伝統小売業の伸びはまだ回復していない。

よろよろ歩いて三ヶ月前に、伝統小売業成長してもまだ暖かくならない。第二四半期から、小売売上高は依然として前年同月比マイナス成長状況が現れ、下落幅は1-2月に迫る。悲惨な状況は伝統小売業者による密集オンラインマーケティング活動を開始させ、これまで重視されていなかった母の日や子供の日なども企業の業績向上のためのチップとなっている。

　下降し続ける

中華全国商業情報センターの統計データによると、今年4月、全国の重点小売企業50社の小売額は前年同期比7%減少し、1-2月の小売額が前年同月比マイナス成長に続いて、再度小売額が同時期に減少し、下落幅は明らかに1-2月を上回った。

その中で、過去の業績をけん引したゴールド（ゴールド専門店）の宝石類の減少幅が特に顕著で、全国50社の重点小売企業である金銀宝石類の小売額は前年同期比48.2%と大幅に減少し、3月より34.6%高い下落となった。化粧品の販売も落ち込み、小売額は同6.9%減の3月に比べ28.4%減少した。調査された企業のうち、85%を超える企業が4月の販売が3月を下回り、10%を超える減少率を持つ企業が80%に達した。

デパートの第一四半期の決算からも小売業全体の不景気が浮き彫りになっている。i FinDデータによると、申銀万国百貨業21社の上場会社のうち、14社の企業は第1四半期の売上高がマイナス成長を見せ、13社の純利益もマイナス成長を始めた。業績に押され、拡張計画があった広百百貨店や広州友誼なども開店のリズムを緩めた。売上高を刺激するために、大手百貨店が販売促進の切り札を出しています。これは9つの百貨店の第一四半期の売上高の粗利益率が低下しています。

　　密押し活動

業績を回復するために、伝統小売業は往年の夏のセールをすでに前倒ししています。北京（京専门店）のappm副プロモーションマネージャーの张暁阳さんによると、一昨年から夏のプロモーションは8月から6月にかけて前倒しした。今年は夏のプロモーションが6月にも行われる予定です。

第二四半期は祝日の空白期であるため、伝統小売業者は集中的な活動を通じて顧客を引きつけ、販売を刺激し始めた。張暁陽氏によると、北京のappmは小売店と飲食ブランドの異業種が連動して消費者の買い物を刺激する。デパートは小売店の口座で消費するお客様に「グルメパスポート」や食券をあげて、消費者に無料メニューなどを提供します。消費者はサービスメニューを獲得する時に他の料理を追加します。これは飲食店にとっても牽引になります。以前、北京のアプリは同期に複数の連合をする予定です。靴ブランドは「靴と靴の奇縁」活動を開始した。張暁陽氏によると、昨年のナイキ撤退によるデパート調整の結果、業績に影響があったという。今年同期にデパートの調整が終わり、大量の新ブランドと飲食ブランドが定着し、デパートの業績が大幅に向上しました。

この前、百匹のドラえもんの人形が訪れて、朝陽（朝日専門店）の大悦城の客流、販売の更に新しい高さを作り出しました。追撃に乗じて、朝陽大悦城プロモーション部副総監督の文娟さんは、デパートは一週間前に6月1日に開催される「バルーンフェスティバル」のイベントを予熱すると言いました。今年の子供の日は特別です。子供や家族のお客さんだけでなく、デパートもこれを業績の高さと見なしています。文娟さんによると、昨年の「バルーンデー」イベントは開業時の客流記録を更新し、今年はデパートもこの機会をとらえて最大の贈答イベントを開催するという。客流は11万～12万人と予想され、売り上げも大幅に伸びています。

曲がったところが見えにくい

不景気な小売環境はデパートに様々な方法で消費者の注目を集めるようになりました。昔は商品を中心とした伝統的なデパートがショー場、劇場、遊園地になりました。ショッピングセンターでは業態と取引先の組合せが多様なため、利用可能な活動面積が広く、密集したマーケティング活動が顧客と販売に著しい牽引をかけている。しかし、面積が狭い百貨店は業績の曲がったところに言及するのは簡単ではないです。

消費者は百貨店の慣用的な拡張戦線と販促戦略に鈍感になり始めた。同時に、販促は商品の粗利率を損ない、売上高の牽引には限界がある。業界から見ると、7、8月の販売閑散期に比べて、第2四半期は業界の比較的閑散期に属し、業績の伸びのハイライトが少なく、曲がりどころが明確ではない。業界関係者は昨年、ゴールドジュエリーの強力なけん引を受けて売上高の伸びが目立ったが、今年はすでに高速成長軌道から逸脱したゴールドジュエリーが軟弱になり、全体の販売に対する貢献は楽観的ではないと分析している。

デパートにとって、服装靴の帽子このプレートの牽引作用はまだ回復しておらず、成長を助ける主要な推進力にはならない。短期的に見ると、市場は企業全体のルートの転換と変革に敏感ではなく、伝統小売企業の第二四半期の業績回復の機会が小さい。