「ダブル11」のグローバル化で、多くの高級品電子商取引も高冷格調に変わった

中国のぜいたく品電子商取引の発展は、いわゆるのろしが四つ起きた「中国元年」2011、シャッフルを拡張した2012、大波淘沙の2013を経験した。業界の急速な爆発と産業チェーンの未成熟、市場成長の減速、2014年から2015年の春にかけて、高級品電子商取引会社が新規融資を受けるのはごくわずかで、業界は衰退し始め、リストラ、モデルチェンジ、売却、倒産し、幸運にも生き残るのは危険だ。第1世代のぜいたく品電子商取引が集団で陥落し、業界は2015年に死ぬとの報道もあった。

しかし、今年5月から贅沢品電子商取引が集中的に融資を行っていることが明らかになり、5月19日にCラウンド3000万ドルの融資を完了した。5月25日、珍品網はAラウンド6000万元の融資を受けたと発表した。寺庫網は7月8日、平安革新投資基金が受け取った5000万ドルを超えるEラウンド融資を獲得したと発表した。7月8日、ぜいたく品電子商取引の魅力恵はアリババの戦略投資を獲得し、金額は1億ドルを超えたと発表した。わずか2月足らずで、4社の高級品電子商取引が投資獲得を発表した。

ぜいたく品「ダブル11」のグローバル化を後押しするため、多くのぜいたく品電子商取引も冷たい格調を変え、ビーチの「ダブル11」ケーキを全力で奪い取った。珍品網は「珍狂乱」という大促の形で消費者を引きつけ、ショーネットは海外の新製品の低価格販売促進に参加した……実際には、珍品網、走秀網などの垂直電子商取引サイトでも、天猫、アマゾン中国などの大型電子商取引ウェブサイトは、双十一を電子商取引業界の1年のバロメーターと見なしている。

ベインコンサルティングはこのほど、中国人が今年世界のぜいたく品の31%を購入したとする報告書を発表した。昨年の数字は24%で、中国人はすでに世界最大のぜいたく品バイヤーだった。

中国はぜいたく品市場空間は大きそうに見えるが、贅沢品の販売と伝統的な商品の販売には大きな違いがあり、体験、身分、文化などの要素が大きい。これは伝統的な電子商取引がうまく解決できるものではない。加えて、ここ数年の中国の反腐敗力とプロセス、海外ショッピング、海外通販事業の発展も贅沢品電子商取引に一定の衝撃を与えている。贅沢品電子商取引の発展の道はどこにあるのか。

資本の投入があれば、これらの国内の高級品電子商取引は長い間クレイジーなことができる価格戦。これらのサイトには、「五割引、特恵、お祭り騒ぎ…」などの眩しい文字があふれており、双十一はさらに価格のお祭り騒ぎの沸点となっている。低価格で顧客を誘致し、大流量を作り、業界の覇者となり、複数の融資の後に上場し、資本がリターンを得て脱退する……これは資本の論理であるため、現在のぜいたく品電子商取引はやはり「電子商取引」属性で「ぜいたく品」属性を主導している。

しかし、ぜいたく品電子商取引は寒い冬が何年も続き、多くの会社のモデルチェンジ、リストラ、倒産の倒産、耐えられるのはわずか数社だけで、業界のバブルはほぼきれいに洗われ、企業の評価は合理的な価格に戻り、業界も徐々にかつての草莽の時代を過ごし、「勝者が王」の段階に入ったことは否めない。だから贅沢品電子商取引大戦は業界の発展が不可欠な段階であり、贅沢品電子商取引の成熟への始まりでもある。