クリスマスショッピングシーズンの販売不振は消費者の慎重さを示している

英国小売業者協会が発表したデータによると、2014年12月の英国の小売総額は前年同月比0.4%減少し、2008年以来最悪となった。リーマン・ショックで危機が広がり、英国の小売総額は一時3.3%減少した。

12月は小売業者が最も重視するショッピングシーズンだが、これまで発表されたデータはまちまちで、小売業の不振の最新の兆候でもある。以前は、Marks & Spencerはクリスマスショッピングシーズンの売り上げが低迷していることを認めていたが、NextとJohnはLewisは売り上げが好調だ。DebenhamsとMorrisonsは火曜日の夜遅くまで販売データを発表しなければならない。

英国小売業協会エグゼクティブディレクターHelen Dickinson小売業者たちの12月のパフォーマンスは全体的にはまあまあだと考えている。「確かに、小売業者たちの的確な割引は売り上げの向上に顕著で、割引は多くの顧客を門に入れたが、消費者たちの懐はまだ完全には開いていないようだ」と彼女は言った。

このデータの共同著者であり、英国小売業者協会ディレクターのデビッド・マクコッコ（DavidMcCorquodale)とビーマウェイ氏は、クリスマスショッピングシーズンの販売に大きな割引が顕著な役割を果たしていると強調した。彼は、米国のブラックフライデーのような狂った割引の背後には、消費者たちが支出に慎重になっていること、多くの人が待っていることなどを見て、今後もっと割引を望んでいると考えている。

同氏は、「現在の販売環境は課題に直面しているが、小売業者販売台数を横ばいにするのは容易ではありませんが、特にクリスマスショッピングシーズン。利益率については、目撃する時間が必要です」

経済学者はこれまで、原油価格など多くの生活コストの低下が消費者の支出増を刺激すると予想していたが、消費者が慎重であることが証明された。経済学者は、英国で5月に行われた総選挙と世界経済成長の不確実性が消費者信頼感に打撃を与えたとみている。小売業アナリストは、2015年に英国の小売業の販売台数が回復しても、価格低下は利益率にさらに大きな試練を与えると指摘している。