「カプセルシリーズ」はいったい何を表しているのか。

スージーのいわゆる「カプセルクローゼット」とは、クラシックなアイテムを中心とした衣類シリーズを指し、クラシックなアイテム、いわゆるカプセルのように濃縮されたファッションの必須アイテム、例えばクラシックなスカート、ズボン、コートを指す。これらの服の最大の特徴は、見た目の質感が良く、コーディネートも豊富で、シャツを追加することで季節の変化に対応することもできます。そうすれば、女性は大量の服を必要としなくなり、季節が変わる前に最新の流行を探る必要もなくなります。

アメリカ人デザイナーのドナ・カラン（DonnaKaran)は最初に「カプセル」の概念を実験し、普及させ、1985年に最初のカプセルシリーズを発売した。7つの交換可能な職場向けファッションアイテムを含み、「シンプル7つ」と呼ばれている。タイツ1枚、スカート1枚、婦人服シャツ1枚、コート1枚、ジャケット1枚、ズボン1枚、タキシード1枚。

その後、マリエには「カプセルシリーズ」という言葉が続々と登場したクレア、エルなどのファッション雑誌では、実際に着て、季節の流れに影響されない定番を明確に指し始めている。あなたはほとんどそれらに頼って四季を過ごすことができます。

現在では、ラルフローレンのポロシャツや、2000年にLevi’sが発売した「Levi’s」Engineered Jeans」シリーズ。

「今では、カプセルシリーズの意味は完全に変わっている」とファッション評論家の林剣氏は紹介する。このシリーズはまだ季節に応じて新製品を発売しておらず、各シリーズには少量の単品しか含まれていないが、より多くの柄になり、マーケティング成分も大きくなっている。

ブランドがついつい出してしまう「限定版」が「カプセルシリーズ」の一種。2014年、モデルのケイト・モス（KateMoss）とTopshopがタッグを組んでカプセルシリーズを発売した。ボヘミアンテイストを前面に打ち出し、ボレロ風ジャケットのほか、ケイトはシルクパジャマ風のパンツスーツとカクテルパーティードレスをデザインした--どうせ昔のような質素で、コーディネートがよく、1年着るスタイルではない。

昨年も英ポップ歌手リタ・オラ（Rita Ora）とAdidasがRitaOraを発表したブラック限定カプセルシリーズ。このシリーズは確かに斬新ですが、に帽子をかぶせる、胸を巻いて、ハーフパンツこれらのトレンド要素はすべてそろっています。何よりも、黒い服に色柄のリタの名前の頭文字「R」がプリントされている。思い出しましたか？Alexander WangがH&Mに限定版を出した時も、胸元に大きな「WANG」と書いていたが、少し遅れて行くと服が奪われてしまった。

これらのシリーズは生産規模が小さく、宣伝する必要もなくよく売れる。個人ラベル付きブランドシリーズは、ブランドが正規に発表しているフルラインシリーズよりも平均10%～15%の利益を得ているという調査もある。

これらのシリーズは通常必須ではありません。言い換えれば、毎年2四半期に発表される新シリーズに常に注目するだけでなく、「カプセルシリーズ」と呼ばれる限定爆金にも常に注意しなければならない。もちろん、あなたも商売のためにもっと多くのお金を用意しなければなりません。スージーのカプセルは人々に忘れ去られそうだが、美しさのために誰が「持続性」を考えるのか（ファストファッションでも毎年「持続可能なレポート」を発表することを忘れない）。

むしろこの新しい潮流に順応したほうがいい。仏様カール・ラガーフェルド（KarlLagerfeld）がChanelを復活させてから、ファストファッションブランドのH&M、Diesel、梅西百貨（Macy’s）は、ラガーフェルドとの「カプセルシリーズ」のコラボを待っている。これらの「ソウルデザイナー」のいないブランドやショップは、これによって時々早くお金を稼ぐ必要がある。