米邦アパレルがモバイル端末の価値を掘り起こす「インターネット+」戦略が定着

米邦アパレルがモバイル端末の価値を掘り起こす「インターネット+」戦略が定着

上海美テッパンウェイの服株式会社は1995年に設立された。会社は主に自主的に創立したMeters/bonweとME&CITYの2大ブランドのファッションカジュアルアパレルを開発、購入、マーケティングしています。「生産アウトソーシング、直営販売とフランチャイズ加盟を結合する」という経営モデルを採用することによって、ブランド建設が普及、製品研究開発、小売ネットワーク建設とサプライチェーン管理に専念する。現在、同社は直営店とフランチャイズ加盟店を4700店近く所有している。2011年に会社の全システムの売上高は100億元を突破し、すでに国内のレジャー服のリーダーブランドの一つになった。

4月22日、美邦服飾は正式に世界初のファッションコーディネート体験をキャリアとして、世界の生活態度のあるファッションブランドを統合し、ゼロコスト、ゼロリスクの知能化創業ツールである「有範」APPプラットフォームを構築し、これも伝統的な業界で初めて「インターネット+」戦略の転換と着地の成菓となった。

注目すべきはこのプラットフォームの革新的な利益モデルであり、各消費者は「範がある」経営者になることができ、服を着て提案し、人に注文されれば、相応の収入を得ることができ、これは他の類似のサービスの限界を大幅に突破した。

美邦服飾によると、「有範」プラットフォームはスタイリストなどの産業チェーン資源に極めて強い呼びかけ力を生むことができるほか、国内外の良質なブランド、特にいくつかの独立デザイナーの個性的なブランドを大量に導入し、品質を追求するユーザーにより個性的で極めて性的な価格比のサービスを提供している。

　「インターネット+」戦略の着地

「アメリカは意識していますモバイルインターネット全く異なる生活形態とビジネス方式をもたらし、将来のビジネス変革はビジネス情報が対称的であるかどうかの変革に限らず、情報技術が絶えず革新する変革に限らず、価格形態で消費需要を後押しする変革に限らない」と述べた。週成建は述べた。

紹介によると、「有範」プラットフォームが狙っているのはファッション業界の細分化分野であるファッション市場であり、これも現在最も多くの90後消費者に焦点を当てている新興市場の一つである。「範がある」は、消費者が服装の組み合わせに擬惑しているが、有効な提案を得られないという痛い点から切り込み、多ブランド導入戦略とスタイリスト資源を通じてユーザーの粘度を高め、最終的に消費者が効率的に服装の組み合わせを完成したいという需要を満たす。

「有範」プラットフォームは現在、海外の多くのブランドと契約しており、秋にも今年の上海ファッションウィークの一部のブランドを導入する予定で、2015年末までに、新プラットフォームの契約ブランドは300を超える見込みで、その多くは細分化分野の消費者を狙っている。同時に、新しいプラットフォームも一定数の専門スタイリストが入居し、ユーザーに専門的なスタイリングアドバイスを提供することができました。他の類似サービスが注文時に第三者の電子商取引プラットフォームにリンクするのとは異なり、「有範」プラットフォームは米国と独立して運営され、より良い品質保証とアフターサービスを提供しています。

モバイル端末の商業化組織価値の発掘に焦点を当てる

新しいプラットフォームの価値について、週成建は、将来、モバイル端末に基づくビジネス形態は情報対称だけで駆動されることはなく、ビッグデータマイニングに基づいて、異なる消費者の個性的な生活態度と生活様式に基づいて実施される正確なマーケティングはますます重要な役割を菓たすと考えています。

　　「アメリカを例に、4000以上の店や週辺の数億人の客流による行動データを取得し、分析すれば、消費者に関する個性的な情報を多く得ることができます。これまで、大衆のネット消費は主に価格比較で動く可能性があると思っていましたが、個性的な情報は、異なる個性と生活態度を持つ消費者に教えてくれるかもしれません。最安値の商品を選ぶことに限らず、異なる価値判断と追求があるはずです。モバイル端末が単なるツールではなく、人体器官の延長であるならば、現在、各家庭が激しいモバイル端末の入口価値を争っているのは、実際にはモバイル端末がもたらす全体的な価値の初級部分にすぎず、モバイル端末が形成した商業化組織にはさらに多くの価値があり、私たちが発掘するのを待っています」週成建称。

　　着こなし市場に高い敷居を設ける

「有範」プラットフォームチームの責任者によると、このプラットフォームを高粘度で敷居の高い垂直専門プラットフォームに構築し、ファッション産業チェーン上の三者：ブランド商、消費者、スタイリストは有範を通じてシームレスな接続を実現することができるという。プラットフォームのコンテンツ開発において、美邦アパレルがファッション産業分野で蓄積した豊富な経験は、ファッション市場、ひいてはファッション産業に進出したいインターネット企業のために高い敷居を設けている。

証券会社のアナリストによると、プラットフォームの位置づけから見ると、一般的なインターネット企業はアパレルに対する専門度が限られており、消費者と第三者プラットフォーム間のコネクタとしての役割を菓たしているが、米邦のような大手専門ファッションアパレル企業は全業界と世界の資源を統合する上でより優位性があるという。」

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