に向かってIPOプロセスを中止せざるを得なかった。

2011年、上場の成果から息を吹き返したばかりのデルヘは第2次上場を計画していたが、今回はA株に転戦した。しかし、この年6月、デル恵は再び大きな打撃を受け、創業者の丁明明明氏が病気で死去したことで、前に製品を担当していた三弟の丁明炉が引き継いで、上場の足取りは再び「臨停」した。

その後2014年7月初め、デル恵は証券監督会から終了審査リストに登録され、これで2年以上にわたる上場の道を終え、国内資本市場に立ち止まった。

かかる時間やお金はもちろん、このように長時間上場することは、自分を元気にするだけでなく、ブランドに対する外部からの信頼も低下させることになります。2007年以降、走馬圏を急速に拡張するはずだった時、デル恵は資本市場の援助を得ずに大挙して開店し、かえって代理店の集団流出に直面した。2015年、デル恵はアパレルブランドの集団閉店ブームを逃さず、在庫が高く、かつて野心的に早く設立されたデル恵ブランドセンターを解散した。

スターの代弁、ブランドセンターがなければ、資本市場で寝返りを打つこともできない。デル恵はここ2年間、他の晋江系ブランドたちの影にうずくまっていた。あるいは、デル恵自身がこのような控えめな生き方を選んだのかもしれない。

これまでも公式サイトやマイクロブログなどの発声ルートは正常に運営されていたが、100元前後、さらには大物の跡を模したデザインが目に入った。デルの恵天猫旗艦店には31.7万人のファンがいるが、安踏、特歩、361度天猫旗艦店にはそれぞれ692万人、470万人、331万人のファンがいる。

　　服飾ブランド戦死者リスト

デル恵遠は、死の危機に陥った唯一の晋江系アパレルブランド会社ではない。

2014年1月、2度のラストスパートA株IPOに失敗した後、主力のメンズカジュアルファッション晋江系企業ノーチ（01353、HK）がついに香港に上場し、マザーボードの新年初の新株となった。しかし、驚いたことに、半年後の7月末にはノッチ株価が暴落し始め、その後公式サイトの微博が丁輝会長が消息を絶ったと発表した。巨額の債務を抱えて逃走したとの情報もある。

実際には、これまで2011年にA株の上場申請を証券監督会に提出した際、ノッチ氏は「製品販売地の地域が限られていること、会社のブランド普及費と研究開発費が同業界の上場企業より低いこと、販売モデルが加盟販売を主とすることなど」の理由で承認されていなかった。

ノッチのこれまでの3年間の停止の中で、続々と受け皿マンがいたが何度も手を変えられ、今も風雨に揺られており、運命は数え切れないほどだった。

2009年10月30日、かつてアンタンを超えたスポーツブランドのヒデロンがナスダックで殻を借りて上場し、株価は最高13.69ドルに達し、中国初の米国資本市場に上陸したスポーツ消費系ブランドとなった。しかし、3年しかたたないうちに、喜得龍の転換は成功せず、業績は断崖的に下落し始めた。2014年4月16日、ヒデロンは特別株主総会を開き私有化協定を採択し、会社は退市した。

デル恵よりも不幸なことに、ネットを探し回って、少数のマイナスニュースや卸売加盟情報を除いて、1992年に設立されたスポーツブランドは歴史の舞台から退いてしまった。2017年5月9日、晋江市人民法院は喜得龍（中国）有限公司の更生手続きの終了を決定し、破産を宣告した。

また、2013年からはルーユースニーカーが倒産の噂に陥り、ソーリ、ワニライト、レッド瑞興などのブランドオーナーが信用を失い、道を走っているというニュースも絶えなかった。

市場の変化に対応できていないため、市場から淘汰されるしかない。

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