スペインのファッションはアジア中東に注目

スペインのファッション小売業は低迷し、Custo Barcelona、Saez Merino、Coronel Tapioccaなどの会社は業績の悪い小売店を次々と卒業し、MangoやInditexなどの大物については、利益の増加を図るための新しい戦略を推進している。MangoとInditexはいずれも国際市場、特にアジア太平洋、東欧、中東をより重視している。一方、香港に上場しているエスプリ（Esprit）は、スペインの賃貸料が低い機会をとらえ、欧州市場での事業拡大に鋭意取り組み、主力として若い消費者を対象とした中・低価格のファッションを提供している。これらの成功した国際ブランドは、香港のサプライヤーが参考にして機会を作ることができる戦略モデルを構築しています。Mangoはその国際市場開拓計画に基づき、9月に中国大陸部に2つの新店舗をオープンし、北京の三里屯ショッピングモールに初めて位置し、敷地面積は417平方メートル。2軒目は上海353広場にあり、2階建て、面積710平方メートル。この物件は1930年代に建設され、装飾芸術的な建築スタイルに富み、Mangoの店舗配置と非常に調和している。2007年、中国大陸部市場はMangoチェーンの総売上高の2%しか占めていなかったが、同グループは大陸部市場に自信を持っているようで、最近月には昆明、石家荘、深セン、天津、無錫、南寧、杭州、済南、鄭州、福州に店を構えている。また、Mango経営陣はアンドラ、フランス、ロシアにMango Touch店舗をオープンする新発想もあり、香港、ガトウィック（Gatwick）、デュッセルドルフ（Duseldorf）、ミュンヘン、マドリードなどの空港でMangoの主要シリーズを販売し、国際旅行客を誘致している。香港のアナリストは、Mangoは引き続き国際的な顧客基盤を拡大すると予想しているが、需要が不透明であることを考慮すると、在庫を減らし、卸売価格を抑えることになるだろう。市場の先行きは不透明だが、Mangoは新しいメンズファッションシリーズHEを発売するのに支障はない。これまでMangoの戦略は成功しており、10月にはバルセロナに初のHEブランドチェーンを設立し、将来的にはマドリード、ロンドン、パリに拡大する。Mangoはもっと目の前に置いて、長期的な開拓の機会を探している。同社は、今後5年間でイランとイラクに10店舗以上を展開し、テヘランとエルビラーに初歩的に定住すると発表した。Inditexは垂直統合の利点を発揮JPモルガン・チェース（JP Morgan）アナリストが10月に発表した報告書によると、Inditexは世界の消費市場の減速に耐えられるもう一つの家具の豊富な実力を持つ企業だ。この紡績グループは世界最大のファッションチェーン企業Zaraを持ち、店舗は世界各地に分布し、スペインからのビジネスはわずか35%だった。報告書によると、Inditexは今年の売上高15%増、2009年は11%上昇し、モルガンの予備予測をやや下回ったが、世界基準では依然として良好だという。Inditexの上半期の売上高は9%増加し、アナリストは同社が経済減速の衝撃に耐えられる実力を持っているとみている。Inditexは米国のGAPとスウェーデンのH&Mを買収した。同じミドルクラスで、現在70カ国に約3900店舗を展開している。Inditexの戦略は通常、事前に訪問した場所に旗艦店を開設し、その後、規模の利益を創出し、利益を高めるために関連ブランドの製品を販売する小規模な店舗を設立することです。Inditexはブランドの多様化を実行でき、垂直統合の方針に依存し、設計、生産、物流、販売まですべて一手に請け負うことができる。フロントマンはファッションの販売状況に基づいて、デザイナーにトレンド情報を提供しています。同社は広告宣伝をあまりしておらず、店舗の外観は会社と準顧客の間のインタフェースである。スペインの家賃下落の恩恵スペインのアパレル業界のトップは世界に目を向け、香港上場企業の思捷（Esprit）はスペインとイタリア市場を拡大し、特に垂青中価製品、潮流の触角が鋭い若い消費者をロックしている。思捷はまずバルセロナ中部に店を置く。報道によると、Thomas Grote総裁はスペインとイタリア市場は同様に優先的に開拓する目標に属しており、グループは市場が収縮する時にタイミングを待ち、売れ行きが回復する時に適切な価格で小売場所を借りると述べた。金融危機により、スペインのアパレル業界は構造の立て直しを加速させている。雇用主組織Acotexのデータによると、今年1～8月期の製品全体の売れ行きは12%下落した。金融危機下、最初の被害企業はLoisブランドのデニムウエアを生産するSaez Merinoだった。別のブランドファッション会社Carameloは管理チームを再編し、20人の従業員を解雇し、バルセロナに設けたメインストアを閉鎖することを検討している。同社が財政難で、代金を滞納しているという噂がある。Coronel Tapioccaはマドリッド初出店のショップを含む約12店舗を閉鎖した。Adolfo Dominguezの利益は約70%下落し、同社が計画している店舗数の削減を迫った。彼らはレンタルを継続するかどうかを考えている。  責任編集：楊静