聚美優品傘下の無人棚プロジェクト「美点」が始まった。

世界のアパレルシューズネットによると、先日、聚美優品傘下の無人棚プロジェクト「美点」が始まった。1月21日、記者はこの件について聚美優品の内部関係者に尋ねた。

昨年末、聚美優品は同社の2017年6月30日までの上半期財務報告書を発表した。財報によると、聚美優品の2017年上半期の純売上高は約32億元で、前年同期比9.2%減少した。受注総量は約3570万人で、前年同期比2.8%減少した。

財報が発表された後、データはやや下がったが、聚美優品の株価は上昇し続け、3日間で30%近く上昇した。このように、これまでの聚美優品財報の予想は赤字だった可能性がある。2017年、聚美優品は上層部の離職、私有化の失敗など、一連の動揺と波乱を経験し、この会社の市場価値を現在の5億ドルに下落させた。

　　市場衰えは主に聚美優品そのもののパターンの苦境に由来している。垂直電子商取引が集美に発展した現在の体量はすでに天井に近づいており、流量の増加も集美が直面している最大の難題となっている。自身の業務が苦境に直面しているにもかかわらず、聚美は過去1年間、垂直電子商取引業務でより多くの突破をしていない。逆に、陳欧の大部分の精力は外部投資に使われていることも株主から正業ではないと疑われたことがある。

財報によると、2017年6月30日現在、聚美優品は計9.067億元を外部投資に費やした。これらの投資の中で、よく知られている共有充電宝ブランドの街電のほか、ドラマ「暖かい弦」もあり、傘下の空気清浄機事業も単独でグループを分け、独立ブランドのReemakeを設立した。

陳欧氏は1月初めにメディアの取材を受けた際、投資街電は集美優品のオフライン消費シーンと流量入口を配置し、オフライン業務チームと実戦経験を得る重要な手段であり、集美優品の早期配置新小売の重要な戦略措置でもあると明らかにした。このように、陳欧は十数日前から無人棚プロジェクトの世論準備を始めた。

しかし、明らかな問題は、今は無人棚に進出する適当なタイミングではなく、業界が競争の白熱化しており、ポイント競争が激しく、集美優品がこの時にカーブを越えて車を追い越すには、今のフィールドのプレイヤーよりも多くの「入場料」が必要だということだ。また、無人棚のビジネスモデルは現在、設立が証明されておらず、大きな投資リスクに直面しています。記者によると、陳欧が前回大口で投資した街電も現在もお金を燃やして赤字状態にある。お金を燃やす共有充電宝はすでに大きな負担であり、無人棚を追加すれば、聚美優品の現段階の20億ドルの現金と現金等価物が耐えられるかどうか分からない。これはまるで豪賭のようだが、陳欧は依然として胸に成竹の姿をしている。

外部から評価された「風を追う投機」に対して、陳欧氏は「時代は変わっており、美を集めるのは時代より速くなり、すべての人が変化を意識したとき、美を集めるすべての配置が完成した。その時、人々は美を集めるのは化粧品だけの垂直ではないことに気づくかもしれない。電子商取引境界のない科学技術インターネットlifeですSytle社です。」

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