カルティエのトップ腕時計ブランドが“市場防衛戦”

日々の生活の変化に伴い、人々の生活はますます奇跡に欠けていないが、腕時計は精密タイマーとして次々と人々の腕の間に驚喜をもたらしている。

市場の低迷、スイス腕時計輸出中国市場の数は引き続き弱体化しており、数年前に凱歌していたスイスの腕時計の大物たちは中国市場をどのように保つかを考え始めた。カルティエは歴峰グループ傘下の高級腕時計ブランドとして、このほど親民価格の小複雑機能腕時計を発売し、これを利用して中高級腕時計市場でスプーンを分けたいと考えている。香港内の同価格であれ、親民の小さな複雑な機能表モデルであれ、トップレベルの腕時計ブランドの「市場防衛戦」が始まっており、価格が勝利の鍵であることは容易に分かるだろう。

　カルティエ庶民向け腕時計を推す

終了したばかりの第2回アジア高級時計展「時計と奇跡」では、スイスのトップ腕時計ブランドであるカルティエが、価格親民的な小複雑機能シリーズの腕時計を発売した。

記者は時計展の現場で見て、これらの小複雑な機能腕時計は設計と技術の面から非常に洗練されており、着用者が日常的に必要とする基本的な機能を持っている。例えば、昼夜表示、カレンダー、第2時間帯、ストップウォッチなどの機能。

複雑な機能の時計と比べて、小複雑な機能の価格は市場優位性があり、ベルトの小複雑な機能の時計の価格は7万元前後であることが分かった。これは数十万元から数百万元の複雑な機能腕時計に比べて、庶民的でお得になっているように見えます。

これについて、時計愛好家の何さんは、以前大ブランドの機械式腕時計といえば価格が遠いと感じていたが、複雑な機能についてはあまり概念がなかったが、時計選びは依然として機械が好きだと話した。一方、小複雑機能腕時計は、高級機械腕時計に対する中級消費者の憧れを満たしている。

資料によると、2012年から中国の腕時計市場はワーテルローに見舞われ、業績は毎年の二桁上昇から二桁下落に転じた。富品質研究院がこのほど発表した「2014中国ハイエンド腕時計報告」によると、中国市場のハイエンド腕時計の輸入額は89%、輸入量は88%急落し、いずれも9年前の水準に落ち込んだ。

中国市場弱気は世界の腕時計市場に影響を与え、多くのブランドが限られた市場空間で業績成長を維持する「免罪符金」の獲得を求め始めた。

北京商報の記者が時計展の現場で明らかにしたところによると、カルティエが小複雑機能腕時計を発売するのは主に中国市場を狙っており、ブランドは性価格比の高い製品を発売し、弱気な市場に強心剤を注入したいと考えている。

カルティエのイメージスタイルと伝承ディレクターは、小複雑機能腕時計に自信を持っており、同社は小複雑機能腕時計の市場に非常に期待しており、将来的にはより多くの小複雑機能腕時計を発売すると述べている。

中級表成市場の新寵愛

2013年第1四半期のスイス時計業界の中国への輸出額は2012年同期比26%減少してから下落し、今年1月までの輸出額は前年同期比1.8%上昇し、中国市場は安定し始めた。輸入額と輸入量の下落に加え、中国の高級腕時計の平均価格も下落しており、昨年の平均価格は6398ドル/ブロックで、2012年より7%下落した。

ロンジン時計中国区の李力副総裁は、「ここ数年、中国の消費者の腕時計に対する消費はますます成熟しており、ハイエンド腕時計の販売は徐々に増加し始めているが、中級腕時計は販売のホットスポットとなっている。中国経済の急速な発展により、国内の中産消費者の数は急速に増加し、消費輸入腕時計の主力軍となっている。

これに対し、業界関係者は、販売価格からも国内販売者からも、腕時計ブランドが中国の腕時計市場に再び火をつけたいと考えているため、性価格比の面で文章を書かなければならないと述べた。また、現在は旅行が便利で、多くの消費者が海外旅行を通じて腕時計を購入しており、中国のぜいたく品消費の流出は深刻だ。LVMHグループ傘下のブランドが今年から港内同価を実施しているのは、大陸部の消費者が本土で腕時計を購入できるようにするためだ。

関連資料によると、中級腕時計はこの2年間、特に1.4万-1.6万元と2.2万-2.4万元の2つの価格帯の腕時計で、さらに販売が盛んである。

業界関係者の分析によると、中国の腕時計バイヤーの心理状態は変化しており、将来的にはハイエンド腕時計の需要量が合理的なレベルに縮小し、中低レベルの時計が市場争奪の鍵となる。もう一つ注目すべき点は、「80後」、「90後」の消費潜在力の放出と三四線都市の消費能力の大幅な向上が中端表の成長空間を支えていることだ。

　小さな複雑さが将来のトレンドになる

中国の腕時計市場が急速に発展した数年前、複雑な機能、ジュエリーモザイク、貴金属材質、これらは多くの腕時計ブランドが集中的に称賛していた概念である。しかし、市場の下落が続き、消費者がますます理性的になるにつれて、性価格比と実際の機能はますます多くの消費者が腕時計を購入する上で最も重要な問題となっている。

カルティエ香港のある店舗の販売員は、北京商報の記者に、超複雑な機能を購入した消費者の間でコレクションや投資の傾向が明らかになっているが、一般消費者は基本的な機能を見つけ、日常的に着用するのに適した腕時計を探していることが多いと伝えた。小複雑機能腕時計は価格と機能の両方で消費者のニーズを満たしている。

あるスイスの腕時計ブランド中国区の責任者は、将来的には小さく複雑な機能の腕時計が腕時計分野の発展の重点になるか、特に女性時計分野になると考えている。これまで装飾性ばかりが気になっていた女性用腕時計市場に比べて機能性が重視されてきたが、男性に比べて女性の複雑な機械機能への需要は弱く、女性消費者の腕時計購入の消費支出額も男性より低かったからだ。この2点の分析を総合すると、将来的には小さな複雑な機能腕時計が市場に登場する機会が非常に多い。もちろん、複雑で超複雑な腕時計には空間も未来もないというわけではありません。専門家や腕時計に多くの需要がある消費者にとって、超複雑な機能性腕時計は依然として理想的なモデルです。

これに対し、東方表行中環店の責任者は、簡単な機能があり、価格が比較的安い大ブランドの機械腕時計があるかどうかを問う消費者が増えていると認めた。現在の消費者は、ブランドや超複雑な機能を盲目的に追求することはありません。一部のコレクターや専門家は依然として超ハイエンドの複雑な機能の腕時計に目を向けており、将来的には小複雑な機能の腕時計が一般消費市場で活躍するが、超複雑な機能などの腕時計がピラミッドの塔の先端を占めることになる。腕時計市場の低迷が続き、消費者はますます理性的になり、腕時計の大物は中国市場がなぜ飛流直下3千尺の速度で縮小したのかと驚愕したほか、中国市場の低迷がブランドにもたらす連鎖反応に積極的に対応し始めた。ここ2年、腕時計業界には、中国市場を守ることで自分の「茶碗」を守るという言葉があり、中国が世界の腕時計市場にとってどのような意味を持っているかがわかる。

歴峰グループは世界3大贅沢品グループの1つとして、多くの高級腕時計ブランドを傘下に持ち、昨年からグループが傘下の13の高級腕時計ブランドを肩代わりして作り上げたアジア高級時計展「時計と奇跡」が香港に上陸した。

カルティエの小さな複雑な機能が価格で勝つことを望んでいるのは、世界的な政策であり、ある市場を狙っていないのであれば、名士が中国人女性のために作った赤い腕時計は、中国人消費者の巾着に猛攻をかけている。一方、万国がアジアの消費者をターゲットにした直径37ミリの柏涛菲諾中装腕時計シリーズは、これまでの40ミリ以上の腕時計よりもアジア人の繊細な腕に適している。

市場で何が起こっても、ブランドがどんなに消費者や市場に合わせて調整したり妥協したりしても、専門的な高級時計展にとって、工芸、科学技術、概念はいつでも、場所でも揺るがないコアな価値である。

今年、スイスの高級時計財団が力を入れて作った「時計、天文学の子」は、恒星や惑星観測に由来する科学的知識をもとに、時間計測文化を新たな角度から検討する。また、13の出展ブランドのエグゼクティブ・プレジデントも来場し、一部のブランドは驚くべきアンティーク時計を初出展する。

展覧企画者、スイス高級時計財団会長兼取締役社長Fabienne Lupo氏は、「偉大な高級時計ブランドは、時計を作るのに数年かかることが多い。その先見の卓越さは言うまでもない。スイス高級時計財団が重視しているのも業界の長期的な発展であり、文化の伝承は常に私たちの第一の使命である。時計の展覧会だが、時計の展覧会だけでなく、時計業の伝統文を発揚したいと思っている化し、出展ブランドが高級時計に注がれている熱意、配慮、時間をゲストに見てもらう」と述べた。