国境を越えた電子商取引が発展の重点となる「双十一」競争相手がコア化を開始

現在、越境電子商取引の主なモデルには、天猫国際を代表とするプラットフォーム類、京東グローバル購入を代表とする半自営半プラットフォーム類、コアラの海購入などの自営類が含まれている。その中で、プラットフォーム類の越境電子商取引は第三者業者の入居を主とし、迅速に商品を拡充できるSKU（StockKeeping Unit、在庫量単位）、自営モデルはサプライチェーンの制御力と価格設定能力が強い。

ネルソンが2015年10月末に発表した『中国電子商取引業界発展「杭州指数」白書によると、越境通販業界は4つの発展傾向を呈している。第二に、二線都市の越境ネット通販市場は消費力が旺盛で、潜在力が大きい、第三に、異なる種類の商品は明確な地域傾向を持っている、第四に、国境を越えたネット通販アプリプラットフォームが人気を集めている。

記者は、例年に比べて今年の「双十一」競争相手が中核化し始めていることに気づいた。いずれもイベントを行っているが、1号店、当当当網などは今年の「双十一」期間中の動作は比較的静まり返っていた。

対照的に、越境電子商取引は存在感を高める場所になったようだ。天猫、京東、蘇寧などの主要参加者が力を入れており、アマゾン中国はその後の「ブラックフライデー」を選択します。

今年1月にオープンしたばかりの網易コアラの海購入は「双十一」に初参加した。12日に発表された網易2015 Q 3財報によると、電子商取引、メールボックス、その他の事業の純収入は10.04億元で、前年同期比162.16%増、前月比107.85%増だった。

「コアラの海購入の急速な拡大の下で、網易全体の電子商取引業務は強力な成長を遂げた。」コアラの海購入関連責任者は記者に対し、「双十一」への参戦はこのプラットフォームが自身を検証する良いタイミングであり、購入、運営、技術、市場、顧客サービス、倉庫、物流などの各段階の能力をさらに向上させ、ユーザーの体験を向上させるのに役立つ」と述べた。

記者によると、アリの電子商取引事業における強みに比べて、BATのうち他の2社、テンセント、バイドゥはこれに対して広撒網の垂直投資戦略を採用した。テンセントと京東の同盟を除いて、百度は今年下半期に越境電子商取引の蜜芽、波羅蜜、生鮮電子商取引の中糧を投資して私はネットを買う。モバイル生鮮電子商取引プラットフォームの毎日優鮮は12日、テンセントが出資したBラウンド融資を受けたと発表した。

記者の比較BAT最新の財報によると、2015年9月現在、アリモバイルの月間アクティブユーザーは3億4600万人に達し、単四半期で3900万人増加した。百度財布活性化口座は前年同期比520%増の4500万人、ウィーチャットペイとQQウォレットの累計カード利用者数は2億人を超えた。「双十一」は電子商取引のオンライン取引、オフライン物流だけでなく、モバイル決済を普及させる機会でもあることがわかる。

微信支付は今年初めてオフライン「双十一」に力を入れ、11月6日から12日にかけて、全国10万店を超えるオフライン店舗と手を携えて割引キャンペーンを開始したという。11月11日当日、ウィーチャットで支払いをした後、ランダムな現金入り封筒とAppleを手に入れる機会があるWatch抽選。

「私たちはオフライン活動を通じて、ユーザーのモバイル決済習慣を育成し、実店舗が自分のオンライン下のトラフィックの優位性を十分に発揮できるように集中的に支援したい」と微信決済の担当者は述べ、オフラインの一連の活動はすべて消費方式を普及させることを目的としている。

易観シンクタンクアナリストのYan宏慧氏は記者の取材に対し、百度のモバイル決済業務はまだ初期段階にあるため、過去数四半期、百度財布の普及力どちらも大きいです。アリは電子商取引から始め、経験の蓄積が多く、支払いまで延びている。テンセント遺伝子は社交的で、ソーシャルツールの微信でユーザーの支払い習慣を育成するには、強い需要を促進できるかどうかを考慮する必要がある。

一方で、より多くの支払いシーンと機能的な余計な部分をどのように折衷するかは容易ではないようだ。例えば、支付宝財布がソーシャルプロパティを強化しているとき、ユーザーから「ますますウィーチャットに似ている」とツッコミを受けたことがある。